专访Vox Media总裁Marty Moe，内容向左，社交向右，硬件是最直接的桥梁_36氪

当 Vox media 的总裁 Marty Moe 真真的站在腾讯媒体峰会的舞台上，作为开场的重头嘉宾时，我才意识到，这些年，当我们说起传媒巨头，往日的传媒大亨默多克在数字媒体的造势似乎还不如家庭绯闻来的响亮，时代华纳居然也开始嫌弃旗下《时代》周刊拖累了集团的股价，反倒是这个数字媒体集团，悄悄更换成了 “巨头” 这一标签。

拥有 8 家垂直媒体的 Vox Media

自收购了 The Verge 和 Re/Code 之后，今年8月，NBCUniversal 宣布 2 亿美金注资 Vox Media，至此这个拥有 8 家超级垂直媒体的传媒集团估值超过 10 亿美金。

四年前 Vox Media 成立，打着智能数字化媒体的旗号，实则在科技、游戏、体育、美食等多个垂直领域进行专业化的内容生产。创作者都拥有优秀的故事讲述能力，Marty Moe 讲道，这些人都很有热情，很专业。

在高质量的内容中，科技话题是必不可免的，但传统媒体们仍旧在质疑，科技类的话题对于用户来讲似乎有点生僻？对此，Vox 并不担忧，踩着科技变革的红利，不管是各式各类的科技硬件侵蚀我们的生活也好，移动化的时代越来越逼近也罢，总之，科技媒体此时是具有优势的。

抛开内容为王不谈，我们其实更关心内容变现的问题，Marty Moe 多次跟我们提及了原生广告，不过照目前来看，广告主们都习惯了，过去传统的广告投放方式，比如电视，按秒计算，一秒钟几万的广告比比皆是，但人们要知道的是，电视台自己计算收视率的方式还在用老掉牙的抽样调查法，那对于广告最终转化了多少消费，又何从而知呢？

此处想要说的是，数字化媒体的 CMS 系统的确很多媒体在用。但 Marty Moe 说，Vox 有自己的 CMS 系统"Chorus"。这个平台开发更加完善，它甚至可以自行分配报道权重问题。Chorus 可以基于社交媒体中的内容和广告进行衡量，它帮助作者甄别信息，并且更好的与读者互动；在旗下的几家媒体中，还有专门的广告投放模板，会针对 CMS 系统内的数据，进行精准的投放。

所以难道说，Vox 只不过是一个挂着媒体外衣的技术公司？但又不仅于技术。

从硬件公司到媒体公司的 GoPro

Nick Woodman 在整场采访中一直在摆弄他的 GoPro hero4 session，这个比其它 GoPro 产品都要小上一半的新玩意对于 Nick Woodman 来说，是用来抵挡同质化竞品侵蚀的。

在今年7月 的时候，GoPro 上线了一个视频交易平台，将视频进行打包，整合，分享给用户，搭建内容的社群，目前已经上线了一个野生动物频道。

GoPro 靠资金激励用户生产内容，一张照片或者一段视频分享到平台后可以获取费用，然后不断的扩充内容量后，准备引入一些相关品牌的广告。

Nick Woodman 告诉我们说，GoPro 的确是硬件公司，但是非常非常注重内容。目前也和许多内容公司合作，《速度与激情 7》算是比较成功的案例，最近也在关注中国市场，尤其运动、旅游、宠物甚至空间科学技术等。

社交媒体对垂直媒体的影响

据 Marty Moe 表述，过去 Vox 通过社交媒体接触 5 亿人口，让 Vox 受众的增长速度是所有数字媒体中最快的。Vox 不担心这些自媒体的产生是否会撼动垂直媒体，因为垂直媒体仍旧有专业性的优势，相反，他们希望，借助社交媒体的传播优势，让自己生产的内容可以更好的展现在大众面前。

原创文章，作者：董雨晴，如若转载，请注明出处：http://36kr.com/p/5039664.html

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