阿里来往5.0大变脸：重新设计UI界面，主打“扎堆”功能，从熟人社交转型兴趣社交

和易信一样 ，沉寂许久的“ 来往 ”也突然来了个大变脸，不仅全部重新设计了UI界面，甚至连Logo都来了个180度大转弯，变成了一颗看起来比较畸形的柠檬......重新设计的来往，除了UI的变化外，更重大的改变在于，重新梳理了产品定位，着重突出“扎堆”功能，主打兴趣社交。

新版来往 抛弃了过去的绿色界面，整体配色采用了柠檬黄，和 Kakao Talk 的配色比较像，有别于现在主流的移动IM，虽然看上去不是很习惯，但也不算难看，有点小清新的感觉。至于官方提到的，“给用户一种清新可爱，和富有生命力的感觉”，倒是完全没有感受到......

除了UI上的调整，新版来往最大的不同就是和微信差异化的定位，“ 扎堆 ”成为最核心的功能， 兴趣社交成为来往最核心的定位 。通过“扎堆”，不同的用户之间，可以基于共同的兴趣爱好，建立起自己的社交网络。

来往负责人邹孟睿表示，“全新改版的来往战略定位日趋清晰，改变原有的熟人社交模式，重塑多元化社交图谱。开启移动的SNS，为广大用户创建‘兴趣社交’平台。”

新版来往根据用户的兴趣偏好，将“扎堆”分成了包括旅行、名人大腕、时尚、无厘头、音乐、美食、娱乐八卦等在内的27个大类；新增了认证标示及堆主身份认证标示，如扎堆中可查阅其粉丝数量、热度等；另外“扎堆”堆主权限提升，堆主可发起投票和抽奖，在个人扎堆中发起活动；

用户关注的所有扎堆动态均可在一级页面上可直接浏览并直接进行评论，并可以一键分享到微信好友、朋友圈，微博等社交平台；在此基础上，敲门、签到、阅后即焚等功能均融入到扎堆。

在新版来往中，之前和微信定位比较相似的“ 来往公众号 ”也做了较大的调整，将公众账号直接升级融入扎堆，把公众平台信息与扎堆结合在一起。点击进入该公众账号的公众扎堆，可查看该公众账号更多内容，所订阅公众账号的读者可直接互动评论，回复，分享至其他社交平台。

整体来看，新版来往有点类似“穿着Kakao Talk外衣的陌陌”，基于兴趣爱好的陌生人社交，和陌陌的群组功能也非常类似。陌陌的成功，也证明了兴趣社交的可行性。只不过从熟人社交转到陌兴趣社交，会成为来往的新突破么？

[ 36氪 原创文章，作者: WANGJINGYU]