卖萌就是生产力：LINE 表情包一年卖到 2.7 亿美元

当你在社交软件乐此不疲地互斗表情包时，是否可以想象，表情包已经可以如此赚钱了。据科技网站 TechCrunch 消息，社交软件 LINE2015年 的表情包收益达到 2.7 亿美元，相当于每月表情包的收入超过 2000 万美元，而平均每套 12-18 个的表情包售价已经达到 1-2 美元。

36 氪早先报道，在 2014 和 15年 的 IPO 计划几度搁置的情况下，LINE 准备下月在日本和美国两地同步申请 IPO，这也使之前公司一直试图保密的各项数据公之于众，其中最夺人眼球的莫过于公司表情包的收入和用户使用表情包的数据。

根据 LINE 公司数据，平台用户每天发送的包括收费和免费的表情包达到 3.98 亿个，占到总共用户聊天内容数据的 9%。其中 2015年 的表情包使用达到以往之最，2015年 表情包的收益也相当于往年所有表情包收益的 38%。 由于日本强大的动漫基因，在表情包领域 LINE 可谓独树一帜，用户对相关的表情包使用十分频繁。

除了销售表情包，LINE 卡通人物线下销售和特许经营的业务的数据也已达到 1880 万美元，比如在中国同样大热的可泥兔和布朗熊，这些卡通人物都是在表情包里开发的，设计制作在线下售卖，2015年 的这项的销售数据比 2014年 翻了一倍。

当然，LINE 的主要收益还是来自于其精准的广告推广服务和游戏业务，总的来说表情包和推广服务占到了 LINE 公司收益的三分之一。在亚洲市场，LINE 已经有 2.15 亿的用户规模，而微信在亚洲注册用户则已超过 3 亿，仍领先于 LINE。在市场领域相对划分成型的亚洲社交软件市场,公司在 2016年 仍有开拓亚洲市场的计划，带着表情包和萌宠 IP 形象的巨大优势，LINE 试图在亚洲国家复制其本土的商业模式。

在相对轻视知识产权的国内市场，表情包的收费仍远不及 LINE。微信在去年已经开通表情设计开放平台，意在吸引广大创意作者进行表情包创作，但由于政策等相关原因，表情包的收费一直难有较大反响。反倒是主打陌生人社交的陌陌，在表情包收费上走在国内社交软件的前列。

值得一提的是，LINE 在国内仍无法使用，随着国内对知识产权的逐步重视，以及互联网用户付费意愿的提升，国内表情包市场仍有广阔空间。