中资再出手围猎欧洲俱乐部，英超南安普顿队售价或高达2亿英镑

又一家英国俱乐部成为中国资本的猎物。

据英国泰晤士报报道，英超南安普顿球队成为了中国资本在英国最新的收购目标，收购价格可能高到2亿英镑。

英超南安普顿队疑似成为中资目标

报道称，过去几周，莱茵达体育发展股份有限公司（Lander Sports Development）已经与南安普顿队的所有人Katharina Liebherr展开独家谈判，商讨收购事宜。但南安普顿队的经理Claude Puel却表示并不知情。他说：“我对主席和俱乐部的人们充满信心，他们会以好的方式来做事。”

疑似被收购方南安普顿队，是英格兰东南部汉普郡港口城市南安普敦的职业足球俱乐部，绰号“圣徒” （The Saints），成立于1885年11月，是英格兰老牌球队之一。

疑似收购方莱茵达体育发展股份有限公司成立于1995年，总部位于浙江杭州，是深交所上市体育公司（股票代码：000558）。

如果这项交易完成，南安普顿将成为中国资本收购的第五家英国足球俱乐部。此前四支球队分别为西布罗姆维奇、阿斯顿维拉、狼队和伯明翰队。由于这四支球队目前均是英冠联赛的球队，南安普顿也将成为第一支中资背景的英超球队。

中资频频入手欧洲球队

近两年中资频频出海扫货，屡屡入手欧洲球队。除了上述的英超球队外，西甲、意甲、法甲等顶级联赛的多只优质球队均有中资入股，以下是几起较大的事件：

• 2015年1月，万达宣布出资4500万欧元购买西班牙马德里竞技足球俱乐部20%股份，并进入俱乐部董事会。

• 2015年12月，华人文化控股集团与中信资本宣布以4亿美元入股英超曼城俱乐部大股东城市足球集团，占13%的股份。

• 2016年6月，苏宁体育产业集团以约2.7亿欧元总价收购意大利国际米兰俱乐部约70%的股份。

• 2016年8月，AC米兰俱乐部主席贝卢斯科尼旗下的Fininvest财团官方发表声明，他们与中国投资者达成初步协议，这些投资者将收购全部Fininvest拥有的AC米兰股份。
  

据彭博8月报道，从2011年年初至今的近六年间，中国企业在海外体育领域的收购和投资总额已从当年的区区四百万美元，飙升到了近14亿美元。这期间的年复合增长率高达两倍以上，是全行业增速（25%）的近十倍。排名第二位的科技产业收购复合增长率为196%。

截至今年8月，2015、2016年收购案总量已达到18宗，是前四年的4倍以上。

近两年中资在海外体育产业领域频繁的资本运作，首先是得利于政策风向的扶持。

2014年，国务院发布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，文中提到：“引导体育企业做强做精。实施品牌战略，打造一批具有国际竞争力的知名企业和国际影响力的自主品牌，支持优势企业、优势品牌和优势项目‘走出去’，提升服务贸易规模和水平。”

世界足坛的资本国际化已是大势所趋，在这个过程中，中国资本没有袖手旁观。

资深足球记者周继明曾表示：“我想是到了一个中国投资的时代，英超18家俱乐部中已经有很多外资，上赛季英超冠军莱切斯特是个泰国老板，曼城是阿联酋老板，阿森纳有个著名的阿联酋航空公司体育场，世界足坛投资资本国际化已成为一个趋势。”

其次富豪们的个人情怀，也是不容忽视的动因。2016年5月，中国的睿康集团斥资6000万英镑，收购了刚刚从英超联赛降级的阿斯顿维拉队。睿康集团董事长夏建统成为球队的新主席。而夏建统本人就是阿斯顿维拉的球迷，在阿斯顿维拉的官网声明中称，夏建统曾在大学期间担任球队前锋。声明表示，“他在很多年前成为阿斯顿维拉的球迷，并且很高兴有机会成为俱乐部的新东家”。

此外，中资入手欧洲球队，还有一重利好。足球是热门运动，欧洲足球俱乐部尤其是豪强球队更是热门IP，无形当中可以帮助中企开拓品牌的海外影响力。2016年欧洲杯期间，海信集团以球场广告的形式亮相欧洲杯赛场，成为欧洲杯设立五十六年来的首个中国赞助商。海信集团表示，海外消费者对中国彩电品牌还较为陌生，赞助国际重大体育赛事，是可让大众尽快认知品牌并形成好感的捷径。

如何经营是个难题

日前，意大利帕维亚当地法院宣布，意丙联赛帕维亚足球俱乐部正式破产，这是中国资本收购的第一家意大利球队。

2014年7月，中国上海旭日资产管理有限公司子公司全资收购了帕维亚足球队。不过，在2015~2016赛季，帕维亚仅仅排名联赛中游，成绩难令人满意。本赛季开始前，中方忽然宣布撤资，由于俱乐部经济状况不能满足注册需求，帕维亚也失去了参加本赛季意丙联赛的机会。

欧洲时报网援引意大利当地媒体报道，帕维亚俱乐部后来开始出现欠薪现象，意乙联赛影响力有限，球队的季票只能卖出200张，而周边产品的专卖店也是开张不久即倒闭，因此，整个球队的经营状况难以为继。

这是中资收购欧洲球队后面临窘境的一个缩影。与此同时，帕维亚的破产也给中企敲响了一个警钟，出海扫货要慎重，赚钱没那么容易。

对于频频收购欧洲俱乐部的中资而言，收购只是一个开始，如何经营才能长期良性发展，实现利益最大化才是真正的难题。中国资本欠缺运营海外顶级联赛球队的经验，交点学费也是在所难免的事情。关键之道体育咨询公司CEO张庆分析称，“许多中国老板投资海外球队，能做的事情就是给钱。”

此外，欧洲足球是一个成熟的产业，也处于成熟的市场环境中。欧洲市场也不存在中国市场这样的人口红利，这种情形下经营上如何再进一步无疑是更大的挑战。

与此同时，欧洲足球行业的巨额负债和亏损问题也增加经营的困难。据意大利媒体报道，2014/15赛季意甲20支球队亏损达到了空前的3.65亿欧元，之前的2013/14赛季，意甲20支球队亏损为2.2亿欧元。意甲总债务达到17亿欧元。

今年8月，中欧体育从意大利菲宁维斯特公司收购了AC米兰足球俱乐部99.93%股权。AC米兰足球俱乐部的价值为7.4亿欧元，其中便包含约2.2亿欧元的负债。无独有偶，苏宁收购的国际米兰则负债也高达4.17亿欧元，且面临着连年赤字5000万欧元量级起步的亏空。

如何经营海外球队是一个悬而待解的难题。可以看到，仅仅砸钱是不够的。

《经济日报》曾分析，欧洲足球俱乐部的商业运营模式通常包括三种：通过经营俱乐部，控制成本，提高收入获得净利润；通过对俱乐部大规模投资增强俱乐部竞技水平，提高球队估值；俱乐部经营与股东的其他产业相互服务。所有模式都要以良好的竞技成绩为前提，竞技成绩的提升意味着竞技收入分成的提高、对球星吸引力的提升和球迷关注度的增强，也就将带来更多的门票收入、球衣等纪念品销售收入、更高的赞助费用和转播收入等。

光大证券曾分析过欧洲俱乐部盈利模式的特征：1.收入的规模体量依赖于本土传媒市场及消费文化，收入结构以版权收益与赞助广告为支撑；2.收入集中度高，少数影响力最大的联赛及俱乐部份额高企；3.核心的球员(品牌)成本居高不下；4.自有球员(品牌)培育体系成熟的联赛及俱乐部可持续发展潜力最大。从中也可以看到，培养优秀球员、获得良好战绩、深耕本土市场才是正确的方向。