硬件销量下滑致业绩惨淡，苹果急需新增长点

4月27日 凌晨，苹果公司发布了 2016 财年第二财季业绩。报告显示，苹果公司第二财季营收为 506 亿美元，比去年同期的 580.10 亿美元下滑 13%；净利润为 105 亿美元，比去年同期的 135.69 亿美元下滑 22%，每股摊薄收益 1.90 美元，也低于去年同期。这是苹果公司自 2003年 以来营收首次出现下滑。该业绩还未达到华尔街分析师此前每股收益 2 美元、营收 519.7 亿美元的预期，造成苹果股价盘后断崖式下跌。

苹果该季度营收下滑的主要原因是其主要产品销量均出现大幅下滑。其中 Mac 销量 403 万台，同比下滑 24%；iPhone 销量 5119 万部，同比下滑 32%；iPad 销量 1025 万部，同比下滑 36%。

地区营收方面，苹果在大中华区营收下滑幅度最大，营收 124.86 亿美元比去年同期的 168.23 亿美元下滑 26%；日本部门营收 42.81 亿美元增长 24%；亚太其他地区同比下滑 25%；美、欧部门分别下滑 10%和 5%。

除此之外，苹果对 2016 财年第三财季的预期也不如分析师此前预期。财报显示，苹果预计第三财季营收为 410 亿美元到 430 亿美元，毛利率为 37.5%到 38%，低于分析师平均预期的 473 亿美元和 39.3% 的毛利率。

苹果此次发布的业绩营收净利双双下滑，堪称 13年 来最差，不过也不全是坏消息。苹果今天确认其音乐流服务 Apple Music 正在快速成长中，付费用户从今年2月 份的 1100 万迅速增长到 1300 万，使苹果服务营收进一步增加。第二财季财报也显示，该季度苹果来自于服务的营收为 49.96 亿美元，比去年同期的 45.73 亿美元增长 9%。

而在财报分析师会议上，苹果 CEO 库克则向分析师强调称，Adnroid 用户正持续转化为苹果用户，本财年前两个财季从 Android 投靠苹果的用户数量创了历史新高；iPhone 还从新兴市场获得了数以百万计的用户，印度用户数比一年前增长了 56%；Apple Pay 快速扩张到中国和新加坡市场；“iPhone SE 需求强劲，供不应求。”

库克还称，印度市场相当于 7-8年 前的中国，在推出价格较低的 iPhone SE 后市场反应令人激动。而大中华区的增长问题主要集中在香港，中国大陆市场的疲软并不那么严重。库克称苹果在中国的专卖店已经达到 35 家，在接下来一个季度还会增加 5 家，达到 40 家。

尽管如此，华尔街的投资者们似乎并不领情：财报分析师会议于美国太平洋时间下午 2 点开始，而在截至晚 8 点的盘后交易中，苹果股价大幅跳水 7.97%，每股跌 8.32 美元至 96.03 美元，市值蒸发约 400 亿美元，相当于整个特斯拉的市值。Techcrunch 分析称，苹果在寻找新的增长点上作出的努力还有待考证，而其核心的 iPhone 业务出现停滞却是有目共睹。

与 Google 和 Facebook 主要靠软件驱动不同，营收很大一部分依赖硬件的苹果在硬件销售不景气时很难被市场看好。近期频频有消息传出苹果在汽车项目上动作不断、加大在新兴市场的扩张步伐、扩大服务业务等。可以看到苹果正在努力寻找新的增长点，以期重获市场信心。