普林斯顿技术男：在反广告屏蔽大战中，Facebook是不可能赢的！

上周，36氪曾报道，Facebook宣布要对网站进行优化，让广告屏蔽软件无效。在广告屏蔽软件针对该次优化提出新方案之后，Facebook又火速表示已经让该方案无效。

就在诸位看客期待着这场猫鼠大战的结果之时，据MIT科技评论报道，普林斯顿大学的助理教授Arvind Narayanan和本科生Grant Storey，开发了一个实验性质的广告“荧光笔”程序，就为了证明一点：Facebook自己挑起的反广告屏蔽大战，它是赢不了滴。

这个广告“荧光笔”软件是怎么运作的呢？

但你安装了这个软件之后，在新闻流卡片中的广告就会被抹上一层灰色的框框，然后大大地写上“这是广告”。

Facebook广告荧光笔效果示例

这位教授在自己的博文中介绍了这个软件，同时提出了自己对于这场大战的观点：

我们日常用的广告屏蔽工具，通常是通过查看网页的HTML代码，来让浏览器了解：一个页面是如何生成的、从哪里获取图像还有当中嵌入了什么文件。Facebook一开始的应对方法就是从它的HTML中把这些“泄露”哪部分是广告的线索给去掉。

而普林斯顿的这对师生发明的广告“荧光笔”的工作方法却有所不同。它检测的是网页上用户能看到的内容。这个Facebook广告荧光笔仅仅是简单地寻找有“推广”之类标签的卡片，然后将它们“屏蔽”。这个方法似乎相当有效。因为根据美国联邦商务委员会（Federal Trade Commission）的规定，为了保证透明性和遵守对用户的承诺，Facebook必须清楚地给广告打上标签。

Narayanan在推文中得出结论说，Facebook的放广告屏蔽战争注定失败，如果他继续像目前那样白费力气，好像自己真的能将广告屏蔽软件完全变得无效。

“这只是作为一个简单证据的概念程序，而检测方式可以轻易变得更加强大，同时却丝毫不损坏用户体验。”他写道，“这一切，对于Facebook聪明的程序员而言，肯定显而易见，所以，所谓的‘无法被屏蔽的广告’公关招数可能只是唬人的。”

Narayanan建议，为了获得成千上万使用广告屏蔽软件用户的认同，Facebook应该专注于将自己的广告变得不那么讨人嫌。

广告是Facebook的主要营收来源。其二季度财报显示，当季营收总额同比大涨59%，至64.4亿美元，其中绝大部分来自于移动广告（占84%）。