iPhone和iPad更能吸引注意力

36氪 • 7年前扫码分享

我是创始人李岩：很抱歉！给自己产品做个广告，点击进来看看。

iPhone和iPad更能吸引注意力

相信大家也看到了，移动互联网是现在的一大热点。由苹果开启的移动互联网的变革，使得现在移动产品的竞争非常激烈。各大科技巨头都不断的加入到这场竞争中来，有的风光无限，比如
\n苹果，有的是不断的壮大，比如
\nAndroid大军，有的被打的鼻青脸肿，比如
\nTouchPad，有的正凭借其在PC中的统治地位要挤进移动领域，比如
\n微软和它的
\nwindows8。也很明显，现在竞争最激烈的是苹果和
\nGoogle Android阵营。

通过市场上大量的金融数据也可以看到，iPhone和iPad在苹果的营收中占有重要地位，并受其他运营伙伴的欢迎。现在，有生物测量的方法可以证明，相比其他智能设备，苹果的产品确实有更大的吸引力。

EyeTrackshop公司，通过记录消费者在关注智能手机和平板电脑时发现，苹果的
\niPhone 4S和
\niPad相比其他，包括来自
\n亚马逊、
\nHTC、
\n摩托罗拉和
\n三星的基于Google Android的设备，更能吸引消费者的注意力。这个结果表明，苹果在智能手机和平板电脑领域仍然具有很强的优势，尽管iPhone已经发布4年，iPad已经发布两年。研究负责人，“我们都一直认为苹果可以胜出，但是没想到可以胜出的那么多。”这儿所定义的“胜出”，指的是吸引消费者的注意力并使消费者持续注意的能力。

EyeTrackshop是一个刚刚起步的创业公司，它的总部设在Stockholm，并且在New York和Shanghai都设有办公室。他们主要是利用人眼跟踪技术去评估打印和在线广告，包装设计、网站和商店的布局的有效性。公司负责人说，“人眼不会说谎，你看到了，那么你确实看到了；你没有看到，那你真的没有看到”。

EyeTrackshop花了很多时间去研究像
\nProcter&Gamble、
\nGoogle和
\neBay一样的公司。由于最近iPhone 4S和亚马逊
\nKindle Fire平板电脑的推出，它开始将研究高端的智能手机和平板电脑作为一个独立的项目。

这项研究开始于10月20号，涉及遍布全美的200多个测试者。这些测试者是通过一个独立的市场调查公司进行招募的。当测试者同意参加这项计划后，EyeTrackshop的一个软件会对他们的摄像头做一个校准，然后会在电脑上向他们展示智能手机和平板电脑的图片。这个软件会通过他们的摄像头测量参加人员在关注哪儿，以什么顺序以及持续的时间。分析是基于对参加者眼睛和脸部的速拍（1秒拍10到20张照片）。

每一个照片，包括iPhone在内的6个智能手机和包括iPad在内的五个平板电脑，每次会显示10秒钟。EyeTrackshop 的软件会测量人对每一个产品的关注时间有多长。结果是，在智能手机中，iPhone得到了最长的关注时间——平均2.3秒；在平板电脑中，iPad和Kindle Fire均为2.4秒。在智能手机和平板电脑两个小组中，第一名和其余的差距是很大的。其他的智能手机一般是1.1到1.8不等，其他的平板电脑一般是1.1到1.9秒不等。这样看，iPhone和iPad的关注时间相比最不受关注的手机和平板高出一倍。

\n另一个测量指标是可视化关注模式（Visual Attention Pattern），测试也发现，iPhone和iPad相比其他的Android竞争产品能吸引更多的关注度。这个结果可以通过一个热量图来显示。红色表示关注度高，绿色表示关注度底。可以看到iPhone和iPad更能吸引注意力。颜色与参加者的关注点是相关的，当关注者的关注点比较集中的时候，该区域就会绘成红色；当关注者很少关注或关注比较分散的时候，该区域就被绘成绿色。

iPhone和iPad更能吸引注意力
\nEyeTrackshop的第三个指标是Fixation Order或参加者关注产品的顺序。这项测试中，iPhone比其他五个智能手机首先吸引到了参加者的注意。在平板电脑上，iPad在三星的
\nGalaxyTab之后，第二个受到关注。在这项测试中，参加者观察智能手机是以顺时针的方向，以左上角的iPhone开始；在观察平板电脑时是以逆时针的方向，以右上角的GalaxyTab开始。这可能是受到EyeTrackshop图片对iPhone和iPad的摆放位置相关。