来一次表情包大战？面馆云为社交应用快速建立表情商店

1982年9月19日，美国卡耐基·梅隆大学的斯科特·法尔曼教授在电子公告板上输入“:-)”这样一串ASCII字符，创造人类历史上第一个表情符号。那时的斯科特·法尔曼教授恐怕不会料到，33年后，《牛津词典》将微信里的那个哭笑不得的表情选为了2015年度词汇。现在，我们甚至可以说，表情包已经成为了社交软件中的必需品，并且表情包滋生了一门生意——过去几年诞生了许多独立表情类APP，例如蚊子动漫、斗图神器。这类APP收集了许多网络上有意思的表情，并供用户分享至微信、QQ的聊天页面之中。面馆表情也是这类表情应用其中之一。流量最高的时候，用户一天能从面馆表情发送差不多5000万次表情。

然而，好景不长，2015年年底，微信开始陆续封杀所有第三方表情类应用。

这些应用原来“先吸引流量，再寻求流量变现”的模式受到了严重挑战。在这种情况下，面馆表情CEO朱玉博开始寻求转变。2016年7月，公司推出了表情开放平台“面馆云”。社交应用开发者通过在自己的APP内嵌入面馆云提供的SDK，便能够快速在APP内搭建一个表情商店，供社交APP的用户下载、使用面馆云整合的表情。

“表情包在社交类应用里是不可缺少的部分，但这些APP的开发者因为没有相应的资源，不容易拿到一些表情作者的授权，所以在APP内自建一个表情应用商店还是比较困难的。”朱玉博向36氪介绍到。据悉，依靠在做面馆表情时，团队与表情作者取得的合作关系，目前面馆云已经拿到了包括同道大叔、颜文字君在内的113个表情作者的授权，收纳了342套表情。

在APP端，开发者也无需承担表情商店的运营工作。面馆云会定时统一更新表情库，并利用算法，对每个APP内的表情进行排序，热度高的会排在前面，无用户使用的会自动下沉。这样，虽然每个应用的表情库是相同的，但用户能看到的表情却是不一样的，一定程度上也能反映用户的喜好。不过，朱玉博也表示，因为使用面馆云的APP都是面向15至30岁人群的社交应用，用户之间的差异其实并不大。自2016年7月上线以来，已经有“假装情侣”、“Yoko”等13个社交应用嵌入了面馆云的SDK。

但市场上能够存活下来并不断发展的社交APP并不多，这些APP一般也都搭有自营表情商店，那面馆云又将服务于谁呢？对此，朱玉博解释道：“虽然已经很难有APP能撼动微信、QQ的地位，每年也有很多社交应用死亡，但与此同时，每年也都会有很多新的社交应用的诞生。只要有社交应用的存在，我们就有价值。”

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此外，面馆云既没有自己的表情生产团队，对于表情作者又是一种弱控制的关系，那么，如何确保面馆云内能够不断增加优质的表情，便成了一个问题。朱玉博表示：“因为门槛低和期望收益的存在，现在社会上的表情作者越来越多，基本上每年都能翻一倍。我们会通过一些市场活动来吸引更多的作者进入平台，并与作者分成，刺激他们。同时，我们也会不定期对作者召开市场反馈会议，告诉他们市场上喜欢什么元素，来帮助作者进行创作。”

商业模式上，面馆云实行的是根据流量进行阶梯收费的方法。使用面馆云服务的社交APP若用户数在100万以下，则无需缴纳任何费用。朱玉博透露，目前还没有收入，当用户数当达一个量级后，面馆云才会对APP进行收费，一个表情一万次收藏的费用在30元左右，预计会在十月份启动。

在该领域，36氪还报道过似颜绘推出的“表情云”。与面馆云不同，表情云瞄准的不只是社交应用，他们还与百度、搜狗、QQ输入法达成了合作，同时表情云也有自己的原创团队。

目前，面馆云团队共有17人，产品和开发人员占一半左右。公司曾在2014年3月份获得泽厚资本的300万元天使轮投资，现在正在启动A轮融资。

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