和田协官方合作，悦跑圈发力的线上马拉松，能让它在竞争中笑到最后吗？

互联网跑步App正处于混战之中。几个巨头，如咕咚，悦跑圈，动动，和乐动力，如同军阀割据一般，各自拥有几百万乃至千万用户，却没有谁能统一跑步人口。9月6日，悦跑圈召开了一场发布会，宣布成为中国田协线上马拉松的官方合作伙伴，让我们可以一窥其竞争策略。

首先要理解他们为什么不能消灭彼此。大部分跑步软件起家是做计步器起家的。这是满足跑步者硬需求的工具，获得用户并不难。但是计步器并不难做，进步也慢，只要做的不太晚或者有比较好的热启动，就能切下不少的市场。而用户一旦用上某个计步器，就会在软件上沉淀数据，形成粘性，不轻易离开软件。

因此，各大软件虽然以技术工具起家，但是为了建设壁垒，他们却在运营上开动脑筋，投入资源。咕咚加强了运营的社交化和游戏化倾向，动动则开发了智能助手功能，和乐动力开启了健身直播的尝试。线上马拉松，则是悦跑圈重点发力的方向。

线上马拉松的原理非常简单，就是把大家在线下跑步的过程集中起来，通过互联网的连接，将之组织成比赛，并且距离上参照马拉松的设置。悦跑圈创始人梁峰表示，他们最开始办线上马拉松，只是为了配合厦门城市马拉松的开展。但是没想到一炮打响。

这个功能之所以火爆还因为，悦跑圈为线上马拉松提供了完善的荣誉系统。梁峰表示：“我们没有想到荣誉对于用户有这么大的刺激作用。”

但线上马拉松并不难实现。其他跑步软件当然也不会放弃跟进。咕咚的线上马拉松业务有相当量级，而它也在宣称自己是线上马拉松的创立者。也许悦跑圈会在初期因为专攻而在这方面占有一定的优势地位，但肯定不能长久。竞争带来的趋同，正同时在直播、智能助手和跑步社交上应验。

至此我们可以明白与田协的合作对于悦跑圈的价值。把握住了田协这个稀缺资源，悦跑圈的线上马拉松相对竞争对手就有了独特的价值。梁峰在发布会上表示，悦跑圈会和田协官方合作，成为田协旗下大型马拉松赛事的互联网合作方，为其提供赛事的宣传与推广服务；悦跑圈还正式成为田协的数据合作单位，悦跑圈跑者的数据将会被田协用于分析路跑产业。

这样的合作，使得生于互联网的线上马拉松终于得到了官方的认可，也和线下的马拉松有了更紧密的联系。这可能使得悦跑圈的线上马拉松相对于其他竞争对手取得比较大的优势。

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然而，即使真的在这方面占有绝对优势，线上马拉松可能也不能帮助悦跑圈取得绝对的产品优势。除此之外，变现能力也有可能决定竞争的成败。也许并购会是最终的结果。总之，36氪会对这个处于激烈变化中的行业保持持续的关注。

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