移动支付的四大形态：（四）App应用支付

随着智能手机的普及，各大商家也纷纷瞄准了移动支付。移动支付实际覆盖了一系列的产品和机制，整个价值链也牵涉到包括移动运营商，服务提供商，设备生产商，各大商家，终端用户等多方的利益。目前的移动支付包括哪些形态，不同的支付形态又有哪些优劣？关于这些问题，
\nBusiness Insider的一个专门的研究小组发布了一个报告，我们整理如下。

首先，我们将移动支付定义为：利用各种面向移动设备的特定技术，允许用户直接通过移动设备购买商品或服务，或实现货币交换的体系。目前移动支付主要存在四大形态：>*运营商计费

*NFC（近场通讯）支付

*刷卡支付（比如Square提供的读卡器）

*应用支付（App）

在智能手机上使用App应用支付的idea是伴随着以iPhone为代表的现代手机而出现，得益于iPhone开启的App使用习惯，将其运用于支付就显得非常自然。其工作机制非常简单，通过扫描二维码（Barcode）的形式来对商品完成支付（如上图的星巴克Android App支付流程）。尽管这看起来不比常用的现金或者信用卡支付明显方便，但是与手机的结合，使得整个购物流程更加的移动化、智能化，而不仅仅是支付形式的便利。

一些创业公司已经在试图使用该技术来建立自己的支付网络，但是更多的则是被类似星巴克这样的有具体业务的公司使用。其基本原理显而易见：对于个体公司来说，App应用支付不仅能提升客户对其优惠卡的使用，也为其拓宽了促销的市场渠道。 而对于消费者来说，通过手机的应用进行支付不仅是件非常自然的事情，同时还能从中获得优惠折扣，何乐而不为呢！
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在苹果将Passbook这个应用引入iOS并将优惠券和二维码进行整合后，可以预见到这样的支付行为将变得越来越普遍。在
\n《借助Passbook，苹果能重写移动支付格局吗？》一文中，我们就苹果通过Passbook介入移动支付的各个环节进行了深度分析，认为Passbook具有打造一个全新移动支付平台的能力。通过这个开放平台，它不会对现有移动支付公司产生威胁，相反能共同促进这个市场的发展。同样，微软也宣布了自己类似苹果Passbook的产品 Wallet，这款产品将整合进最新的Windows Phone 8平台。当巨头们都加入这个市场时，激烈的竞争将加速其走向成熟与完善。

现在，随着智能手机、平板电脑等移动设备的快速崛起，移动应用App也呈现出爆发式发展。仅苹果的iOS平台，App的数量就已经超过了65万。通过App，人们不仅能实现各种日常生活娱乐需求，更借助于App的力量使我们的生活、工作变得更加高效。在这种行为习惯下，App应用支付很有可能成为未来主要的支付形态之一。

《
\n移动支付的四大形态：（一）》

《移动支付的四大形态：（二）NFC近场通讯》

《
\n移动支付的四大形态：（三）刷卡支付》

在介绍完这四大形态后，我们会对移动支付目前存在的一些问题进行总结，敬请期待！