南极人出手收购精典泰迪，IP品牌成电商新宠

近日，南极电商发布公告称，公司全资子公司南极电商有限公司或由其指定的第三方公司以现金5000万元通过收购新宇有限公司100%股权从而完成对“Classic Teddy” （精典泰迪） 系列中文及图形商标第1-35类的收购。以后萌萌哒泰迪熊商标就属于南极电商了。

曾经的内衣品牌，如今已转型品牌授权服务

根据公开资料显示，南极电商的原身是我们熟知的保暖内衣品牌“南极人”，2008年转型服务商，提供品牌授权服务，并于2012年开始提供电商生态服务，如今内衣销售只属于公司很小一部分，公司目前最主要的业务是向小微电商及供应商提供品牌授权服务、电商生态服务和柔性供应链平台服务。旗下品牌主要分为三类：一是LOGO品牌，如南极人、卡帝乐鳄鱼；二是IP品牌；三是CP品牌。

收购精典泰迪实际属于丰富集团的IP品牌。精典泰迪是个知名的IP品牌，为龙巧国际有限公司的注册商标，以童装起家并且在玩具、食品饮料、家居用品等消费品领域具有较高知名度。旗下童装在阿里的年销售额约450亿元。

南极电商方面表示，本次收购事项，将有利于进一步拓宽公司的产品层次、提升公司的品牌形象将进一步落地“造品牌、建生态”战略。精典泰迪IP品牌结合南极电商的流量和供应链，整个公司在婴童品类的市占率有望提升。

自去年南极电商借壳上市后，业绩高速增长，实际依托的就是培育品牌，然后授权给其他公司，从中收取品牌服务费、标牌使用费，使其吸金能力暴增。根据南极人发布的2016年第三季度财报，营业收入为1.47亿元，同比增长24.03%；归属于上市公司股东的净利润为6400万，同比增长达到72.94%，其利润的增长率让其他电商望尘莫及。

图片来自南极电商2016年第三季度财务报告

南极电商一直试图打造一个“品牌/IP+渠道+内容+服务型工具”的生态圈。根据其此前的公告，南极电商第三季度动作不断，通过合作、收购等方式开始运营“帕兰朵”、“CARTELO”等LOGO品牌。同时建设以形象、图案为核心的IP品牌，通过收购成熟品牌再造IP，精典泰迪熊就属于公司此类战略。不仅如此，南极电商还期望打造以“网红”为代表的的CP品牌。早在8月份，南极电商签约了韩国美妆网红Pony，并推出品牌 “Pony Collection”，试图依靠Pony的CP价值扩大品牌影响力。

在提升电商流量方面，除了培植自带流量的IP品牌，南极电商还在今年9月高价收购了移动互联网营销服务商时间互联，帮助公司在移动互联网媒体投放平台及分散的移动端流量进行精准营销推广。

在今年双十一期间，南极人旗下的品牌在阿里平台的销售额与去年同期相比增速均超过350%，打造IP品牌以及扩大LOGO品牌的发展策略助力其业绩大幅上升。

电商IP化趋势显现

仅仅靠着运作“商标”，南极电商就取得了如此漂亮的业绩报告。背后可能是整个电商产业新机会的到来。南极电商也正是顺应着互联网IP的潮流，打造个人IP品牌以及重塑经典IP。

很多人对IP的印象还仅仅停留在小说改编的电影、电视剧，但在互联网时代，一切都有可能变成IP，无论是小说、网红、某种形象还是电视节目。

电商事实上可以成为一种变现方式，任何IP涉及的商品都可以通过电商变现。电商IP化恰恰能够在信息爆炸时代，将所有商品和购物重新组合起来。IP电商时代，每一个具有粉丝的IP都可以变成电商。而电商们也可以通过收购IP来打造全新的拥有“流量资产”的商业模式。

传统的电商模式，需要搭建B2C平台，而流量在其中起到了巨大的作用，然而随着流量成本越来越高，生意可能会越来越难做。从流量转向IP品牌是电商们的选择。选择培育IP品牌，那么电商的相当一部分流量就会来自IP的“粉丝”，另外一部分流量来自社交，而且流量可以随内容强而大，最终达到用户、品牌、产品的良性循环。

对于电商IP化这事儿，最主要的一点就是将宽泛的离散的粉丝留在IP品牌的社群里，根据这些用户的需求来定制产品，保证最大限度的完成商业转化。在这个环节中，IP品牌、内容的塑造、用户一个也少不了。