高端度假服饰Marie France Van Damme进军中国，首选三亚海棠湾

加拿大设计师 Marie France Van Damme 近日宣布，其同名品牌明年将在三亚海棠湾开设第八家门店，正式进驻中国内地。Marie France Van Damme 是一家专注于做高端度假服饰和高级成衣的奢侈品牌，旗下主要售卖泳装、适合在沙滩穿的雪纺长裙、罩衫、还有一些旅行配饰，墨镜、手链等等。畅销款长裙的价格为650-1250美元不等，合人民币4500-8750元，价格不菲。

在过去五年的时间里，Marie France Van Damme 分别在香港、曼谷、伦敦、新加坡和普吉岛等度假胜地开设了独立门店，包括Beyoncé、Angelina Jolie 以及 Cameron Diaz 等女星都是该品牌的忠实粉丝。

落户三亚，看好中国度假市场

品牌创始人Marie在接受WWD采访时表示，选择三亚，是因为这个旅游城市，拥有得天独厚的地理条件。从上海、北京乘坐飞机前往三亚十分便捷。而且与品牌服饰的定位非常的符合。

此次Marie France Van Damme 品牌店铺，将会设在三亚海棠湾精品度假酒店One&Only内，是为了顺应游客不断改变的旅游习惯。现在的游客更喜欢在这些海岛参与各种各样的活动，比如潜水、享受水疗护理。白天繁忙的很，不会花时间穿着美美的雪纺裙在沙滩享受阳光浴或是逛一逛奢侈品店。反而是在晚上，会在酒店里看到大批游客的身影。这也就是为什么Marie将品牌带到了三亚的精品度假酒店，希望能够带来更多的人流。

这是这家高端度假品牌首次在中国大陆开店，主要原因还是中国市场存在巨大潜力。据悉，Marie France Van Damme的香港店铺有不少消费者都来自中国大陆。普吉岛、曼谷的店铺也因为中国直飞这些城市班机的开通，迎来了不少大陆游客光顾。

此时在三亚开店，品牌是希望接触到更多的国内游客。据悉，三亚去年再度入围国内旅游目的地前三甲，依然是国内游客青睐的旅游度假地点，不少家庭已经把三亚当作是冬天度假、过春节的不二选择。2016年2月7日至13日春节期间，海南共接待游客371.22万人次，同比增长19.15%；旅游总收入112.77亿元，同比增长19.55%。

而且来到三亚旅游的游客早已不是上车睡觉、下车拍照，进行走马观花式的游览。而是花更多的钱，选择更加随意舒服的自由行。以今年春节期间的自由行举例，两个人从北京到三亚玩十天，国航的往返机票为5160元，住稍微高档一些的酒店价格在1500/晚，10天就15000。单在机票和酒店的花销就已破两万。还不算吃喝玩乐，这就能说明，在假期去三亚的旅游群体，手里还是比较富裕的。对于一些高档度假品牌来说，三亚的确是个接触到高端游客的好地方。

旅游产品拥挤，但度假服饰细分市场还大有可为

高端度假服饰Marie France Van Damme落户三亚，其实还给我们提了一个醒，面对庞大的中国旅游消费市场，让不少公司赚得盆满钵满的旅游产品例如自由行、跟团游，已趋近饱和，但其他细分市场例如度假服饰这类还存在空白。

根据商务部下发的《2015年消费市场发展报告》，高端消费人群特别是大众高端消费人群正逐渐年轻化。很多奢侈品消费者开始集中于40岁以下的年轻人群。随着80后、90后成长为旅游大军的中间力量，他们被贴上“爱玩”、”敢花钱“、“会旅游”的标签，并对旅游有高品质的要求。这样的年轻一代，消费欲望远超过其消费实力，追求个性和时尚，价格已经不是他们消费时的首要考虑。

每到旅游旺季，能看到不少博主在微博为年轻人推荐度假服饰、酒店攻略。这些年轻人对旅游期间衣食住行样样都要求高品质。他们更愿意让自己的旅行看起来像一场精心策划的“生活在别处”。这群人里尤其是工作狗，对来之不易的假期十分珍惜，在这样的旅途中，是想对自己好一点，取悦自己，而不是”看看世界”这么简单。

对于年轻女性来说，住的酒店一定要干净、舒适、设备齐全。而且她们每到不同的旅游地方都要穿着最适合的服装，或在当地购买一些。在海边就要穿着Bikini与雪纺裙，而不是白衬衣卡其裤。穿着一身美美的衣服，才能拍出像明星一样的度假大片；住着四五星级酒店或有特色的度假村，才舒服并且有逼格。

此前，英国《Which》杂志做了一项调查，发现约85%的女性在度假时，会在衣服上花费至少1000英镑，理由是自己的衣服不合身或“和自己不搭”，这些花费通常都超过了旅行本身。54%的女孩在外出度假时会带上至少10套衣服行头，而96%的人会往鼓鼓囊囊的行李箱中塞进5双鞋子。年轻人正在用自己的需求来改变旅游市场格局和消费模式。

对于企业来说，旅游消费不仅限于做旅游平台和度假酒店，顺应着年轻人的喜好，还有很多可以挖掘。