这家周杰伦和方文山加盟的公司，怎么讲一个内容+电商的故事？

放眼娱乐圈，周杰伦绝对是最有价值的那几个人之一。唯品会后，小公举近日又宣布入职一家公司，担任“最强创意顾问”。

这家公司叫爱尚传媒(证券代码:834382)，去年以影视营销业务挂牌新三板，不过周董加盟并不是要来营销什么，而是实打实的要做内容，帮助他们突破“送水公司”的天花板。

与周董结缘,始于Mr.J频道

爱尚传媒创始人戴炎成说跟周董的结缘是始于舞蹈老师雪糕， 08年他跟周董的舞蹈老师雪糕是海蝶的同事，两人09先后离开海蝶后，因为有共同的一些影视梦想而走一起创业，而当时他们一起创业先张罗舞蹈培训，以及周董副业MR.J内地的商业扩展，随后周杰伦主持的《MR.J频道》也是他们开启影视梦的开始，“当时我们希望将这档节目的内地引进，浙江卫视当时也有意引进，但国内电视台制播分离的体系并不成熟，再加上一些其他原因，内地引进就流产了。” 虽然没能将节目引入内地，但是戴炎成跟浙江卫视却建立了非常好的联系，于是就有了爱尚传媒这家公司，从《我爱记歌词》开始，为综艺做整体营销服务是爱尚主要业务，后来又逐渐拓展到其他卫视电视剧、网络平台内容的影视营销，最近的《姐姐好饿》、《中国新歌声》等都是其客户。

   《Mr.J频道》流产后，2011年戴炎成与雪糕的合伙也因此结束了，随后两人继续了各自的新事业，戴炎成则自己创业主做影视营销，而雪糕则选择继续运营周董的原创品牌 MRJ，将其衍生到了潮牌服饰、生活用品、文创、动漫产品等品类，后来又联合黑人陈建州、汪东城等台湾艺人跟 MRJ品牌成立了星品库，主打明星潮牌。

 “2015年，国内网生内容和综艺节目开始爆发，爱尚传媒也正在筹备新三板，因为影视营销天花板太明显，我也正希望挂牌上市后可以找到一个更好的商业模式转型，所以我就重新找回昔日事业搭档雪糕，他正好也在做星品库电商这一块。”戴炎成说这让他跟雪糕这对老搭档又走到了一起，去年爱尚传媒挂牌新三板时，雪糕是爱尚传媒公司副总裁，而戴炎成则成为了星品库（J概念）、MRJ两资产的控股大股东，双方实现了关联控股整合，正式开启“影视电商”的战略转型。

影视电商战略，始于《女神的新衣》

在考虑如何从过去的营销领域切入到内容制作时，“内容+电商”的模式爱尚传媒其实是受到了《女神的新衣》的启发。

“它（女神的新衣）开启了综艺内容新的商业模式，除了过去主流的招商广告，这档节目直接拉动了背后服装品牌的销售额。”戴炎成认为这种方式未来会成为一个趋势，“从14年100档、15年200档到今年号称400档综艺，行业数字不段上升的结果就是成为爆款的概率会降低，那么内容要回收成本的关键就变成了如何提高单个观众购买力上了，而边看边买模式的内容+电商无疑是最合适的。”

爱尚传媒即将推出的直播综艺《明星战衣》就沿用了边看边买这种模式，而且相较于《女神的新衣》，《明星战衣》互动性会更强。“每一期节目那件服装会胜出是由直播观众决定的，用户的消费欲望会更强。”戴炎成说道。

这档节目已经出现在了优酷之前公布的直播片单中，优酷和阿里的深度绑定让其在产品可以已经实现在不影响观看的情况下，在直播过程中实现支付、领红包、查看物流等电商功能。“正真意义上的实现了边看边买。”戴炎成表示这是他们跟优酷深度合作的原因所在。

负责爱尚综艺内容线的人是林涵，拥有非常丰富的卫视综艺直播经验，曾是《我爱记歌词》制片人、《男生女生》编导、《麦霸英雄汇》导演。“除了林涵，我们团队过去在做综艺营销都需要去了解每一档综艺的定位、人群等方方面面，其实思路跟做内容也有些类似。”戴炎成这么说道。

另外爱尚传媒还签下了几位类似于王幼乖这样的微博网红，同样也是为后端销售做准备，“这些网红之前年销售额在2000万元上线，离雪梨这样的最头部还有成长空间，很适合跟我们合作，一起成长。”

蒲公英的约定，周董与方文山的影视梦

除了综艺，爱尚传媒另外一条内容产品线是网络剧，由方文山主导,而这就是方文山加盟爱尚传媒而共同成立的"爱尚文山流"控股子公司来操盘,第一部确定的作品是纯爱网剧《蒲公英的约定》，网生内容的变现仍旧跟电商结合的非常紧密，“明星潮牌的植入、片中同款服装、衍生品都可以做很多尝试。”

爱尚传媒接下来要去开发的网生内容也都跟《蒲公英的约定》类似，来自方文山与周董的经典歌曲，电商是非常重要的落地点。不过对于周董的歌曲，爱尚传媒更加重要的工作是把其IP 的价值放大，网剧只是第一步，他们更希望把这些IP进一步孵化和延续它后期的价值,而不是纯消耗,今后也计划可以孵化成影视IP后，继续拍成大电影， “方老师、周杰伦出于对朋友的信任把这些资源给到我们，我们也要做出成绩来回报来自他的义气，这是最基本的做事态度”。戴炎成说道。

  目前爱尚传媒拿到了10首周董歌曲的影视改编权，几乎首首经典，在戴炎成的规划中，《蒲公英的约定》这个项目完成后，他们会逐渐形成一条类似万和天宜的完整内容生产线，未来也会去做院线内容。

“现在整个网生内容开始洗牌了，过去三俗、低质量的内容将会很快被市场淘汰，这是留给我们的机会。”戴炎成认为方文山与周董的音乐 IP+过去影视行业的积累会让他们在接下来的竞争中卡到一个好位置。

此外爱尚传媒还将开发周董的个人原创电影，在日前爱尚传媒的“爱尚少年梦”发布现场，周杰伦还透露，自己有空也会写剧本，“写完剧本也会跟文山老师分享，经常是英雄所见略同。”周杰伦说他现在已经存了五六个剧本，他将交给爱尚传媒，把它拍成电影：“经常有人问你要不要自己当导演，其实当导演很累，当电影监制也不轻松，因为你要考虑到很多事情，你会要求导演要是谁，卡司要有谁。跟他们（爱尚传媒）合作会更轻松。”

现在爱尚传媒正迈出了影视营销转型影视内容开发的第一步，他们也在寻求新一轮的融资，借助资本来扩大其对内容把控和产能。