亚马逊将拓展自有品牌商品，销售食物和婴儿用品

此前，电商巨头亚马逊已经 “小打小闹” 地涉足过自有品牌业务。近日，据华尔街日报报道，亚马逊计划从本周开始，在新的自有品牌领域发力，上线咖啡、坚果、调料以及婴儿食品、纸尿片等商品。

这些新品牌将分批逐步落地发售。华尔街日报列出了其中三个品牌的一些细节： Happy Belly，旗下品类包括坚果、茶和食用油； Wickedly Prime：旗下主要是零食； Mama Bear，涵盖各类婴儿用品。

目前品牌下各个支线商品具体种类和规模尚不确定，但华尔街日报报道称，亚马逊在进行商标申报时，列出的产品包括剃须刀、意大利面和薯条。

与其他品牌商品相比，自有品牌商品可以节省营销费用和中间费用成本，从而提高毛利率。而自有品牌也往往被消费者认为是高质量商品的代名词。考虑到作为购物平台，亚马逊本身就销售一些日用杂货；且依托 3 亿的用户数据，亚马逊能更好地预测哪些商品畅销，自有品牌战略也算是顺水推舟。

不过，亚马逊自有品牌商品将只提供给每年付费 99 美元的 Prime 会员。预计如果新品牌发售，将会带来付费会员数目的一波增长。

早先，亚马逊独立品牌战略已经应用在了一些产品上：比如自营电器品牌 Amazon Basics，以及旗下的七个自营服饰品牌。据业内人士分析称，服饰行业的毛利润极高，对亚马逊业绩产生了积极影响。