对标海外Gif搜索引擎Giphy，Soogif想把动图的营销价值挖掘出来

当我们在谈论Gif的时候，表情包第一个想到的关键词，毕竟，斗图是检验革命友谊的第一步。

但其实表情包只是动图的应用领域之一，海外获得5500万美金融资的Giphy，除了把API集成到Slack和Facebook Messenger等聊天应用中，为媒体和内容出版者在自己的内容中快速添加动图，也是Giphy非常重要的场景，而在动图的这种使用场景中，其传播价值往往要比个人使用更高。

今天要说的Soogif就是国内一家对标Giphy的公司，他们并没有像表情云、斗图神器等玩家一样把目光放到表情包这一应用场景，而是希望通过提供Gif搜索引擎工具这种方式，先切入自媒体、出版等B端内容生产场景把动图的营销价值打开。

Soogif PC产品刚刚上线两周，日PV约为1.5万，用户使用基本集中在工作时间，Soogif创始人王弼鑫认为过去在媒体传播需要动图场景，过去表情包为导向的产品其实并没有满足需求。“虽然百度、搜狗都推出了类似表情包搜索的功能，但搜索对于的结果其实并没有做过多的优化，有大量的非相关信息。”

目前通过Soogif搜索动图，其结果除了通过大数据抓取，他们还对图片做了标准化的压缩，满足工作场景对图片尺寸的需求，在关键词识别层面，Soogif会对每张动图做截图的语意识别，来保证匹配图片的准确性，也会有人工编辑不断的做相关的修正。

把场景首先瞄准了自媒体生产内容后，Soogif在商业模式上首先考虑的是将动图的营销价值挖掘出来，王弼鑫认为过去表情包时代，动图是非常分散的，而他们这种搜索的方式将动图信息结构化后，可以让动图的传播更加的高效，在这个条件下，他们为一些品牌主去做定制的Gif或者作为影视内容分发渠道都是有机会的，搜索引擎常用的竞价排名、搜索推荐等都是可能的商业模式。

另外一方面，Soogif还在找动图在表达之外的内容属性，“在体育、电竞等领域，动图都是非常不错的内容载体”王弼鑫说他们正在测试的移动端产品就会是类似的动图社区，为C端用户动图内容和动图内容生产工具。“介于短视频和图文之间的动图内容价值很有潜力，你会发现微博30%的热门内容都是以Gif的形式承载。”

在我看来，挖掘动图的营销价值和内容属性，在国外虽然有Giphy做标的，但其实Giphy自己的商业化其实做的并不是特别理想，奥斯卡, VMA , Emmy 和 Golden Globe 等影视公司是Giphy 上超过 80% 的 GIF 的来源，但Giphy在跟这些版权方的协议其实跟钱无关， Giphy 无法用这些内容去变现。当然，这或许也跟Giphy并不急于变现有关系。

目前Soogif已经在今年三月完成了数百万元的天使融资，由唯猎资本和ones ventures联合投资，他们正在寻求新一轮融资。