一场教科书般的营销活动，Jony Ive在米兰设计周披露全新Apple Watch Sport表带

之前 36kr就曾说过，苹果对Apple Watch的宣传造势，不会因为Apple Watch的面世而减缓，现在看来果然如此。

早在1个月前，Jony Ive就带着“好基友”工业设计大师Marc Newson，前往佛罗伦萨出席 奢侈品大会 。如今，两人和苹果市场部负责人Phil Schiller又出现在米兰设计周活动。

在这一时尚圈盛会中，Jony Ive除了和一众好友拍拍照、聊聊天，还展示了几款从未披露过的Apple Watch Sport表带。

几款全新表带的颜色包括深蓝色、淡粉色、红色以及黄色。在米兰设计周期间，Marc Newson邀请了一票时尚圈大腕，并让他们自己挑选Apple Watch及表带出席活动。时尚圈教父“老佛爷”此前戴着的就是苹果专门为其设计的 金色表带 。

可以看出，CEO Tim Cook与总设计师Jony Ive的分工相当明确：Cook主要在Apple Store等接地气的场景出现，Jony Ive则负责“拿下”高大上的时尚圈。

回到此次米兰设计周活动，苹果官方主要展示Apple Watch Sport表带，也有相当深的用意。虽然现在各版本的Apple Watch都被 扫卖一空 ，甚至不能线下现货购买，但是基础版Apple Watch的销售状况，才是决定Apple Watch命运的关键。不过基础版Apple Watch的奢侈属性不足，要想吸引买家，最好的办法就是增加其时尚属性。

因为，除了经济能力的限制，有相当一部分消费者以时尚圈作为自己穿着的参照标杆：看，连我崇拜的xxx都戴着基础版Apple Watch表带！然后就心满意足地下单了。

与此同时，苹果在东京、巴黎、伦敦三地也在举行类似活动。不过都比不上在业界有很大影响力的米兰设计周活动。

除了各种人肉站台，苹果还花费了大量广告费用以宣传Apple Watch。在3月9号苹果“新春发布会”至今的一个月内，苹果共花费了 3800万美元 的电视广告费。可以预期的是，在接下来关键的几个月内，苹果还将投入更多经费宣传Apple Watch。