众筹平台“淘梦”网络电影发行几年试水，终于等到优质内容“扬眉吐气” | 36氪

“爱奇艺首页焦点图”、“优酷评分 8.9”、“全网点击 2.5 亿”，基于这几个标签，我打开了一部没有大明星、特效也相对五毛的网络电影看了看，感觉网络电影好像也不是我印象中的那么差了，该系列电影成本在三百万以内，通过付费观看的形式，全网的票房收益达到了 2400 万人民币。

以上那几个数字，是和这部电影的出品方 淘梦 聊了之后得知的，创始人阴超告诉我，起初，淘梦想要从影视众筹切入，那是在 2012年，正是微电影爆发的时候，所以淘梦把目标锁定在了这个 “比较有希望” 的方向上，从资金、剧本、团队等各个维度发起众筹，不过当时的行业环境看来，影视众筹风险太大，回报率低，投的人很少，另一方面，当时网络上的好作品和好团队也很少，大部分人还在传统行业内，所以尽管影视众筹平台有几家，但爆款项目却见不到几个。

因此，淘梦决定换一种玩法，阴超透露，根据当时他们对市场的调研，给网络电影做发行的几乎没有，即便是有团队将内容做好，谈渠道的能力也较差，因此，淘梦开始推出针对微电影的发行服务，众筹平台渐渐转变为了一个入口，当有好的 PGC 团队完成作品后，他们负责进行宣发以及渠道的投放。截至目前，淘梦发行了 200 多部作品，积攒发行渠道 62 家，成绩比较好的几个 IP 包括，《道士出山》系列三部（2.5 亿点击）、《二龙湖浩哥》系列（5.3 亿点击）、《国产大英雄》系列（2.2 亿点击）。

为什么网络电影开始行的通，据阴超的总结来看，网络电影根据市场调研可以提前限定好制作成本，规避风险，另外资金的回收周期也较快，团队的压力会比较小。《道士出山》第一部的投入成本是 28 万，在半年时间内收益达到 1000 万，资金的回收周期约在 3 个月到半年之间。后两部的投入成本则比前一部要高，也在试水网络市场。

以往，大众对网络电影的看法是比较 low，团队不靠谱，但据阴超的表述，其实这类团队很聚合，因为周期短，片子密集，相比院线大电影周期长，组队慢以及低效率的特点，《道士出山》拍摄用了 7 天，后期一个月。

所以手握大量的内容与渠道资源，又有了一定的内容把控能力，淘梦肯定是要自己投资影片，据阴超透露，今年投资了近 50 部影片，《道士出山》就是其中一个系列。

尽管爆款很难复制，但总有规律可循，淘梦在投资内容上主要看以下几个方面：

• 视角新鲜，互联网上不常见
• 讲故事的方式不俗
• 团队往期作品的质量

《道士出山》这部作品是淘梦从零开始做的，开拍之前，团队在互联网上搜索了各种数据，发现林振英的指数高，僵尸老港片的搜索率也很高，一些影片下面的评论时间很新，这证明这些片子近期有人观看过，因此决定了当时《道士出山》的基调，根据这些信息，项目负责人会决定影片的大体框架，后由编剧写出一个完整的剧本。

看过最终成片，我有这样一个感受，这部影片借鉴了许多经典影片的桥段和一些经典 IP，在一定程度上，就拥有了一部分硬核用户，所以不用奇怪，为什么一部几乎没有明星的电影，能在网络上获取那么高的点击。

同时，据阴超透露，之所以很多作品都呈系列化，也是为了孵化 IP，开发动漫、游戏、文学等 IP 产业链上的多种产品。总之，只要手里有好内容，该领域的玩法会非常丰富，不排除未来做院线电影。

据淘梦表述，该公司在今年12月 初拿到厚德前海的 4400 万 A+ 轮融资，此前则拿到过娱乐工厂投资的 200 万人民币天使轮，和游族网络投的 4000 万人民币 A 轮。

原创文章，作者：董雨晴，如若转载，请注明出处：http://36kr.com/p/5041128.html

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