牵手央视，阿里体育在媒体内容上又迈进了一大步

继在8月份突然出手， 从央视那里买下奥运会网络点播权之后 ，阿里体育进一步和央视深度合作。10月31日，阿里体育与中央电视台中视体育在上海宣布达成战略合作关系，双方将充分发掘和利用各自领域的优势资源，围绕体育行业展开媒体融合、电子商务、赛事运营、节目内容生产、体育营销开发等全面深入的合作。

在发布会上，双方表示，其战略合作将在三个维度展开：第一，双方将对各自拥有的优质体育赛事和节目 IP 进行共同开发、包装、推广和传播，；第二，双方将在全媒体融合和体育电子商务领域全面联手，推动体育消费升级和运动价值再造；第三，双方将在体育营销和咨询领域最大化的整合各自客户资源。

在阿里体育成立之初，CEO张大钟曾在多个场合透露不会购买赛事版权的想法，他认为自主创造和培养IP是相较于斥资买IP而言更为明智的做法。临时起意购买奥运会版权被阿里体育称之为“个例”。此次和央视的合作建立之后，阿里体育势必将会以较为合适的代价，从央视那里迎来更多的既有优质赛事 IP ，继续执行其“不烧钱，保持盈利”的体育内容培养方针。

值得玩味的是央视的选择。今年是体育大年，有欧洲杯和奥运会两大赛事支撑。但是，由于央视垄断了欧洲杯的互联网版权，本届欧洲杯的影响力并没有充分发挥出来。或许是单凭自己无法做好体育的互联网传播，在奥运会前几天，央视又突然将奥运会的网络点播权卖给了阿里体育和腾讯体育。这可能意味着，在互联网方面，央视将会主要以合作的方式经营期所拥有的优质体育 IP 。这使得它开始寻找比较固定的合作伙伴。

但在乐视体育，腾讯体育和阿里体育等数个拥有互联网媒体平台的选择面前，为什么央视会选择阿里体育？我氪猜测，可能是因为乐视体育和腾讯体育对自己的媒体平台较为看重，央视与担心与其合作会被喧宾夺主。相比之下，阿里体育虽然拥有优酷体育，但其重点依然是放在体育消费和营销上，对媒体平台的野心反而不大。但这可能也仅仅是导致央视和阿里一拍即合的原因之一。至于后续的事态，我氪将会继续报道。