HUGO BOSS前三季度净利润暴跌45%，放弃侈奢品标签就能自救吗？

近几年奢侈品行业似乎一直不好过，这种阵痛HUGO BOSS AG也正在经历。

今天（11月2日），德国老牌奢侈品男装HUGO BOSS 发布截止9月30日的第三季度财报及前三季度的财报情况。据财报数据显示，第三季度营收为7.03亿欧元，同比下降6%，净收入为8060万欧元，同比下降9%。

按地区来看，欧洲地区、美国地区及亚太地区的营收同比都出现下滑。但显然，欧洲地区仍然是营收贡献的主力，营收收入为4.57亿欧元。按收入渠道来看，与去年同期相比，集团的零售店营收基本保持不变，但批发营收下滑12%。

前三季度（1-9月）的整体营收为19.68亿欧元，同比下滑4%；净利润为1.30亿欧元，同比下滑45%。

按区域来看，三大区的营收相比同期都出现下滑，而下滑幅度最大的是美洲地区。

HUGO BOSS的CEO Mark Langer表示，第三季度对集团来说确实不容易。但可喜的是，大中华区出现了良好的增长趋势。面对不断变化的商业环境，集团及时调整收支结构以应对。而且成本削减计划成效显著已经超过目标，该集团据此维持了全年财务指标预期。

虽然集团整体营收表现低迷，但在财报亮点分析中，特别介绍了大中华区的积极增长态势。受香港和澳门地区零售店关门的影响，大中华区的营收同比下降4%。然而，同比销售额出现了增长，扭转了前几季度的消极态势。

除了HUGO BOSS，在最近一季里，LVMH、Kering SA  开云集团和Tod’s SpA 等多个国外奢侈品品牌和集团都表示中国市场的表现回暖。

据路透社报道， Mark Lange 近日在接受德国媒体 Handelsblatt 采访时表示，HUGO BOSS计划放弃奢侈品市场，重点回归销售优质男士服装的根基市场。

另外，他还表示，将更关注品牌核心业务并缩减开支。这也就意味着前 CEO Claus-Dietrich Lahrs 实行的品牌升级战略就此搁浅，HUGO BOSS 将不再花心思转型做奢侈品，而是先做好品牌最擅长的优质男装。

Hugo Boss发布的二季度财报数据显示，公司第二季度净利润暴跌84%。这让Hugo Boss之前设想在全球范围内关闭业绩不良店铺，以求挽救业绩下滑颓势的策略失灵。

对此，Hugo Boss分析认为主要是关闭不良店铺所带来的5700万欧元净利润的损失。然而，业内人士认为，产品老化、创新能力不佳都成为Hugo Boss遭遇滑铁卢的直接原因。

而据第一季度财报数据显示，Hugo Boss净利润暴跌49%至3850万欧元。专家认为，在国内消费者眼里，Hugo Boss已从奢侈品牌行列中掉队，再不更改产品设计，品牌很难复苏。

据一财网报道，在贝恩公司发布的2015年度《中国奢侈品市场研究报告》中，2015年中国内地的奢侈品市场规模为1130亿元，同比下跌2%。这已是中国奢侈品市场连续第二年整体下滑。这份报告的数据还显示，男士服饰和腕表是下降的重灾区，分别跌了12%和10%。