一下科技韩坤：没有全能型应用，所以才有了秒拍、一直播和小咖秀 ｜ WISE·2016独角兽峰会

一下科技在上个月宣布了 5 亿美元 E 轮融资 消息，资方包括新浪微博、微影时代、SMG 等，其中微博这次跟进了 1.2 亿美金。

这只独角兽的名字或许不像ofo、饿了么和口碑网那样为人熟知，但他旗下的秒拍、小咖秀、一直播每一款都是实打实的爆款产品。

在今天由36氪主办的“WISE·2016独角兽峰会”上，一下科技创始人韩坤表示，仅秒拍一款产品每日播放量就已达到 25 亿次，今天中国移动端上的视频 80% 都带有秒拍角标。而在一直播中开播过的明星，累积超过 100 亿。

在韩坤看来，2016 是移动视频的爆发年，这不仅只是零星几款产品的爆发，而是信息传播产业的升级。据统计，现在互联网中 55% 的流量都是被视频所消耗的，而这个数字将在 2020 年提升至 80%。而一下科技选择从内容（秒拍）、工具（小咖秀）、社交（一直播）三方面入手抓住视频产业浪潮。

目前，秒拍、小咖秀、一直播间的协同效应已逐步显现。韩坤举例，明星之所以在众多直播平台中愿意选择一直播，是因为秒拍和小咖秀会协助内容做二次传播。一直播平台会通过技术手段判断开播过程中的热门片段，剪辑成 1~3 分钟的小视频后向秒拍、微博等渠道分发，让内容实现价值最大化。

不过有趣的是，起初一下科技只想把直播做成秒拍里的一个功能。至于为何最后决定做三款独立的产品，一下科技又如何看待短视频、直播行业未来的发展趋势，韩坤都在 WISE 现场做出了解答。

以下是36氪整理后的演讲全文：

大家好！我是一下科技的CEO韩坤。一下科技很多人都不知道，但是我们公司有三个产品：1.秒拍，是目前中国最大的短视频播放平台；2.小咖秀；3.一直播，今年五月份推出来的。

今天，让我来跟大家分享一下中国移动视频。

从本质去看视频，视频是移动互联网发展的必然结果。我们都知道，中国的信息从短信时代到彩信时代，再到 3G 时代，再到 WiFi 时代，再到现在的 4G 时代。

因为，视频是最复杂，成本最高的信息介质形态，也是直观、成本最低的表达方式。视频是互联网至今最高级的表现形态，直播是视频的演化形式，是无限细分的短视频。这是我对视频的总结。

从去年开始，一直都在说，移动视频的时代真的来了！因为，移动视频时代的到来，真的不是某几个产品的爆发，而是信息传播产业的升级

今天，互联网 55% 的流量，都被视频消耗。据一个报告说，到 2020 年，80% 的流量都会由视频消耗掉。手机视频直播，是移动短视频的分支演化，也是无限细分的领域。

我记得，2015 年初时我们说秒拍如果能在 2015 年达到 2 亿次的播放，我们公司就怎么怎么样，成为最牛的了。结果到了差不多 2015 年 7 月份，我们公司就将近有 7 亿次的播放了。今天，我们每天的播放有 25 亿次。可能 25 亿次大家感觉没有什么，但我们在中国移动端上看到的视频，基本 80% 以上都带有秒拍这个角标。原因是，60% 的视频，都是通过秒拍产生出来的。

追根溯源，视频的本质也是信息介质，视频在产生和传播的过程中，产生了三大发展方向：

1. 内容。 因为视频富有冲击力，易于快速传播。自电影诞生以来，就表现出强大的生命力。移动互联网时代，短视频就成为了发展最快、最主流的内容。

   中国现在每天短视频的播放，我们预计到2017年能达到100亿次。

2. 工具。 因为大量的手机就是摄像机，随着视频拍摄设备的普及，任何人都可以生产视频内容，可以简单快捷的帮助用户拍摄高品质的视频内容，是工具产品带来的价值。

   我在创办一下科技之前，我是酷6网的创始人，酷6网是PC上的视频网站。

   我记得，我们当初的梦想是做中国最大的原创平台、UGC网站。但是，包括酷6、优酷，包括当时的土豆，都变成了电影站。这主要的原因是，当时产生内容的人非常少。因为，大量产生内容，产生视频技术制作的人，都在传统电视台。但是传统电视台，他们生产的目标是为了电视播出服务的，产生的内容在视频网站上可以说都属于他们的副业。

   另外，当时所有产生视频内容的设备，都依赖于DV。我记得，当时做酷6的时候，我们看过相关的报道说，一年DV的销量是100万台，而到了今天，智能手机的普及，而且每个手机后面都有个摄象头，所以设备进行了大大的改善。所以，工具就成了主要的方向。

3. 社交。 因为十年前，视频聊天就是即时通讯软件的标配。在今天，点对点视频是熟人通信最亲密的选择。而点对多的直播，则被看成文字聊天的升级版，是陌生人社交的一个新方式。

   像秒拍就是强内容，我们的小咖秀就是强工具，一直播现在在强社交。因为，用户对移动视频产品的需求是多样化的，没有一个应用可以满足用户多层次、多角度的需求

一开始，我们去设计三个产品的时候，因为前面一个个产品已经很大了，我们在想是不是在一个产品里面，把另外一个产品包括就行了？我们一开始也做了一个尝试，比如说我们的直播，最开始是做在秒拍里面去的。但是，因为秒拍每天的播放量非常大，秒拍以短视频为主，当用户去看秒拍的时候突然就被直播中断了，用户感受就不是特别好。

但是，当推广的时候，我们花一个钱就能推广两个。后来，我们在取舍上面，还是选择了用户在想直播和发短视频的时候，不用有选择，按一个按钮，让他最快的能够使用这个软件。所以，最后我们选择了让多个产品去解决不同用户的需求。

短视频

短视频是最符合移动互联网传播要求的，因此成为了当下主流传播的介质，也有四个特点：

1. 消费快。 因为，碎片化场景下的内容快速消费。

2. 传输快。 与长视频相比，移动环境更易上传下载。

3. 产量大。 每天通过手机产出以百万计的视频。

4. 成本低。 版权成本就几乎为零。

短视频的内容特性，我觉得要从长视频说起，长视频主要是靠版权采购大量影视剧、综艺节目，通过播放渠道转移出来的结果，就是制作公司转型为视频网站制作内容，成为 PGC。

短视频普遍由用户大量产生，有些具有传播价值，优质内容制作者就会脱颖而出成为了网红，围绕着达人就形成了工作室、公司，成为 PGC。

总结下来，长视频内容普遍由专业机构产生，逐渐过渡到 PGC。短视频内容普遍由普通用户产生，逐渐过渡到 PGC。短视频是人格化内容，优质作者是短视频内容产出和传播的核心节点。

短视频也是事件第一载体，今天绝大部分的非时政新闻，都是以短视频作为第一传播源。因为，大量用户拍摄并传播短视频，从而保证了优质内容，基于概率而必然产生。因为，短视频是大众可以参与产生、传播和演绎的传播形态。

短视频行业从 2013 年起步，到 2015 年爆发，到 2016 年正在形成一个产业的链条。从内容到工具到平台，再到传播，未来可能也有商业化的客户。

直播与“一直播”

接下来，介绍一下直播。

直播可能是我自己单方面的理解了：我觉得，手机直播不等于电视台。手机直播等于电台+视频。因为，它实时、单向、强互动、弱内容。

我们都知道，今年的直播确实非常火，也有几个原因：

1. 传播介质的升级，视频和直播就成为了主流。

2. 成熟的云平台，快速打造直播应用。

3. 网红产业兴起，直播跨平台成长转移。

4. 媒体产业的变革，专业内容生产者下海。现在在一直播里面，除了常规的打赏主播之外，有大量的媒体，特别是电视综艺直播，在里面占据了很高的流量，因为这部分内容从观赏程度上和主播内容是完全大不一样的，现在也都在往这个趋势上发展。

总结下来， 从社交的角度来看，直播能够能够已经形成弱社交关系双方的连接，但难以从零建立关注关系，就是基于直播的社交，更偏向于维护关系，而非建立关系。

从内容角度来看，直播降低了内容的生产门槛，任何人都可以产出直播内容，用户对错误和故障的容忍度也比较高。但优质内容生产成本高，又极大的限制了直播内容产出。

比如说，主播与观众实时互动、实时相应，这是直播的一个优势。但是，它对应的劣势是，需要大量的观众参与，否则主播没有持续的动力。

另外，没有时长限制，可以承载无限的话题内容。但是，它对应的就是难以快速获取核心信息。

直播门槛低，任何人都可以产生直播内容。但问题是，同质化严重，难以找到优质的内容。

观众可以快速的和主播建立直接的情感关系，但是粉丝维护难度高，难以建立忠诚的粉丝群。

我们再看直播未来的发展方向也有三个：

1. 成为标配。 就像现在的视频网站一样，有大型的视频网站，但是每家也可以有视频，比如像电商，我觉得就完全可以做直播，比如游戏公司，也可以去做直播，每个行业领域都可以做直播，但能够形成大的直播平台的，一定要结合着社交的属性，一直播就结合了微博。

2. 垂直。 因为，直播是垂直品类产品流量变现的一个重要手段。一直播里面现在也能看出来，一开始可能美女是主流，但随着直播的周期拉长，越来越多的垂直内容，和美女是一样的量级了。

3. 平台。 只有拥有流量和关系的直播产品，才能赢得未来。

我觉得，这基本上已经验证了。一直播在今年 5 月份推出的时候，我说在直播这场战役中，可能在今年年底就能见分晓。其实，现在已经见分晓了。因为，它主要体现在几个方面：

1. 收入方面。

2. 每日覆盖用户数，现在可能一直播在整个直播领域中，已经是最前面的。

主要原因：

1. 微博和一直播关系链的承接。 我们现在在微博中点直播，就会直接启用一直播，而且不用下载一直播就可以在微博里观看一直播。这样，大量用户想直播的时候，会瞬间的启用直播。

2. 粉丝关系。 过去，比如我们写写段子、发些热门的内容，增加自己的粉丝。现在，一直播和微博是互通的，比如我在一直播上直播，别人喜欢我了，在一直播上关注我了，这时我微博的粉丝就会自动增加。

当你在一直播上直播的时候，比如你在微博上有 10 万的粉丝，这时候你微博上的 10 万粉丝，全部都能收到由官方推送的消息，告诉你的粉丝你正在直播，这样就会瞬间点过来，这主要是一直播现在和粉丝互动的主要桥梁。

现在，我们不管去哪个直播上，你去花 50 块钱聊天，可能过一会儿他就会让你加他的微博或者微信群，因为他是不愿意把他自己的关系完全停留在一个直播平台上的，他觉得这个靠不住，他们都要把他的粉丝转移到他的微博上，通过他的微博来变现。这时候，他才认为是最安全的。

而现在，一直播和微博之间的互通，使得用户获取粉丝，有了新的渠道。

另外，产生的内容能够和他的粉丝直接进行互动。比如，我是一个粉丝都没有的人，我到了直播平台上，这时候肯定是没有人理我的。但是，如果我在微博上有一定的粉丝量，我到一个直播平台上，也不用再增粉了，我原来的粉丝会直接的过渡过来。这是微博、一直播的关系承接链。

第二，我们有明星红人的优质资源链。

现在，一直播每天开播的明星差不多有100多位，他们也带动了他们的粉丝，变成了一直播的粉丝。

明星为什么要选择一直播呢？当然，除了他们的粉丝在一直播之外，主要是一直播和其它直播平台不同之处在于，还有秒拍和小咖秀。比如说，我直播40分钟，我们的系统会判断，他在某分钟看的人是最多的，评论量也是最多的。这时候，我们会把内容剪成1-3分钟的小视频。我们还会根据用户自己自愿的认为什么地方热门，也能生成小视频。

比如，在一直播上有几百万人观看，但产生的小视频上传到秒拍，秒拍进行二次分发，再通过微博、朋友圈进行多次分发。可能一场40分的直播，有几百万人观看。但是，产生的内容，有10几条，每一条都有几百万人观看，这就达到了内容价值最大化的作用。

我觉得，这对于主播和直播的明星，有非常大的帮助。因为，我们直播的目的，就是让更多人看到。我们通过秒拍、小咖秀、微博，就是起到这样的作用，让更多人都能看得见。

最后，因为时间非常有限，后面关于移动视频传播路径等内容，有机会再跟大家分享！