“老牌”互金平台银率网退出中国，三方面猜测原因

银率网，一家进入中国九年的“老牌”互联网金融平台离场，引起业内人士的唏嘘和惋惜。就银率为何离开中国市场，试着做出三种猜想。

7月21日银率网发布公告，将于2016年8月1日起停业。“我们衷心感谢您过往对我们业务的大力支持，并对因我们停业给您带来的不便深表歉意。”

“老牌”互联网金融平台银率网为何突然停业？有人分析称，银率网连年不盈利是美国母公司决定停止中国区业务的主要因素，这一原因也受到银率网内部人士认可。有银率网内部员工在朋友圈表示，“美国总部决定将公司整体解散，已下岗，求工作。”

但根据一份2014年商业模式报告显示，银率网从2007年到2014年报告发布之日虽然未盈利，但每年收入增长25%左右。

银率网的母公司Bankrate是一家纽交所上市公司，专做个人金融产品信息服务，总部设在美国。在Bankrate的2014年的第四财季财报中发现，公司决定从2014年起把中国部分业务列为“终止经营业务”。而恰恰在2014年银率网将原网址www.bankrate.com.cn逐步迁移至新网www.yinhang.com上，也同样体现淡出中国的心思。

那么为何一个年收入增长25%的业务列为“终止经营业务”？我们试着从三方面进行猜测。

一、互联网金融整体进入“静默期”，广告收入降低。银率网中国接受北青报记者采访表示，该公司在国内的业务收入主要以广告收入为主。有分析表示，中国银率网精准营销收入只占其30%，硬性广告占70%。而在2015年，中国互联网金融市场有1000多家跑路（网贷之家统计），整个行业进入“静默期”，或许对银率网的广告收入产生不小的影响。

二、同质化竞争激烈，对手崛起迅速。和银率网同样有金融搜索业务的“91金融”2014年完成两亿元人民币投资的引入，“融360”同年完成C轮6000万美元融资，“投之家”于9月16日正式上线运营。艾瑞咨询2016年7月发布《2016年中国独角兽企业估值排行榜TOP300》，融360估值10亿美元、91金融估值4.6亿美元。金融产品搜索平台行业面临着日益增加的行业竞争压力和上升的揽客成本，进一步压缩了银率网的盈利空间。

三、面对巨头入场，缺少雄厚资本坐镇。在艾瑞咨询的报告中，蚂蚁金服名列榜首，估值600亿美元；陆金所估值185亿美元；借贷宝76.9亿美元；众安保险估值76.3亿美元；京东金融估值71.8亿美元。而这些公司背后有着阿里巴巴、平安集团、九鼎控股等雄厚资本坐镇。而银率网的母公司Bankrate市值也仅为8.85亿美元，显然Bankrate把全部身家投入其中也未必会溅起很大的“水花”。

以上三点都有可能对Bankrate的决策产生影响，从而导致银率网退出中国市场。另外Bankrate更多的重心是在美国市场，或许退出“腥风血雨”额中国市场也是一个不错的选择。