苹果将如何利用Siri、地图和微软来分离Google的产品

苹果和Google在手机领域已经有很久的合作，从iPhone发布的第一天，Google就是合作伙伴。它为iPhone提供地图数据、Youtube视频以及默认的搜索引擎，这些构成了iPhone用户体验的一部分。

现在，Google自己也进入了手机领域，形势有了一点变化。苹果前CEO乔布斯看到HTC发布了第一部Android手机之后，他认为这是
\n赤裸裸的偷窃，教主很生气。

从那以后，Android持续快速增长，现在已经是世界上安装量最高的手机操作系统，iOS只排在第二。而它们的竞争对手，Windows Phone 7还没有吸引足够的注意力，WebOS正在慢慢退出舞台，黑莓也在走下坡路。

依赖竞争对手的产品从来都不是好主意，你可以相信苹果知道这一点。Android设备上有和苹果设备上一样的Google产品，并且有更多，但这里有个很关键的不同。

使用Google的产品，苹果实际上是在支持竞争对手。

这是必须要改变的，苹果知道这一点。这也是为什么苹果从2009年开始，就在努力将Google的产品排除在外。

###Siri和搜索

当iPhone发布的时候，Google打赢了微软的Bing，成为iPhone上默认的搜索引擎。这场默认搜索引擎的战争发生在Google宣布Android之前，你可以想像，如果那时Google有一个竞争的操作系统，苹果很难会做出那样的决定。

目前Google依旧是占统治地位的搜索引擎，并且这种状况仍然会持续下去。那么作为用户很基本的需求，苹果要如何把它分离出去？

通过
\nSiri。通过Siri苹果展示了它新的搜索战略，Siri发布的时候有2家内容合作伙伴，
\nYelp和
\nWolfram Alpha，当有人搜索相关内容时，Siri将这2家的搜索结果直接返回给用户。

如果你问Siri周围有哪些饭店，你不会被带到Google的本地搜索页面，而是会看到由Yelp提供的饭店列表，包括评级以及饭店信息等。

这种行为跟Google的行为很像，当你搜索时直接给你答案，而不是让你去其他包含答案的页面，比如产品搜索、导航和股票报价等。搜索这些时Google会直接在结果顶部给出答案。

苹果不会仅仅停留在这两家内容合作伙伴，我想当Siri服务稳定下来之后，苹果要做的第一件事情就是签下更多的内容合作商。

很快，你将能够搜索几乎任何事情，然后直接得到结果，而不是跳转到一个Google搜索结果页面。

Google老大Eric Schmidt认为
\nSiri是个很大的威胁。苹果正在尽最大努力将Google搜索移出而Siri就是最好的第一步。

Siri之外，我看到与微软的合作将是下一个突破点，我不知道Google和苹果的合作条款，但是Schmidt提到他们在去年6月将协议延期了。

但是提到这件事之前，苹果已经和Bing合作，将Bing作为一个搜索选项放到iOS 4中。

最后，我们看到的可能就是，Google和苹果的合作到期，然后苹果将默认搜索引擎换成Bing。

###地图

另一个Google跟iOS紧密结合的是它授权Google地图数据给苹果。我跟两个消息来源谈过，一个在Gogole，一个在另一家手机厂商，他们告诉我Google将地图数据独家授权给苹果使用。这是Android系统以外的任何一家都没做到的事情。

这意味着，其他不运行Android的移动设备，比如HP的Touchpad，即使他们想用Google地图的数据，也用不了。

补充一点，苹果只是获得了数据授权，并且是有时限的，它自己做了所有的框架，所以你在iPhone上看到的地图应用实际上是苹果自己做的。它只是调用了Google的数据和卫星图。

因为内置的地图应用并不能带来太多的广告收入，所以换掉iPhone上的地图应用对苹果来说需要更加谨慎，反而Google不会像苹果那样在乎。

这也是为什么苹果从2009年就开始默默的做自己的地图，并且收购了地图公司Placebase。从那之后，Google开始在地图领域持续的进行一些小的收购，包括收购Google地球的竞争对手Poly9，3D地图公司
\nC3科技等。

在今年年初的位置追踪事件中，苹果提到它在匿名的搜集位置信息，将在接下来几年为iPhone用户提供改善的交通服务。

交通服务将在地图里提供一个苹果支持的交通数据层，而不是使用Google的，地图数据层是Placebase的核心技术。

很可能这个交通服务将用来辅助iPhone 4S的GPS系统，取代现在俄国的GLONASS卫星。

据Schmidt所说，地图协议在今年续签了，但是，没有人知道时间是多久，你可以想像，苹果在续签的时候正在想他们还需要多久才能做出自己的解决方案。

###Youtube

Youtube可能是苹果最不担心整合进iOS中的服务了，人们喜欢Youtube视频，但通常他们通过Twitter或Facebook点进去观看。当你点击一个链接，然后打开苹果内置的播放器播放，苹果还有什么好担心的呢？

我猜Youtube将还会停留在iPhone屏幕上，除非Google看到苹果将它其他产品分离之后取消这个合作。这和地图一样，并没有太多的广告收入，所以苹果应该比Google更重视一些。

###Google在意自己产品被分离么？

你可能会说，Google有自己很牛的平台，可以通过自己的平台获得收入和搜索份额，它甚至比苹果的份额还高，为什么它会在意苹果分离自己的产品？

来看一些数字，Google占移动搜索97%的份额，但事实证明2/3的份额是在iOS设备上，而不是Android。

这意味着，微软非常有可能在一夜之间成为移动搜索市场的老大，如果苹果决定默认在iPhone上使用Bing的话。

但是现在并非只是搜索份额的问题，考虑到Google的收入主要是来自搜索广告，现在Google一年在移动上获得25亿美元的收入，大部分来自移动广告，而前面提到的搜索份额意味着这部分收入基本上来自iOS设备。

也就是说，如果苹果将Google搜索分离出去，Google的损失将是巨大的，甚至会超过它2/3的份额。

###总结

现在已经很清晰苹果正在大力减少对Google服务的依赖，并且通过多种方式同时进行。Google失去在苹果设备上的位置只是时间问题。

那时我们也将看到Android平台能够为Google的移动业务带来多大贡献。

当分离结束后，我很有兴趣知道移动收入的大头将花落谁家。我想现在比较安全的猜测是：“不是Google”。

来源：
\nTNW