悦动圈获1亿人民币B轮融资，运动+游戏化运营能吸引更多的用户？_36氪

近日 悦动圈 向 36 氪透露，已完成 1 亿人民币的 B 轮融资，本次融资由汇能财富领投，松禾资本等机构跟投。

跟运动相关的公司 36 氪之前报道过很多，比如做跑步直播分享的 阿甘跑步 ，总之为了将运动这项娱乐属性并不那么强的项目做的有趣，各家花样出招。

首先，悦动圈最基本的模式是这样的， 记步工具 + 社交 + 电商 ，针对跑步、骑行、步行等运动基于 GPS 工具进行记步，并采用 红包奖励机制 刺激用户；用户可以选择加入不同的圈子，“减肥圈、跑步圈” 等等；商城内则售卖与跑步相关的产品，以运动服装服饰为主，商品供应采用悦动圈自产 + 上游供应商的模式。

“十公里挑战赛”“网络马拉松”“挑战猎鹰突击队”...，如若不是知道自己下载的是个运动软件，我还以为进入了网络游戏大厅，悦动圈内有许多诸如 “团战”“PK” 等网络游戏术语，并推出了一些 半竞技类活动 ，用户可以通过线上组团，加入不同的战队，战队之间可以进行 PK，不限地点，根据手机数据排位，完成竞技后用户会获得实物奖牌和证书。

据创始人胡茂伟分享，其实悦动圈最精髓的地方正是 游戏化运营 ，团队核心人员分别出自腾讯互动娱乐，迅雷游戏大厅以及 MMORPG 游戏运营等；熟悉游戏运营的人知道，一般游戏类产品在后台会分析 4000 到 5000 项用户行为，比如 UP 值，留存率，道具使用情况等等，而游戏以外的产品根本达不到这个量级。但是现在悦动圈在以相同的手法运营用户数据，比如说连续几天检测某一用户的运动行为，每分钟步行速度，每天运动时长，确定深度活跃用户最注重的体验，然后优化产品体验，提高用户活跃度。

当然一个运动类软件如果只停留在线上是不完整的，悦动圈下一步的部署是加强线下，通过线上拉动线下活动的举办，以强化社群的属性。

拿 “挑战猎鹰突击队” 来讲，先在线上召集了一些用户自发组织的团队，线上排名之后选出优胜的队伍，悦动圈组织这些人与国家特种部队举行线下面对面的比赛交流，同时线上会同步跟进。

目前，“悦动圈” 已经上线电商业务，与微云天下签署了战略合作协议（后者有五年的电子商务企业服务经验）。据胡茂伟分享，悦动圈十月月 活用户约 200 万，商城月流水在百万以上。

原创文章，作者：董雨晴，如若转载，请注明出处：http://36kr.com/p/5039866.html

“看完这篇还不够？如果你也在创业，并且希望自己的项目被报道，请 戳这里 告诉我们！”