【首发】堆糖获吴晓波投资，要成为生活方式KOL的深度服务商

今日36氪获悉，图片社交平台堆糖已获得吴晓波、头头是道基金的新一轮融资，加上此前堆糖2011年获得的九合创投天使轮孵化基金，以及2014年3月获得的阿里巴巴A轮融资，目前堆糖已累计获得了近亿元人民币的融资数额。

2010年5月，称为本土版“Pinterest”的堆糖开始打造基于兴趣图谱的视觉社交网站，而后在近年的发展中，又逐步完善了从图片分享、内容电商再到KOL社区生态的延展，与知乎、小红书等成为移动互联网时代兴趣社区的典型代表。

如果简单地将移动时代的图片社交分为两大类产品模型——第一种，Pinterest模式，在国内会受到微博冲击，而Instagram的社交模式则会被微信朋友圈和微博替代，沦落成简单的工具角色。堆糖创始人兼CEO张涓告诉36氪，鉴于此，堆糖想做的改变，是根据其生活方式这个垂直领域，聚焦女性群体，沉淀大量有效用户，从而实现商业化。

为此，接下来在战略定位上，她想将堆糖定义成为微博、微信等社会化媒体大平台的合作方、生活方式意见领袖的深度服务商，帮助意见领袖产生内容、推广流量、并实现变现，向大平台和合作渠道输送优质内容。

从堆糖的产品发展来看，2011年初上线的堆糖网以图片分享来实现“人以群分”，在完善了收集、发布、点赞、评论等社区的基础建设工作后，于一年前开始将slogan从“生活有灵感”升级为“美好生活研究所”，分享的内容从图片扩展到图文、视频等多重形式，也放大了用户边界，提高了用户在平台的停留时间与打开频次。

而这一次的升级，堆糖则注重通过上线短视频功能，加强未来KOL的打造与经营，以“生活家”为理念，推出“视界学院、视界助推、视界顾问、视界Data”4个核心产品，将会为社区输送优质内容、策划热点话题，与用户互动，提高平台粘性。张涓透露，他们计划在一年内孵化、扶植、服务1000个堆糖生活家，其中会有短视频生活家300个，预计产生优质视频量超过15000条。

目前，堆糖的用户下载量已突破3500万，月度活跃用户达1500万，用户已在平台上分享了超过1.5亿张图片。

在商业化进程中，堆糖与国际图片社交公司Pinterest和Instagram的路径有些相似，2013年，堆糖的商业化选择也选择了电商导流方式，推出了以堆糖良品购，推出符合堆糖用户喜好的优质导购频道主导变现，主要类目为服饰和生活用品，商品曝光机制则是基于用户的喜欢和收集等网站内的互动数据。2015年，堆糖选择从之前的电商导购，往“内容电商+品牌广告”的方向转型，而用户人群也从聚焦年轻女性开始辐射到更多用户。

张涓的观点是，互联网的商业化下半场不再仅仅追求流量，更需要企业有下沉到行业的盈利能力。

平台上目前有居家、美食、美妆时尚、旅行摄影、绘画手作等类目生活方式创作者数十万人，意见领袖级别的达人逾1万人。基于大量社会化分享数据，堆糖可以判断出消费需求和消费趋势，从而进行选品、商户入驻、商品淘汰。据介绍，目前堆糖已与近80家品牌商与代理签署合作，商品SKU已经达到2000个，在没有外部流量采买的情况下，已经实现了6%的高转化率、以及70%的高复购率，拥有了一定的现金流。

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