微信扫码，“地铁创业者”的推广方式有效吗？

“不好意思，能帮我扫下码吗？我刚创业。”

近期，地铁内不同时段、不同线路内均出现扫码者的身影。

据观察，这些拿微信二维码“求关注”的人大多自称为创业公司的员工或老板，瞄准特定乘客后，并不详细介绍创业的产品或服务，而是拿出一张贴着二维码的纸牌，希望乘客扫码支持。他们动作很快，若被拒绝，还没等乘客摇完头，便迅速切换到下一个位置。

据新闻闻晨报，扫码者如今越来越多，一位乘客近日准备出地铁南京东路站，大概50米的行程中竟被拦下7次，“大多都是些小年轻，每个人都说自己是创业者”。

目前，中国创业者面临的一个现况是：线上流量推广费用巨贵无比。一家旅游公司创始人在接受36氪采访时透露，“今年上半年买流量，最多时一个月要花掉五六百万元。如果一家公司只拿到了几百万的天使轮，那他们融的钱还不够投广告的。”

在这种背景下，线下扩展用户成为了一个新的途径。例如，母婴类垂直电商奶牛家决定不买线上流量，转而发展微商。 另一方面，Oppo、Vivo靠实体店和线下广告实现业绩大增也是一个侧面印证。

所以，如果扫码者真的是创业者，他们选择线下推广，似乎也是一种被逼无奈。

但问题来了，这种“地铁扫码”线下推广方式有用吗？

据新闻晨报，在30名接受采访的乘客中，有23人明确表示不会扫码，担心各人隐私泄露或手机中病毒；3人表示偶尔会扫码关注，另有4人表示视心情而定。

也就是说，在这次随机调查中，有23.3%的人可能会扫码关注。

而且，扫码者“扫一个码最高时能拿到3.5元，最少能拿到2元，以前靠这个能赚到2万元一个月。”

如果这样看，这种线下扫码的推广人工效果似乎不错，而且费用远比线上流量购买便宜。

但问题是，一方面，地铁中随机扫码的群众可能并非目标受众，所以留存率不高。

另一方面，很多同意扫码的乘客事后发现，所谓的“创业者”大多只是产品推销员或微商“高级销售顾问”，朋友圈中几乎都是产品宣传，这些“创业者”其实想是通过线下扫码的方式拓展客户源。“被销售”的感觉可能让出于同情而扫码的乘客反感，也可能因不想被广告推销刷屏而删除好友。

而且，在推广过程中，“创业者”并不具体介绍产品，只是一味“求关注”，开展闪电战。这样用户取消关注后，对产品其实很少留有印象。

此外，随着个人隐私泄露的问题持续曝光，人们的警觉意识也逐渐提高，“现在肯扫码的人少了，而且地铁也在抓，不好做了。”

重庆时报曾报道，乘客张先生曾好意支持，但扫码不久后他发现，自己的微信号“莫名其妙”自动地将扫码关注公司的广告群发给了所有的微信好友，最终他不得不向每个朋友解释，而且让他后怕的是，“我手机上绑定了银行卡和支付软件，万一被盗刷怎么办？”

上海交通大学轨道交通高管班项目主任汪峰指出：

随意扫陌生人二维码存在安全隐患，从技术角度而言，一些别有用心者会伺机获取他人隐私信息，甚至将黑客软件植入他人手机。另一方面，一些未能通过苹果或安卓官方软件下载的APP，缺乏必要的安全保障，乘客在操作过程中，很容易给不法分子留下机会。

更重要的是，这种在地铁站内拦人扫码的行为，本身已对乘客构成了一种骚扰。

不过，现有轨交管理条例暂无执法依据，例如《上海市轨道交通管理条例》只对禁止散发小广告进行明文规定，“扫码”属于新模式，目前执法人员发现之后只是将其劝离。

也有人指出，求“扫码”与在地铁内发小广告的行为本质是相同的，应予以打击。

那么，元芳，你怎么看？