美啦美妆获天图领投千万美元级C轮融资，满足用户海淘个性化需求_36氪

美啦 在最近宣布获得千万美元级的 C 轮融资，本轮融资由天图领投。

在去年8月 拿到 B 轮融资之后，美啦将关注的领域从美妆拓展到了美发、美甲、美搭等多个方面，依旧是内容 + 社区 + 商业模式的结构，在内容板块主打结构式博客形式，UGC 内容包括美妆经验或者爆款产品推荐等，目前该板块也吸纳了周韦彤这类高质量的明星用户，博客内可以直接嵌入商品，用户在浏览后可以一键进入购买界面。

作为 C2C 社区电商，美啦区别于 B2C 平台深度库存的状况，从个性需求的角度切入，通过内容场景来引导消费，例如限量款、节日特供款这一类个性化产品。据美啦表示，传统电商类似于货架的模式，而美啦的社区电商是基于货架模式的升级，更加多元与高效，不过这对于美啦的买手团队而言要求也就更高。

据美啦的创始人张博分享，美啦对于买手的筛选机制很严格，除了硬性的居住证、留学证考核外，还需要在美妆方面有很强的专业性，要了解小众的爆款，满足以上条件后，买手与平台签约长期合作的书面合同，有点海外员工的性质，部分核心买手还会与平台进行利益捆绑，为此美啦在海外设立了专门的事业部门，负责监督海外买手的质量。不过，正因为如此，美啦目前的买手数量相对较少。

货品从国外买手手中寄回国之后，美啦会先行拆包裹进行质量检测，经平台认证保证正品后，再发出给用户。

后期美啦会针对个性化生产更多的内容，类似 “妆品排行榜” 等，这些妆品数据均来自平台用户的数据积累，用户在生产内容时会自动添加标签，这让用户自动结构化，美啦会针对这些内容生产一些个性化产品，未来新用户跟老用户在登陆 APP 后看到的界面是会有所不同的。

是的，美啦想要区别于其它海淘电商，一要严守买手质量关，二要严格执行第三方验货环节，而在这两方面，美啦会付出较高的成本。同时，想要从用户需求出发，就必须继续完善平台设计，美啦会将此次融资主要用在这些方面上。

原创文章，作者：董雨晴，如若转载，请注明出处：http://36kr.com/p/5039197.html

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