iPhone、iPad与Mac销量均遭遇下滑，苹果说：我们现在更关注服务业务

36氪 • 8年前扫码分享

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苹果公司刚刚发布了其2016年第三季度财报，而投资者们也凭借手中的股票给出了回应。尽管苹果的表现超过了分析师们的预期，但苹果本季度的iPhone、iPad以及Mac产品销售仍然较上年同期有所下滑。很明显，长久以来产品线全面实现营收提升的态势终于走向终点。

具体来讲，苹果公司本季度的iPhone产品销量达到4040万台，低于上年同期的4750万台——下降比例为15%。Mac设备销售量亦由上年同期的480万台减少至430万台（降幅为10.5%）.尽管iPad Pro有了显著升级，但产品销售量仍然由上年同季度的1090万台下滑至1000万台（降幅为8.3%）。

本季度利润也受到影响。本季度苹果公司整体毛利润由上年的39.7%缩水至38%。这主要源自于iPhone SE产品的推出。出售价格更低的手机产品挤占了一部分iPhone 6S产品的市场份额，并最终影响到了苹果的利润空间。

而iPad则成为一股意外的力量，尽管销售总量有所减少，但苹果公司反而能够从该设备当中获取更多利润。其中9.7英寸与12.9英寸的iPad Pro机型在售价方面皆高于去年推出的iPad Air 2。

另外，苹果公司希望外界从另一个角度考虑问题。正如财报发布会上所指出，该公司的服务拥有极为出色的市盈率。Apple Music、App Store、Apple Pay以及iCloud都带来了相当可观的经济收益。

“我们的服务业务营收较上年同期提升19%，而App Store营收亦达到史上新高点，另外我们的客户群体正不断增长，”苹果公司CFO Luca Maestri在新闻稿中写道。

而在本次财报电话会议上，Tim Cook在提到服务业务时表示“我们预计明年自身服务业务规模将达到全球财富一百强的水平。”

单纯着眼于本季度，苹果公司的服务营收达到60亿美元——较上年同期提升19%。最近几个月以来，苹果公司已经将自己标榜为一家服务厂商。不过服务并不属于苹果旗下的新鲜业务——Mac、MobileMe、iCloud、iTunes、Apple Music、App Store以及苹果地图等应用已经帮助其构建起一套庞大的服务体系。但截至目前，这些服务方案还缺少令人印象深刻的表现。着眼于未来，苹果方面很可能加大服务投入，从而推动Apple Music的重新设计以及App Store的进一步发展。

苹果公司还在研发领域投入了相当可观的资金。不过截至目前，我们还很难判断该公司到底在构建什么新鲜事物。因此，服务不仅能够很好地分散分析师们对于销售数字的注意，同时也能够接纳相当一部分研发成本。