作为互联网行业最成熟的商业模式之一，互联网广告业今年的表现如何？_36氪

广告是已经被验证的、三大最成熟的、互联网行业商业模式之一，今年的互联网广告业延续了过去几年的增长趋势，且势头越来越猛。

先说说美国老大哥互联网广告业的状况：

根据咨询机构 Forrester 在 11月13日 发布的数据显示：美国广告业于 2015年 的全年支出预计达到 3,100 亿美元， 约合 2 万亿人民币 ；数字广告支出金额预计将在明年超过电视广告支出， 电视广告可能会在美国广告业历史上的第一次被数字广告挤下冠军宝座。

下图是美国广告业历年的支出。

Forrester 报告中指出，过去的五年，在杂志、报纸和电视等传统媒体的广告支出占比总体上保持了下降的趋势， 持续了数十年的广告支出结构正在逐渐被重构 。互联网广告从千禧年开始一直保持增长态势，因互联网广告成本效率更高、具有更强的发现目标消费者能力、也更易衡量成效，越来越受到广告业的认可和重视。 Forrester 预计，未来五年互联网广告支出还会继续增长，并且在 2016年 占比可能问鼎，抢走雄霸美国广告业几十年的电视广告的第一头衔。

回到国内互联网广告业：

国内广告业在近十年的发展增速远远超过美国，而且已经成为世界第二大的广告市场。根据 IBIS World 在今年十月份发布的数据：

1）国内广告业在 2015年 总支出为 6,500 亿元，约为美国广告业支出的三分之一；

2）电视广告支出依旧是广告业中最大的一部分，占到 36%，而 互联网广告支出位居第二，约为 1300 亿元，占总支出的 20% ，互联网广告的增长趋势起码会在未来五年持续。

把中国和美国广告业数据进行比较，可以这样推断： 国内广告业整体的市场规模还有很大的增长空间，而互联网广告的重要性和占比肯定会不断增加 。目前，国内互联网广告的主要形式是搜索引擎和电商广告，其中搜索引擎广告中老大百度是绝对的赢家，而电商广告中阿里妈妈也占掉了大部头。

当然，除了既搭台又卖票的 “BAT 牌” 广告公司以外，互联网广告业离不开传统的和非传统的广告代理公司，这里的 “非传统” 广告代理公司包括那些利用竞价系统将广告投放到网站广告位上的互联网公司，这类互联网广告代理公司数量极多，代表公司有盘石股份等。

彩蛋放在最后，另外两个已经被验证、最成熟的互联网商业模式是：游戏和电商。

原创文章，作者：范范范宇萌，如若转载，请注明出处：http://36kr.com/p/5039739.html

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