利用 LBS 探索户外游戏新玩法，“爱寻宝”从场景科普玩到精准营销

小时候总是期待，能像武侠或奇幻小说中的人物一样，发现一件宝物然后修得绝世武功，哪怕只是在游戏中过把瘾。寻宝是人的天性，但是对于普通人来说，规则的制定、道具的摆放和对玩家的指引需要消耗大量成本，能否结合移动端的便利性，更简单地完成这些事呢？

“ 爱寻宝 ” 切中的角度就是，提供这样一种游戏设置软件工具，帮助主题公园、商家、团体和更多人去探索线上线下低成本、高效率寻宝的新玩法。

目前户外的移动端 LBS 技术已经相对成熟，可以达到五至十米的精度。在大型的主题公园，如深圳野生动物园、欢乐谷和仙湖植物园等地，已经开始尝试与爱寻宝合作，定制专属的寻宝项目。比如，在园区内几十个藏宝点分别设置与附近动物相关的益智问答，答对后方可解锁爱寻宝应用提供的罗盘和雷达工具，寻找下一个藏宝点，直到找到设定的宝藏目标，用户分享后即可凭二维码领取相应奖品。

这种针对 B 端定制的活动，赞助方可能是与园区场景符合的商家品牌，如儿童产品或休闲食品等，协办方则可以是大众点评网等渠道方，通过将寻宝活动打包门票一起出售，增加平台对用户的吸引力。

除了这种主题公园的定制常规寻宝活动，利用这个工具，商家、团队也可以通过不同主题的活动达到特定目的，这些也成为爱寻宝的赢利点。比如：

• 活动的组织方可以是企业 HR 等委托专业的活动策划公司，后者以 Saas 形式获取工具高级模板或深层定制权限，通过更多玩法吸引 B、C 端用户
• 赞助商通过用户对奖品的选择，对新品进行测试，利用软件提供的分析工具精准到人群喜好，并完成一次营销活动
• 自发组织寻宝活动的 “散户” 可以帮平台贡献新的玩法，同时有购买周边寻宝道具的可能性

爱寻宝开始于深圳，已扩展到广州，最早很多帮忙探索玩法的都是深圳职业技术学院的学生，产品也在与他们的沟通中不断迭代了近一年的时间。比如为了方便队友相互沟通，应用内添加了 IM 功能，为了增加交流趣味性甚至在寻宝页面加入弹幕。由于深圳炎热的天气，人们参加户外寻宝的心理门槛更高，初期用户拓展遇到了较大的困难；而与主题公园的合作也面临频次低，用户黏性低的问题。除了这些问题，创始人柳叶提到，优化 UI 设计和用户体验、强化社交功能等是爱寻宝的下一步计划。

国外其实也有一个大型户外寻宝网站 Geocatching ，会有网友把一个地点（可以藏有真实藏品，也可以是虚拟藏点）标记在电子地图上，等待别的网友去找寻打卡。这家网站用户群体有 600 多万，在全世界有 260 多万个藏宝点，其中包括大陆首个藏点朝阳公园和北京植物园的心形 Geoart 等。但由于 Geocatching 使用的是 GPS 导航技术，寻宝者需要手持导航仪才能完成寻宝。

爱寻宝创立在移动互联网时代，手机端 LBS 让用户享受更多的便捷性和灵活性。三个字总结就是，城会玩！目前爱寻宝基本可以自负盈亏，团队正在准备一轮融资，希望资本介入后对模式的复制和扩展起到关键的作用。

原创文章，作者：糖醋