脸书过气了，推特要死了……美国大学生如何看待12大社交网络？

编者按：本文来自微信公众号“峰瑞资本”（微信号：freesvc），授权 36Kr 发布，转载请联系原作者。

这可能是关于社交网络最好的一篇分析。这位 19 岁的美国男生，逐个分析了 Facebook、Instagram、Twitter、Medium 等社交网络平台，总结出了他和同龄人喜欢的功能、氛围。根据他的描述，年轻人最看重的点是没有社交压力：用户不会因为没人点赞而感到焦虑，也不会因为照片被父母、雇主看到而感到不安。前者的代表是 Snapchat，后者则是 Tumblr。

如果你在这个十一的探亲之旅中也见到不少这样 15-20 岁的年轻人，不妨问问他们如何看待中国的社交网络。除了 QQ、微信这样大家都了解的服务，有没有什么小众的社区兴起？他们为什么喜欢？身边有多少人在用？

一个美国青少年眼中的社交网络

撰文 / Andrew Watts

来源 / Backchannel

翻译 / Raymond Yang

很多科技文章都热衷于分析活跃于各大社交平台的青少年受众。但很少有青少年参与这样的讨论，发出自己的声音。因此，我想说说自己的一些看法。

我是一名 19 岁男生，就读于德克萨斯大学奥斯汀分校，热衷于研究社交媒体在我们社会中的角色和作用。我在本文中表达的观点，都来自于自己和同伴们的行为观察。

我并不打算使用任何学术研究，数据调查。这些都可以轻松从科技新闻中获取并分析得到。关于我们这个高度关注的受众群体，我只想表达一些不同的看法。当然，肯定会有一些数据和我的观点有些出入，但这只是我所注意到的现象。

以下我根据多年的观察和了解，对各个社交网络平台的分析：

01 Facebook

简单地说，Facebook 已经植根在我们脑子里，并已经固化。我们在中学期间就已经开始使用 Facebook，因为那时候它还很酷，但现在看来，它更像是一个尴尬而又不能离开的家庭晚餐。

Facebook 已经不单纯是一个社交工具了。如果你没有 Facebook，你会经常感到来自他人的怪异眼光。 “大家都在用 Facebook，为什么你不用？”就是最常见的社会压力。你不得不准备一套标准答案。当同学、朋友问起这个问题时，在他们面前飞快地背诵出来。（最后你还是放弃了：算了，我还是申请一个 Facebook 吧！）

我们大部分使用 Facebook 是因为它的群组功能。我知道很多同学们只是会去 Facebook 上去查看他们所加入的群组，然后很快退出。Facebook 的这个群组功能并没有 Newsfeed 信息流功能那么复杂的算法。它只是让你非常方便地看到群组所粘贴的新信息，无需在大量你不关心的帖子和广告中做筛选。

Facebook 的 Messager 消息功能也在青少年群体中广受欢迎，主要是因为提供了一种新的交流途径，可以和一些不方便问电话，但却可以发送信息的人群进行沟通。

Facebook 被很多人当作社交媒体上的个人资料，因为身边每个人都在用。如果我在某个派对上见过你，我不会上 Twitter 或 Instagram 去了解你。而 Facebook 简便、强大的搜索可以让你找到想认识的人（Instagram 的搜索功能没有那么好。虽然最新一版的更新有改善，但还是有待提升）

02 Instagram

Instagram 是目前我们这个年龄段用得最多的社交媒体展示平台。请注意，我用的是 “社交媒体展示平台”。意思是说，虽然很多人在 Facebook 上，但我们却是在 Instagram上发布东西。以我个人为例：我在 Facebook 上有着 1500 朋友，发一张照片在 Facebook 上只能得到 25 个赞；然而在 Instagram 上却能得到 253 个赞（我在Instagram 上有 800 粉丝），也是醉了！为何会是这样，以下是我的看法：

我并不担心我在 Instagram 上赞过、评论过的内容，会出现在其他人的 Newsfeed 信息流，并且会被截屏说我赞过或提过。

我没有要去 Instagram 上回粉（互相关注）的压力，因为我订阅的基本都来自于我确实想看的。我会愿意回到 Instagram 并翻阅我所喜欢的内容，而不是需要去大海捞针。 

Instagram 上的内容通常质量会高。大家都会花时间用各种滤镜去编辑图片，用不同的亮度和对比（这只是贴照片中的一步）等等，已达到最佳的效果。意味着 Instagram 上的内容通常会好些（比如照片），我会更愿意去看。 

Instagram 还没有太多年龄大的群体（不是所有人都有 Instagram），对年轻群体来说更时髦更酷炫——只要你有智能手机，就一定会用它。即使你不拍照，你也可以在照片中贴标（tag）出别人。

另外，我无需时常去查看 Instagram，以确保我没有出现在任何尴尬或丑陋的照片中。简单来说，Instagram 不会让我的关注者看到这些丑照，使得整个体验更加私密化。至于这些丑照被另一个人的关注者看到？谁在乎——如果真的不想让别人看到，我甚至可以删除这个标签。

人们不太会在 Instagram 上每天上万次发帖。很多人还是较为客气的发帖，要么一日一贴，或是一周几贴，等等。因此，Instagram 不会在每次我打开时，被潮水般的内容淹没。我可以及时跟进订阅的账号。

在 Instagram 中没有链接，意味着我不会时常被相同的广告，糟糕的八卦新闻骚扰，比如 Buzzfeed 上 “关于你家狗狗，那些你不知道的 28 个新奇事” 这样的清单文。

以上就是为什么与我同龄的小伙伴更愿意用 Instagram 而不是 Facebook 的原因。前者商业化程度低，更注重内容，因此更多的青少年会开始使用它。用得高兴，大家会更愿意和帖子去点赞和互动。这些都提升了用户和应用的互动，良性循环。

Facebook 会有我们所有拍过的照片，不管是好是坏。然而  Instagram 只会有一张关于我们活动的涵盖，更加精选，并且大家确实会花更多的时间去拍摄，去使得这些照片更加相关些、有趣些。而在 Facebook，我们只会直接把所有的照片贴上去，让大家去贴标签，去告诉家人我们还活着。

很多我聊过这个问题的那些比我还小的青少年（10-16岁）甚至还没有 Facebook，他们只需要 Instagram。

03 Twitter

我们很多人根本不明白 Twitter 的精髓。每个学校都有一个 Twitter 粉丝群，虔诚地用它来发推，另一群体只是用它来查看或是转发，但更多的人并不使用。我们很少（也很难）在 Twitter 上找到朋友。很多人仅仅只是用它来抱怨学校，因为父母和家人（也可能是雇主）不太会看得到。

Twitter 是一个用来关注、或被关注随机人群的社交平台。虽然现在很多人在 ID 后加上了实名（这点将来会很重要）。你的推文也会很容易被搜索到，这是件好事。但过于肆无忌惮的发言，很可能会影响你的工作——万一哪一天你吐槽老板的话被他本人看到了呢？

Twitter 有三个主要人群：一个是用它来抱怨/表达自己，一个是用它来写帖子给将来雇主看，一个是仅仅只是看客或偶尔响应。

04 Snapchat

Snapchat 正在快速成为使用人数最多的社交媒体，特别是在 My Story 功能上线后。如果你想把你的派对分解成社交媒体的语言，将会是这样的场景：

在 Snapchat 上，你会上传一组照片，关于派对前的准备，赴派对途中，派对进行时，派对结束时的离开，和派对后早上醒来的样子。 

在 Facebook 上，你会上传可爱的，摆好姿势的照片：和派对上的朋友们，围着几根蜡烛（当然不会有酒出现）。

在 Instagram，你会为自己挑选一张最可爱的照片。

Snapchat 上，我们可以真正的做自己，因为上面有对我们自己的社交认同。Snapchat 不会为用户带来 Facebook  上比拼粉丝数之类的社交压力，也不会被路人随机关注。这是朋友间更为亲密的网络——如何定义亲密？至少他们不介意我在派对上玩得多疯。

有其他的社交媒体（可能包括 Twitter）都不会接受 “我太无聊了” 这样的照片帖子，只有 Snapchat 会接受。你无需在 Snapchat 上关心发帖是否点赞或评论，因为这些功能都没有。这使它变得很自由，也容易让人着迷。

如果你在 Instagram 或是 Facebook 上贴了张照片，15 分钟内没有任何点赞的话，你会删掉。但 Snapchat 完全不同，它真正专注于写你的日常故事，没有任何滤镜、修饰、精选。这就是真实的你。

另外一个关于 Snapchat，我只知道少数人（包括我自己）相信 Snapchat 确实删除了你的照片。而其他人相信 Snapchat 在某个地方有一些保密的数据库存放着所有你的照片。这个有待讨论。但老实说，大多数年轻人真的不在乎 “照片泄露” 这样所谓的 “安全问题”。我们没有放上社保卡，而只是在发一些自拍和有着 5 个下巴的搞怪图片而已。

05 Tumblr

还记得我们怎么描述 Twitter 的吗？“Twitter 是一个用来关注、或被关注随机人群的社交平台。每个 ID 后面都会写上一个实名。” Tumblr 和 Twitter 非常相似，却很少有人写上自己的名字。它像是一个秘密社群：周围很多人在用，却没有一个人谈论。

在 Tumblr 中，你可以做真正自己，认识和你有着相同兴趣的人们。大家不会对各自的行为作出评价——没有实名认证，你可以真正做你想成为的自己。我只知道最要好朋友的 Tumblr 网址，他们也只知道我的。

另外，如果你在 Tumblr 被其他人发现的话，可以很轻松变更网址。你的名字丝毫不会与你的资料捆绑，所以如果没有你的网址，很难再找到你（这一点可以对付父母的窥探）。大家可以随意发帖，支持他人，也会有很多的互动、转贴，因为人们只是简单地订阅了他们关心的事情而已（也因此更愿意去点赞和转发）。

我不认为 Tumblr 上有太多的 “社交化” 元素，但人们确实可以很轻松地遇到全世界有着相同趣味朋友。这使得很多青少年痴迷加入 Tumblr，交到新朋友。

06 Yik Yak

Yik Yak 是个新的竞争者，我的很多大学同学都在使用。它很好玩，源于它只是关注内容本身——没有关注者，没有个人资料，什么都没有。任何有趣的、相关性高的内容会出现在头条，其他都会被放在下边，不管是 Kanye West 写的，或是随便一个在课堂上不发一语的小孩写的。

我经常在 Twitter 看到 Yik Yak 的广告：“课前每个人都在这”。我 100% 地确定这是真的。并且就连上课的时候，同学们也都在谈论他们正在上的课。下课后，大家还会在上面寻找学校里有什么好玩的事情。

虽然它在普及度上还不及达到其他社交平台，但 Yik Yak 的确是一个强大的竞争者。很多软件，比如主打阅后即焚的 Secret，只是雷声大雨点小。但同学之间一直在推荐 Yik Yak，发送它的截屏，玩得不亦乐乎。

但 Yik Yak 有一个缺点：它在放假期间的活跃度很低。Yik Yak 只会辐射方圆 10 英里内的用户。如果你周围很少人用它，你也就不太会使用它。其他的社交应用不会发生的问题。

07 Medium

我有很多朋友想开始写博客平台，但他们的第一选择永远是 WordPress。但基于某些原因，Wordpress 更像是一个建站工具，而非博客。因此，一旦了解到 Medium 时，他们都开始毫不犹豫地选择了它。

Medium 做的很好的一点是 “推荐” 功能。WordPress 没有这些功能（包括传统网站的分享按钮），这使得 Medium 更像是个社区，不仅仅是一组个体网站。Medium 还有一个 “关注” 系统，让你即使不写博客也经常会浏览和阅读。它还有一个特色，就是可以直接在文章当中评论（而不仅仅是文章末尾评论）。

Medium 的挑战来自于如何让青少年用户知道它。它的所有设计和内容都已经很到位，需要做的只是让更多青少年了解到这款产品。从我个人角度来看，将来会有更多的青少年了解 Medium，并在那写博客的。

08 其他

以下是一些其他的社交平台：

领英——必须用，所以用。很多人是到了大学才意识到这点（或许应该是这样，这毕竟不是为这个年龄段的）

Pinterest——主要以女性为主，并且是侧重于流行、时尚。谈到的人不多。

Kik——我猜应该是一个基于 Twitter 的聊天应用？我并不知道有谁在用。只是有一次我在一句玩笑中听到了它的名字，“你有 Kik 了吗？”——如果有人这么问，多半是他想出去玩但缺少搭档。

WhatsApp——出国的时候会下载，用了一段时间后回到 iMessage 和 Facebook，然后删除 WhatsApp。很多人用它来与国外的朋友沟通，但我觉得 Facebook 的信息已经开始替代它。但对于国际学生来说，WhatApp 还是很实用的。

GroupMe——在大学里常用的群组聊天应用。大家都有，也都很喜欢。它支持 GIF 动画，可以给别人的消息点赞，甚至可以在各个不同的组间改自己的名字，这使得它很有用，很有趣。GroupMe 可以在任何电话和设备上使用，桌面电脑，iPhone，安卓，或是非智能手机的文字短信。

本文译者：

Raymond Yang，香港中文大学MBA，现驻美国杜克大学福卡商学院，关注科技金融、供应链管理咨询。