百度发布 2015 Q4 财报，GMV 增长显著，移动端变现能力增强

北京时间 2 月26 日，百度（NASDAQ：BIDU）公布了截至 12 月 31 日的 2015 Q4 及全年未经审计的财报。财报显示，百度第四季度总营收为 186.99  亿元人民币（约合 28.87 亿美元），同比增长 33.1%；归属于百度的净利润  247.12 亿元人民币（约合 38.15 亿美元），同比增长 663%。财报发布后，百度股价上涨 17.23 美元到 175.50 美元，涨幅为 10.92%。

2015 Q4 及全年运营亮点：

• 2015 年 12 月，百度移动搜索业务的月度活跃用户人数（ MAU ） 6.57 亿人，比去年同期增长 21% ；

• 2015 年 12 月，百度移动地图业务的月度活跃用户人数为 3.02 亿人，比去年同期增长  43% ；

•   2015 Q4 ，百度总交易额（ GMV ）为人民币 147 亿元（约合 23 亿美元），比去年同期增长 397% ；

• 截止  2015 年  12 月底，百度钱包的已激活账户数量达  5300 万个，比去年同期增长  189% 。

2015 Q4 及全年财务亮点 ：

百度第四季度总营收为人民币  186.99  亿元（约合 28.87 亿美元），同比增长 3 3.1% ；其中，移动营收占比为  56% ，高于去年同期的  42% ；

百度  2015  年总营收为人民币  663.82 亿元（约合  102.48 亿美元），比  2014 年增长  35.3% ；其中，移动营收占比为  53% ，高于  2014  年的  37% ；

百度第四季度运营利润为人民币  35.35 亿元（约合  5.457 亿美元），同比增长  19.7% 。交易服务导致百度第四季度度 Non-GAAP 的运营利润率降低了  24.9 % ，爱奇艺根据 Non-GAAP 的运营利润率降低了  5.9 个百分点；

百度  2015 年运营利润为人民币  116.72 亿元（约合  18.02 亿美元），同比下滑 8.8% 。交易服务导致百度  2015 年 Non-GAAP 下运营利润率降低了  25.1% ，爱奇艺根据 Non-GAAP 的运营利润率降低了  5.5% ；

百度第四季度净利润为  247.12 亿元（约合  38.15 亿美元），同比增长  663.0% 。百度第四季度每股美国存托凭证摊薄收益为人民币  70.92 元（约合  10.95 美元）；不计入股权奖励支出（ Non-GAAP ），百度第四季度每股美国存托凭证摊薄收益为人民币  71.90 元（约合  11.10 美元）；不计入百度与携程置换去哪儿股权所带来的净收入，百度第四季度每股美国存托凭证摊薄收益为人民币  7.61 元（约合  1.18 美元）；

百度  2015 年净利润为人民币  336.64 亿元（约合  51.97 亿美元），比  2014 年增长  155.1% 。百度  2015 年每股摊薄美国存托凭证收益为人民币  95.15 元（约合  14.69 美元）；不计入股权奖励支出（不按照美国通用会计准则），百度  2015 年每股美国存托凭证摊薄收益为人民币  99.11 元（约合  15.30 美元）；不计入百度与携程置换去哪儿股权所带来的净收入，百度  2015 年每股美国存托凭证摊薄收益为人民币  32.49 元（约合  5.02  美元）。

2015 Q4 重点财务分析：

百度第四季度总营收达到 186.99 亿元人民币（约合 28.87 亿美元），同比增长 33.1%；其中移动营收约占 56%，上年同期为 42%；

网络营销营收为人民币 176.1 亿元（约合 27.19 亿美元），同比增长了 27.2%，Q4 来自每家网络营销客户的平均营收约为人民 3.1 万元（约合 4786 美元），比上一季度增长 9.5%，同比增长 1 7.4%；

流量获取成本（TAC）为人民币 26.16 亿元（约合 4.039 亿美元），在总营收中所占比例为 14%，上年同期该比例为 13.4%，上一季度为 13.1%；

运营成本为人民币 11.82 亿元（约合 1.824 亿美元），在总营收中所占比例为 6.3%，上年同期为 4.4%，此增长主要是由于交易服务和爱奇艺相关的运营成本增加；

内容成本为人民币 13.82 亿元（约合 2.133 亿美元），在总营收中所占比例为 7.4%，上年同期为 4.2%，上一季度为 5.0%，内容成本同比增加主要与爱奇艺内容成本增加有关；

股权奖励支出为人民币 3.41 亿元（约合 5260 万美元），上年同期为人民币 3.39 亿元，同比减少；

从资产负债表看，截至 2015 年 12 月 31 日，百度持有的现金、现金等价物和短期投资总值为人民币 679.29 亿元（约合 104.86 亿美元）；Q4 净运营现金流和资本支出分别为人民币 60.7 亿元（约合 9.371 亿美元）和人民币 14.24 亿元（约合 2.198 亿美元）

回顾上个季度百度的主要动作，2015 年 10 月 26 日，百度和携程达成换股交易，百度出售去哪儿股份、控股携程，百度拥有携程 25% 的股份，反映在该季度财报上，换股给百度带来直接利润的增加：财报显示，百度的其它利润为 247.18 亿人民币（约 38.17 亿美元），但去年为 2.6 亿美元。

另外百度重点布局了互联网金融、教育和无人车，具体做法是以上三个领域成立了专有的事业部。百度金融服务事业群组（FSG）由消费金融业务、钱包支付业务、互联网证券业务组成，负责人是百度副总裁朱光。另外 11 月时百度和中信银行合作成立了直销银行，注册资金暂定 20 亿人民币，该季度百度还揽入了部分互联网保险业务。

教育方面，百度的这个事业部主要以百度传课为核心业务，百度为此还推出了 “光合计划”，为教育机构提供教育服务解决方案、建立核心用户培养体系、建立核心用户推广体系，进行线上资源整合，线下渠道搭建。

百度自动驾驶事业部，由百度高级副总裁王劲担任事业部总经理，百度高级总监李震宇任副总经理，百度深度学习实验室主任林元庆兼任副总经理，主要聚焦于自动驾驶汽车的技术研发、生态建设与产业落地，计划三年实现自动驾驶汽车的商用化，五年实现量产。

财报原文见 ir.baidu.com

原创文章，作者：Bernice，如若转载，请注明出处：http://36kr.com/p/5043785.html

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