以社区宣传栏广告和物业资源切入，亿投传媒也想分一杯线上邻里社区的羹_36氪

亿投传媒 是一家经营社区楼宇宣传栏广告业务的公司，如今其一手握着社区媒体点位流量、一手握着物业关系资源，试图以深度接触用户的线下资源为入口，切入线上邻里社区 “ 窝 + ”。

据 窝 + 社区 CEO 张弛所说，其母公司亿投传媒已覆盖上海中环内的 800 个社区的一万多栋楼，并开始逐步向其他一线城市拓展，目前公司依靠着传统楼宇宣传栏广告业务已实现盈利。基于此项业务带来的物业关系和广告位资源，亿投开发了两项新业务：社区进场活动承办（2B）和线上社区窝 +。

进场活动很好理解，一般企业想到社区内做地推活动需要和物业、居委会协商沟通，拿到它们的 “许可证” 方能进场。而亿投由于在开展宣传栏业务时已经和物业搞好了关系，可以帮助企业获得许可，本质上是一种中介性服务。

而今年5月 创建的窝 + 线上社区也是由物业资源作为面向用户的第一触点。和大多数的线上邻里社区相同，窝 + 的基础功能绑定物业服务，为用户提供报修、缴费等功能。由于窝 + 是其覆盖每个社区的唯一物业服务提供商，这是其获取用户的主要来源。不过，物业服务终归是低频行为，用户基本几个月才会用到一次，如何靠其他服务来激发用户活跃度呢？窝 + 同样引入了一些第三方生活服务，比如爱大厨、云洗衣、e 家洁、优果网和一些精选电商，并打通其接口，用户无需再次注册即可使信息同步在双方平台上。此外，窝 + 还加入了邻里社交板块，设计像微信朋友圈，但可以看到社区内所有用户发布的信息。最后，窝 + 正在覆盖小区内逐步上线类似于 回家吃饭 的 “窝家饭盒” 板块，做邻里间的美食共享。

窝 + 社区于今年7月 底上线，已进驻 20 余个社区，最初进入的 5 个社区渗透率已接近 40%，用户量共 3000+，日活 10%左右。而窝 + 的用户以 25-40 岁女性为主，现每日可产生 40 个订单。

窝 + 也会做一些线下活动来推广产品，但据张弛透露，公司并没有将楼宇宣传栏的展位大量用来推广窝 + 和其所接入的第三方服务。上述的三项业务所面对的商家也都不尽相同，并没有将业务完全串联起来。也就是说，窝 + 并非亿投传媒的 all in 转型之作，而是公司开辟一项新业务而已。以及，窝 + 对接的第三方服务很多都是上门 O2O，例如上门洗车、洗衣、做饭、推拿等等，在上门 O2O 模式不断被质疑和唱衰的行情下，这些业务能有多高的用户使用频率？这里要打个问号。至于社区共享经济，从目前各家的运营情况来看，用户习惯基本还没有大量培育出来，美好的事情尚未发生。

亿投传媒董事长包一晨曾在多家集团、上市公司担任要职。窝 + 社区 CEO 张弛有 10 余年的开发经验，曾联合创建 O2O 送餐⽹网站 “订位啦”。窝 + 已于今年8月 完成了千万级人名币 Pre-A 轮融资。

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