F-commerce：以Facebook为平台的社交商务发展的一些现状

随着Facebook准备首次公开募股50亿美元，这家互联网的后起之秀也将受到华尔街的各方压力：它必须减少对广告的依赖（2011年Facebook85%的收入都来自广告），并开拓新的收益增长点。

很多企业家和投资人都认为，F-commerce，即以Facebook为平台的社交商务，是解决这一问题的出口。实际上，很多诸如BeachMint，Yardsellr，Oodle 和Fab.com等电商领域的公司，都已经在Facebook上小试牛刀：诱使用户利用Facebook来购物。

现在，让我们首先看看这些电商公司是如何利用Facebook来拉动销售的。

关于创业公司Fab已经有不少议论。在Fab.com网站上，用户通过点击“购买”按钮，就可以向他们的朋友传播他们的购买习惯。Fab网站目前已经积聚了300万用户，其中的不少用户积累得益于Facebook：Fab向那些愿意在Facebook网站上分享他们所购买的和最喜欢的商品的用户，每月支付5美元。

让我们再来BeachMint公司的招数。BeachMint创建了一个直播的视频活动，他们在视频中展示了用户可以通过一键购买的BeachMint产品。最重要的是，扎克伯格的妹妹Randi也出现在视频中。超过5万用户观看了视频，而且很大一部分的用户购买了商品。据BeachMint的联合创始人Diego Berdakin称，网站的当日交易量是史上最高的。

Yardsellr也是一个2010年刚成立的创业公司。Yardsellr根据用户的兴趣将他们分在了3000个社区内。假如社区内的其中一个用户张贴了商品的出售信息，社区内的其他用户都会收到相应的推送信息。然后，他们只需几次点击，就可以购买到产品。根据Yardsellr的创始人Leffel称，他们网站的商品销售总额每月以30%的速度增长。

还有一家创业公司Oodle也利用了买卖双方的Facebook账号。买卖双方在张贴商品信息时都会显示他们在Facebook上的身份信息，而这就为交易带来了更大的可信度。Oodle公司声称每月都有3百万的独立用户。

既然这么多第三方公司都已经在Facebook上小试牛刀，相信Facebook自己也不会错过这个机会。很多人都在赌，Facebook会成为继Amazon和eBay之后的另一个电商巨头。

在2011年年底，Facebook拥有8亿4千5百万月活跃用户，这个数据比Amazon的1亿6千4百万的活跃账户，或者eBay的1亿活跃用户要大很多。Amazon已经改变了电商格局：通过利用大批用户和购买数据，Amazon为用户提供了很多个性化的推荐信息。同样地，Facebook也可以利用各种用户数据，并依赖分析和支付技术驱动下一代的电子商务。

不过，Facebook目前还不是很多网上购物用户的首选。之前，像J.C.Penny，Gap和Nordstrom这样的大牌零售商都已经在Facebook开设商店，不过均因业绩不佳关闭了商店。但是这并没有阻止各种VC疯狂向Facebook投钱。他们相信，Facebook迟早能找到一条赚钱的出路。

以Facebook和游戏开发商Zynga为例，Facebook从Zynga的虚拟商品销售收入中抽取30%。玩家通过Facebook Credits（Facebook推出的虚拟钱币）来购买游戏所需的虚拟商品。根据业内人士分析，这些虚拟钱币未来很有可能会用于实体商品购买。

不过也有很多人并不看好将Facebook Credits用于实体商品购买。他们认为，实体商品的盈利空间要远远小于虚拟产品。对零生产成本的虚拟产品来说，30%的分成模式还是不错的。但是假如出售的是薄利润的电视的话，这种模式就很难赚到钱。

但是不管怎样，很多人相信，只要社交商务开始走俏，Facebook就会想到从中捞到钱的方法，不管是开设自己的网店，从各大商家，各大公司获得分成，还是通过别的方式。
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\nReuters