创业公司传播可以向“十三五”视频学习什么？_36氪

昨天，中共十八届五中全会闭幕，一段政治宣传视频 “十三五” 火了，在朋友圈里刷了屏。创业者、投资人们如果太忙还没有看，请先看一下放松放松。你也得关注十三五，“互联网 +”、“创业、创新” 已经成为国家战略时还不明白 “十三五” 是什么东西那你就落后了。

36 氪试着拆解一下，“十三五” 的传播为何这么受欢迎，看看创业公司做传播时是否能借鉴这些方法。

1.亲民风格与政治严肃形成反差

受众对政治的印象都是严肃的，然而 “十三五” 却以亲民、幽默的动画视频形式呈现，这种戏剧性反差让人耳目一新，超出了受众的预期，确实是创新了传播形式。

视频用受众的语言和风格去与受众交流，尤其是用年轻人风格。画面用类似《The Big Bang Theory》和《康熙来了》片头的波普拼贴风，加上英文歌曲配中文字幕，尤其受年轻人喜爱，无论是对外传播还是面对国内年轻人。

创业者借鉴：用用户的语言风格、话语体系去沟通，有个很典型的例子是做二次元的得用二次元的话语体系，在传播时用那套用户觉得亲切和 “只有他们懂得语言” 交流。当然，如果是大公司，要在现有用户之外注意未来一代年轻人的心，他们是潜在用户。你不争取，就被创业公司争取了。

2.幽默、娱乐化

在娱乐至死的时代，娱乐是一切的底色。其中 “十三五” 的制定过程中有了个亮点，即 “讨论与调研” 反复出现，老外大叫 “OMG”，这一段体现出了政治自信，有自我调侃的意味在里面。幽默让传播效果加倍。

创业者借鉴：段子也是传播手段。

3.反复强调关键词 “十三五”

反复强调形成了洗脑效应，类似 “羊羊羊” 的效果，刻刀刻进脑海中。

视频主题聚焦，讲的就是十三五，重复 “十三五” 达 28 次，而且幽默地把歧义 “十三舞” 等给解释性地排除了。你要介绍一个东西，可以说它是什么，也可以同时讲它不是什么以准确定义。

创业者借鉴：在传播中提炼出关键词，也就是你讲的是什么事情，或者干脆讲的就是品牌，反复提到。当然用户不喜欢被这样的广告轰炸，所以请做得有趣些，否则会厌烦。多少年了，想到羊羊羊就能重现那条广告的全部。

4.不贪多求全，讲 “十三五” 就简单讲清楚 “十三五” 核心的几件事

是什么、有什么用、谁来规划、怎么规划，围绕 “十三五” 这个核心关键词讲最相关的几个议题。简练、通俗，讲明白，受众即使是文化程度有限的人比如大爷大妈也能明白，那传播效果就 OK 了。如果用新闻联播政治语言讲述十三五，相信不是所有人都能这么简单地就明白核心信息点。

这次 “十三五” 传播，让受众记住十三五即可，即使你忘记了视频中唱的 “十三五” 是国家第十三个五年计划，要规划大政方针政策，但是，你记住了 “十三五” 这个词，再有人提到 “十三五”，因为你知道这个词，自己就会脑补，“哦，对，国家大事，很重要很重要。” 没记住是什么，但是记住了当时觉得很重要的那个感觉。

创业者借鉴：注重受众的特点，传播时围绕一件事讲透。经常会有这样的情况：在广告、发布会、新闻稿等等中，传播者想讲很多事情，用复杂的概念和意思去讲解，多和难就成为受众接受的障碍。

5.英文歌词，出口转内销

如果是中文歌曲，我不确定效果会不会这么好。但英文歌曲出来后，大规模推广是有可能由网民自己做出中文版 “十三五” 的。英文歌对国内受众来讲会有一定的陌生化，不看背后的解密，国内受众刚接触到会误以为 “原来老外也这么关注十三五，看看他们能唱出什么不一样的理解来。” 这个效果如果用我自己的理解来说，就像看何伟的《寻路中国》等作品，用一个外国人陌生化的视角来看我们朝夕相处的祖国。当然，也许它就是面对国内外受众的。

创业者借鉴：对熟识的东西用一种陌生化的视角来看，会收到意想不到的效果，用老外讲述等出口转内销的方式是其中之一。

6.动画视频来讲故事

一系列政治词汇和话题用话讲出来就容易走神，因为是抽象的概念和枯燥的话题，它们也很难用具象的视频来展现，所以你必须借助一些具象的元素来组合拼贴出抽象意思要表达出的那个感觉。那些以灯泡当脑袋的人物和活字印刷版上出现了百家姓，我（头）们（都）懂（大）了等等，必须借助动画效果而且只有动画效果才能更好展现。

创业者借鉴：形式服务于内容和效果。

7.大量传播资源进行传播

好的内容，加上大众的渠道就会引爆。病毒性的传播需要好内容，也需要合适且够量的渠道来引爆。可以看到大量官方媒体进行了传播，普通网民也在社会化媒体上转发。

创业者借鉴：这条比较难借鉴。创业者传播预算有限，只能说找到触及目标受众的渠道，集中大量传播。

8.领导人重视，而且要求创新思维

我们看一段发表在《解放日报》上的分析 “十三五” 传播策略的评论：

“关于宣传工作，习近平提出，关键是要提高质量和水平，把握好时、度、效，增强吸引力和感染力，让群众爱听爱看、产生共鸣。要实现这一要求，需要政治传播者精准洞察受众期待，遵循互联网传播规律，创新传播方式，真正做到与受众零距离、零时差，实现传播效果最大化。不难看出，十八大之后，政治传播实践发生了诸多可喜的变化，清新之风蔚然兴起，宣传语态语调更具亲和力和感染力，传播理念、内容、形式均发生了深刻之变。”

领导重视，智囊懂，做事的人专业就能达成效果。

创业者借鉴：重视，找对人，做对事。

最后，它的制作方 “复兴路上工作室” 依然保持神秘，这本身也是传播话题之一。

原创文章，作者：周昶帆，如若转载，请注明出处：http://36kr.com/p/5039093.html

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