微信变现的压力下的“小程序”与社交游戏的再度崛起

36氪 • 8年前扫码分享

我是创始人李岩：很抱歉！给自己产品做个广告，点击进来看看。

编者按：本文来源于微信公众号“WildDog精神病三院”（ID：yeyegou），作者为野狗CEO刘之。

一直有听说微信有变现压力。如果看Facebook和人人网，收入主要来自广告和开放平台。开放平台主要收入来自社交游戏。之前的Zynga和五分钟等公司虽然已经不在，但好歹那时候非常火爆。

微信的收入目前来自红包、微信支付与广告。

微信支付与Apple Pay、金融IC卡的竞争

我已经很少用现金了，因为有微信支付还有Apple Pay。滴滴打车或者购物还是用微信支付，但是很多时候开始使用Apple Pay和金融IC卡。比如Apple Pay和金融IC卡付款有个很大的好处，你不需要打开应用，然后点开钱包，然后扫码。直接指纹，或者将银行卡一靠，一杯咖啡就可以到手了。

看似省掉了几步，确是极大的便利。手机厂商，比如小米的米付也会有这样的优势。

支付的竞争会更加激烈。

广告所带来的糟糕体验

今年四五月的时候，很多人都有感觉，朋友圈的数量少了，其实我实际发现并不是少了，只是你发的，别人都看不到了。

社交软件死于信息过载和信息过少。信息过载会产生排斥感和社交焦虑，信息过少又会让人觉得人气不在。微信一直很在乎很担心信息过载。求教过微信的PM，有一些算法在背后计算哪些信息是有效的。一些你加了但是没有聊过的人，你的朋友圈不会出现他们的状态。

已然的信息过载下，再做广告，只会雪上加霜。

“小程序”的出现是个必然。张小龙哪怕是个神，经营企业也要有收入。

这次“小程序”的出现有两个背景要说下：

HTML5的成熟

W3C制定了HTML标准。最早的HTML是由IETF制定，后来由Tim Lee独立成立了W3C，但基本这个组织只干成过少量几件事情，比如XHTML 1。Tim Lee此人对XML和语义化十分痴迷，先后推出XHTML 2，语义网络等一堆不成功的东西。

六年前乔布斯曾针对封杀Flash发表长文《Though on Flash》，抨击Adobe的封闭和Flash的安全性。乔布斯的文章背后实则是Adobe高昂的专利和授权费。

Google一直希望在HTML里面加入语义化，让搜索引擎可以更好的理解网页。而且Youtube也一直使用Flash，需要交很多费用。由于W3C的不作为，苹果、Google、Opera等工程师组织起来，成立了WHATWG，开始了HTML5的制定。

在HTML5之前，HTML4一直作为标记型语言。新标准中，明确表示新的设计目标是“Web Application”。“HTML is a vague subject referred to as Web Applications”。

弱中心化是HTML5的设计目标。 过去的处理都是依赖云端。随着设备端的能力越来越强，以及无线网络的不稳定，计算开始逐渐依赖设备端。微信的通信架构不同于QQ、人人私信和米聊，能做到不丢失，不乱序，不重复，省电，省流量的原因就是它使用了类似ActiveSync(本地处理，云端同步)的架构。做个广告，野狗的Sync的架构也是如此。

标准的越来越成熟。但是后来，代表官方的W3C和代表民间的WHATWG的矛盾越来越烈。W3C不顾WHATWG的反对，“不要脸的”在2014年宣布HTML5正式版发布。

不管如何，HTML5标准算是名正言顺的发布了正式版。