动态Gif图广告，Tumblr赚钱的新利器？

\n如何让网站上的广告收到最好的效果呢？关于这个问题，广告商们真是绞尽脑汁。最近，轻博客网站
\nTumblr就试着引入了动态Gif图广告。动态Gif图可以说是介于静态图片和全动态视频之间的第三种媒体形式，很多年轻的网民都会把Gif图发布在各种社交网络和博客上，也有一些时尚杂志喜欢采用这种图片。跟静态图相比，动态Gif图多了一层变化，给人以新鲜感，而它的动作相比于自动播放的视频，又显得和缓轻柔得多，不至于让用户反感。在Tumblr上，最受欢迎的动态GIF图广告就包括可口可乐的广告。这个简单的广告在两周以前推出，在24小时内用户喜欢加转发量达到了35000次。到了第二天，这个数字达到了60000。第三天的时候，这个广告已经在整个Tumblr网络跨散开，又增加了17,000到18,000的转发量。而昨天，著名的时尚品牌Calvin Klein也在Tumblr上Gif了一把。

Tumblr在今年5月份推出了自己的广告产品Tumblr雷达 （Tumblr Radar）和Tumblr聚光灯（Tumblr Spotlight）。Tumblr雷达被放置在Tumblr的Dashboard页面的右侧，这个位置通常会显示一张图片和一个发布图片的用户名（Tumblr雷达上的广告则会多一个“$”的图标）。用户可以在Tumblr雷达上点击关注，转发或者喜欢。

就是在这个位置，Calvin Klein放置了自己的动态Gif广告。除了Calvin Klein以外， Puma, American Apparel, MTV, VH1, Adidas, College Humor这些品牌，以及像《敢死队2》这样的电影，也试过在Tumblr雷达上放置Gif广告，在过去两个月内总共有十几个Gif图广告——这个数字也并不算很少，因为Tumblr雷达上的广告原本就并不多见。为了保证用户体验，Tumblr对广告非常小心，广告商每天最少需要支付25000美元，才能获取网站5%的流量。不过，在Tumblr雷达上投放广告也有一个明显的好处，因为Tumblr上的内容通常有很长的生存期，某个被用户喜欢的广告，很可能在第二年还会被很多用户看到。

Tumblr的产品总监Danielle Strle说：“你可以在Tumblr雷达上投放各种形式的广告，我们已经看到过图片，视频和Gif图形式的。”她同时鼓励那些想要尝试不同广告形式的广告商们试试Gif图：“当有人说他们想用视频广告的时候，我通常都倾向于鼓励他们试试动态Gif图。这是一种多么神奇的广告形式啊，非常视觉化又具备视频的即时性。而且，无需用户点击就能播放。”

 不过，用户最终是否会对动态Gif图买账，现在还很难说。动态Gif图对创意的要求很高，很多动态图也是凭借多个连续动作产生的，静态图片很难达到的幽默感和特殊效果，才获得了用户青睐。对Tumblr来说，实验的空间也还很大——他们目前的广告还是基于web端的，至于移动端广告有什么动作，要达到一个什么效果，现在也还是个问号。
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