六神磊磊谈文创：理科生搭台，文科生来唱戏

本文来自“长江商学院”（ID：eixin_CKGSB），作者六神磊磊。

曾是根正苗红的新华社记者，现横切解读武侠小说为主业，他以笔为剑，指点江山，笑傲江湖。

人叹他嬉笑讥谑，行文婉转，人叹他笔锋犀利，直戳要害，终是语不惊人死不休。

他有一个借鉴国产知名“香水”品牌而来的响亮艺名——六神磊磊，爱他的恨他的都说：“我们走过最深的路就是六老师的套路。”

*在上周长江商学院与APEC中国工商理事会联合举办的“第七届长江青投论坛暨2016全球创新者大会”上，六神磊磊分享了他作为内容创业者的几点感悟，以下文字整理自六神磊磊《时间的对手》演讲：

大家好，特别开心能参加这次长江青投论坛的活动。

前不久收到咱们活动的邀请函，我可能算是阅读这封邀请函最认真的人之一。我发现在邀请函文创板块下面有一段话，我仔细读了那段话，与各位分享一下。 

直播和内容，成了2016年互联网行业最火爆、最惹人关注的现象级风口。然则风口之上，网红虽大方异彩，却是野蛮生长。其身后的供应链尚不完整，商业模式单一，品牌复制困难，并没有赢得品牌主流的广泛认可，让人堪忧。网红如仅把自身的广告模式设定为自媒体前途暗淡，唯有让自己成为不可复制的有变现能力的品牌，这样的成功才是真正的成功。

刚才主持的老师把我也说成网红，我不敢当，我是网而不红。上面这段话说得特别有道理，也确实是我们现在正在担忧的事情，这段话特别得好。 

但是我会忽然发现这一段话的主语可以替换成金庸先生武侠小说的任何一个主角，比如替换成令狐冲。

令狐冲和独孤九剑，成了1600年江湖最火爆最引人关注的现象级风口。然则风口之上，令狐冲虽大方异彩，却是野蛮生长，其身后供应链不完整，武功模式单一，品牌复制困难，并没有赢得品牌主流恩师的广泛认可，让人堪忧。令狐冲把自身的战斗模式设置成用剑扎人，则前途黯淡，唯有让自己成为不可复制的、具有综合战斗能力的品牌，这样的成功才是真正的成功。

这就比较麻烦了，令狐冲到底成功了没有？这里面有一个问题，什么才是真正的成功？最近经常听见有人说我们现在正在内容创业的春天，也有人说我们现在正在一个内容创业的夏天，那说明我们现在至少是在内容创业的春夏之交。

那么在这么好的时候，我们的内容创业者有没有做出一些成功？我觉得有，我觉得有一些特别美好、让人激动的事情正在发生。

比如就在几年前，不知各位有没有印象，读书还被当成是越来越没有用的事情。当时社会上上上下下都在讨论读书无用，我原来上班的新闻媒体就做了好多的专题报道讨论读书无用，就连社会上一些最传统的家长，一些原来最重视教育，最重视学习的家长都开始慢慢地相信，读书是不是真的无用了，连我自己都开始想读书是不是真的没用了，读书是不是真的变成了成功人士的装点，或者忽悠底层人群的幌子了。

还有评论说，几年前的读书无用是我们建国以来第三次读书无用论的高潮，第一次是在文革后期张铁生交白卷，我是中国人何必学外语，不懂ABC照样闹革命，读书在政治上无用，这是第一次。 

第二次是在改革开放的初期，造原子弹不如卖咸鸭蛋，拿手术刀不如拿地头刀，读书在经济上无用。哪个阶层来的孩子读书学习之后还原原本本回到哪个阶层去？读书在改变命运上没有用，很可怕。 

可是最近两年我们那些内容创业平台，可能他们自己都没有想到，他们做出来的这个新的工具居然成了读书无用的反证。我们面向一个又一个鲜活的例子和内容创业的人，他们就是通过读书、学习，创造内容从而创造了财富，他们就此改变了命运。

我从来没有想到我会变成以解读武侠小说为职业的人，没有想到世界上还有这么奇怪的事业。现在回想起来觉得很幸运，就是从小到大都在应付考试，在看片，在打游戏、睡懒觉、谈恋爱等等这些时间之外还花一些时间去读了一些书，当然其中很多是武侠小说，读武侠小说都有用，那我们读《红楼梦》、《诗经》、《战争与和平》等等呢，不是更有用吗？ 

现在读一千本书的人不一定干得过读三百本书的人，但如果你是读两三本书或者一本书都不读的人肯定玩不过读三百本书的人。内容创业者我们这两年取得了什么成绩？我想让社会慢慢相信读书有用，这是一个特别了不起的成绩，我觉得这往大里说是对我们这个时代的大贡献。

当然说完这个大贡献，还有一点小的遗憾。我们内容创业者还在一些事情上没有做好。最近有一个词叫消费升级。各位看我们用的手机升级了，我们吃、喝、住、穿，从头到脚，日用品、消费品都升级了，可是有一个问题，我们阅读的内容升级了没有？我们制造的内容升级了没有？我们制造的文字有没有升级？ 

过去有一位批评家叫叶砺华，他在1994年曾写过一个评论，题为《走出逆境》，对中国的现状和未来思考，他提了三点问题：

第一，中国作家之数在世界首位，阵容空前庞大，但阵脚空前脆弱。

第二，或先锋自居，与世隔绝，或粗俗笔墨，谋取生计。

第三，还未拥有足够数量和质量的合格读者。

这是他1994年写的，20年前。20年后这个状况改变了吗？别的领域我没有资格去评论，但自媒体领域我可以讲一讲，我觉得没有改变，我们做自媒体的数据之多，世界首位，还有自居先锋，与世隔绝。但我觉得并没有什么升级。 

我随便选了最近的一天，新媒体排行榜的原创日榜的前十来名，我们来看一看都是些什么内容，“女星败家欠债，宣布拍AV还债”，“惊魂无处不在，恐怖源自等待”，“希拉里，她逃过了FBI和黑客，却输给了一条色情短信”。我们原创日榜的内容都是这样的。

刚才主持人教授说我是网红，我是不敢当的，我说我是网而不红，什么叫红？我见过。 

土耳其有一位作家叫帕慕克，他的代表作是《我的名字叫红》，他还有一本书叫《纯真博物馆》。后来他在伊斯坦布尔按照他的小说建了一座纯真博物馆，我很好奇，于是就去那个博物馆看看。博物馆是在伊斯坦布尔的老城区，去的那天下雨，路很不好走，一路泥泞，又是各种台阶，半路上还修路，我的鞋子全湿了，走着走着有的当地老太太拉你到边上，汽车呼啸而过，就是这样的。

我当时想这么糟糕的环境，是不是当天的游客只有我一个人？我本来这样想着。可是到了小巷子一看，世界各地的人，各种头发、肤色和眼睛的人，有打着伞，有淋着雨在排队，有人他拿着他的书。我当时特别感动。什么叫红？我觉得这样才叫做红。

 回到问题，内容创业什么是真正的成功？这个成功谁说了算？谁说了都不算，你的用户和读者说了都不算，时间说了才算。我们现在经常听到这个词叫头部，就是做得最好的那部分叫头部，头部是要什么样的？头部是要思考的，头部是要冷静的，头部是要引领的。头部不能只想着快感，只想着快感的是什么部？是胃部，你们都想到哪里去了。 

当然现在平台技术更迭都很快，头部也会有压力，头部也想抓住机会，抓住用户，迎合大众，抓紧时间挣钱，这个我们都理解，可是你毕竟是头部。那么头部就至少要做到譬如说不要煽动，譬如说不要恶俗，譬如说你尽量向读者提供更完整的信息。再譬如不要说假话，如果你迫不得已说一点假话，至少不要创造性地说假话。 

我觉得现在文创的实质是什么？是理科生搭台，文科生来唱戏。现在各种创业平台，比如微信云云，都是最优秀的理科生做了这么优秀的平台，我们最优秀的文科生应该把它用好。这是今天想跟大家分享的内容。