这一次，思聪老公看中了谁？ImbaTV：专注内容生产，想做电竞体育与娱乐产业的ESPN_36氪

电子竞技与其他文化娱乐产业一样有着产业链长、涉及利益分割方较多的特点。电子竞技在内容项涉及由核心的游戏 CP 方到赛事举办的场馆；版权项涉及政府机关（如银川市政府在 2014年 就开始布局电竞、加注资本投入，并且任 WCA 世界电子竞技大赛的主办方之一）到分发媒体；在传播媒介项，则涉及从赛事现场扩散至线上直播平台。

普思资本的电竞板块投资图谱，从收购 CCM 战队、组建了 IG 电竞俱乐部到成立直播平台熊猫 TV，再到投资乐视体育、参与英雄互娱定增，英雄互娱本身处于上游的游戏版权方及发行方、同时作为赛事举办方无疑增强了整个投资图谱的协同效应。那么，这一次，思聪老公又看中了谁？

游戏视频内容提供商 ImbaTV 对 36 氪透露已经完成近 1 亿人民币的 B 轮融资，此次融资由毅达资本旗下紫金文化基金领投、普思资本跟投，A 轮投资方红杉资本与创新工场继续加码跟投。ImbaTV 以 DOTA2 游戏为中心的原创性内容供应平台，已经转播了 TI4 联赛，并且制作了水友赛、比赛点播，游戏 MV。在创办体育竞技领域已成功举办了国内首个众筹电竞赛事——i 联赛，前三届比赛累计众筹金额超 600 万人民币，高峰同时在线突破 150 万。ImbaTV 自 2014年7月 份开始组建团队起不到 20 名员工，今年则有 60 多名员工。平均每场赛事同时在线有 40-50 万观众，今年以来的收入量级则在 1500 万左右。

在盈利的环节，目前 ImbaTV 运营方式主要是制作游戏内容，向各大游戏直播平台分发直播内容，收取版权费用及广告赞助 。尽管 “粉丝经济” 被市场捧到了过高的位置，创始人沈伟荣却认为，以 ImbaTV 现有的用户量，完全可以做粉丝变现，但通过粉丝变现是比较伤害用户体验的，因此平台现在的收入结构比较简单，现阶段不会考虑以此方式实现收益。

沈伟荣描述自己在毕业之后先去做了 cs 职业选手，两年不到便拿到了世界第四的成绩，在 2005年 退役后很快就转型到游戏风云频道做了电竞主持，而后负责做商务和市场方面的工作。在页游刚刚起步的年份，公司开始尝试做联合运营的页游，页游联运的收入在当时市场上所有运营商里也是比较优质的，流水达到一年2000 多万的收入。游戏联运之外，当时沈伟荣也同时创办电竞比赛 G 联赛，并举办多档电竞娱乐明星节目，也因此段经历，在后来创业后，他对于电竞赛事外的周边娱乐内容创造有着许多独到的理解和想法。除了沈伟荣之外，还有其余五位联合创始人，共六位创始人中有两个是职业选手出身，其余四位则曾任游戏风云的商务总监、主持人、制片人、编导等职位。

由于创始人本身的从业背景，也因为如今 “内容为王” 的格局，在平台内容上，ImbaTV 相较于线上直播平台运营方式，还结合了传统游戏内容电视频道的思路在制作节目。包括签约选手做新人主播、自制游戏比赛视频集锦和幕后花絮、自筹联赛后实时的新闻采访。正如采访中沈伟荣所说，“赛事的内容是非常重要的点，节目的形式主要以赛事为主，真人秀和游戏同步的周边的节目为辅”。

既然节目类的尝试已经有了一些观众的肯定，沈伟荣表示这轮融资重点也是打算用在进一步加强内容的建设，未来也会有更多样化、电视娱乐化的内容生产。此次引进投资，战略合作的意味更大，引进毅达资本为领投方主要基于毅达资本深厚的媒体资源。在投资方的推动下，后续 ImbaTV 将与国内广电、传媒系统等产业链体系深度合作，共同开发电竞体育娱乐的内容、资源、IP 版权和线下经济运营体系；包括与普思资本的一些合作，未来 ImbaTV 也会进军游戏地产领域。

总结下来， 新一轮的融资主要将用于三大块：“泛电竞娱乐” 节目形式的创作与打造、游戏 O2O 领域商业变现模式建设、国际化电竞赛事的筹办。ImbaTV 主要突出的战略，经总结主要有三：

一.从纯互联网模式与传统电视娱乐模式的再造、融合

二.从线上直播媒体、对战平台的赛事转播扩展到线下的全面布局

三.跳出单纯的电竞赛事转播，脱离游戏本身的内容制作娱乐内容，以去年试水的 “游戏麦霸” 栏目为起点，转向 “泛电竞娱乐” 战略

在我看来，许多电竞转播平台展现出的内容更偏向于赛事讲解、攻略教学等环节，这部分环节主要聚集了许多骨灰级玩家，而对于小白玩家或者更多对电竞涉猎较少的女性受众来说，更多元化、泛娱乐化的内容是有必要的。好比《奇葩说》里，观众在意的不是讨论出了什么结果、辩论手法，而是在讨论的过程中许多碎片化的娱乐内容、后台选手的讨论、在微博上可以 “偷窥” 选手以了解舞台以外的内容。与秀场模式赚土豪和宅男的钱相比，ImbaTV 举办《游戏麦霸》显然抓住了群体更广的受众。对我来说，听听游戏麦霸里跑调的歌声，或者看看野外生存节目的 24 小时真人秀直播镜头下一群人打架，还都挺有特殊笑果。

在访谈的过程中，我感觉到团队未来布局的思路非常清晰，大概是归因于多年深耕游戏领域的从业经验。电竞体育娱乐业处于互联网娱乐、体育竞技、游戏变现、国内文化产业 “走出去” 的交叉点，因此基于对产业的理解，ImbaTV 力图打造游戏视频领域的 “灿星制作＋ESPN”。沈伟荣认为，“我们几个原本都是文广出来的，所 以对于数字电视、传统电视的渠道是比较看重的，互联网模式会有迅速的爆发点，传统媒体能沉淀内容，有一些强 push 的功能。传统模式的运营和收入模式壁互联网模式更成熟，也更加受人关注。脱离游戏本身的娱乐内容是未来一个大方向，这部分会与传统的节目衍生、融合 ”。

目前，ImbaTV 新赛季的 i 联赛已经与乌克兰 Starladder 达成战略合作关系。近年国内电影产业被一次又一次推上票房巅峰，电影出口量却连年下降；2015年 以来，国内动漫产业似乎也迎来新的崛起，近年国内电视动漫单位出口价格却连年下降，或许，电竞体育娱乐肩负着国内文化娱乐产业真正走出国门的希望。在 “泛电竞娱乐” 战略下，ImbaTV 又将掀起怎样的浪潮？这个模式是否能走出国门？市场会给你我答案。

本文作者叶妙玉，关注文化娱乐领域，如果你想跟我聊聊，微信号：yeats1101，期待创业者与我交流。

原创文章，作者：叶妙玉

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