亚马逊的 Prime Now 外卖服务进驻旧金山，继续推行会员制免费配送模式

无论中美，外卖市场的竞争都不是易打的仗。亚马逊把 Prime Now 外卖服务延展到了旧金山，明显是加大了与其他外卖服务公司的竞争力度。并且，亚马逊承诺通过外卖下单的菜品价格跟餐厅菜单的实际价格一样，这个价格保护适用于所有亚马逊外卖合作的餐厅。

亚马逊的配送服务收取的是会员制的年费，缴纳年费后可以享受免费配送，用户通过 Prime Now 这个 APP 下单，餐厅 1 小时路程范围内免费配送。

不过，亚马逊并不能保证这个免费期限是无限期的，毕竟没有在菜单价格上加价（官网显示 2016 年底这项价格保护措施可能将结束），变现空间小。现在 Prime Now 的外卖服务成本由亚马逊和合作餐厅一起承担，这项服务更像是亚马逊会员的增值服务之一。

旧金山是亚马逊开展外卖服务的第 8 个城市，其他 7 个城市有圣地亚哥、芝加哥、西雅图、洛杉矶、巴尔地摩、奥斯汀和波特兰。旧金山互联网公司云集，这个城市的消费者更愿意尝试新产品，对互联网产品的接受程度高，也是互联网公司的必争之地。亚马逊此番进驻，将直面 GrubHub , Seamless , Caviar , Munchery , Postmates , UberEats 等外送服务公司的竞争。

美国外卖市场有人进击也有人放缓步调，最近 UberEats 关闭了纽约的即时下单功能，Postmates 却趁着 “空档” 在纽约推出了 15 分钟速递服务，午餐时间免费，这项服务去年 10 月就在旧金山上线了。

除了上文提及的这些公司，美国外卖独角兽 Doordash 今年年 初遭遇了估值缩水，整体估值从去年 11 月的 10 亿砍到 7 亿。从行业整体来看，这些公司面临的问题跟中国外卖市场的竞争者们雷同，就是除了以烧钱削减配送费的方法来获客外，怎样把外卖这个即使需求变成一份可持续发展的生意。