互联网广告分析公司 Moat获5000万美元融资，重新定义数字广告衡量标准

据外媒报道， Moat 近日完成 5000 万美元融资，由 InsightVenture Partners 领投。Moat 将推出一种衡量数字广告的标准 (standard metric)。这家 2010年 成立于纽约的公司此前已融资 1700 万美元，包括我们之前报道的 B 轮融资 消息。

Moat 创立之初，我们曾介绍了这家 搜索广告的搜索引擎 ，帮助互联网广告从业人员获取广告投放信息，准备与品牌洽谈。Moat 成名是因为它追踪广告的真实触达 (visibility)，即网络广告是否真的会被人看见，这一过程通过检测非人类引起的访问流量 (Non-Human Traffic) 实现，常见的 NHT 有 自动浏览器 (Automated Browser)、不协调的浏览器 (Incongruous Browser) 和数据中心流量 (Data Center Traffic)。Moat 还可以通过流量分析模型判断访问源自美国内还是国外、何种类型的浏览器。

在目前的网络广告业，主要由 Google 这样的公司提供广告投放数据，媒体公司用这些数据衡量他们发送的广告数量，并向广告客户收费。而广告客户们通常使用 comScore 和 Nielsen 的工具监测广告效果，比如追踪可以看到广告的人群组成。

Moat 表示，越来越多的数字广告从网页 banner 转向 YouTube、Snapchat、Facebook 等平台上的视频广告和原生广告 (native ads)，这其中会出现新的广告衡量标准，有替代 Google、comScore 和 Nielsen 的机会。除了真实触达，Moat 提出的广告衡量标准还包括受众分布和受众注意力。

联合创始人兼 CEO Goodhart 先生认为，Moat 已经准备好了，其真实触达追踪系统已经嵌入 Facebook、YouTube 和 Twitter，联合利华已经使用 Moat 的数据衡量广告投放，并据此支付广告费。

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