人人网赴美挂牌，这真是中国的Facebook 吗？

仅次于腾讯QQ，中国第二大社群网站，号称东方Facebook的「人人网」，终于在日前到纽约挂牌上市了。
\n外行看热闹，人人这次上市总共狂募了美金7.3亿的资金(相当于新台币212亿)，将会有充足的银弹，可以用来和腾讯、开心继续对抗。
\n上市当天市场也非常买帐，RENN代号跳涨40%，以市值而论，人人当场成为全球第十一大、中国第五大的上市互联网公司––仅次于腾讯、百度、阿里巴巴、新浪。

不过身在互联网业的我们，除了观察资本市场的反应，人人这次赴美挂牌还有另一个非常重要的意义，那就是第一次，我们有机会把这个「中国Facebook」的数据和财务都拿出来摊在阳光下，好好的检视一番，看看这只东方小龙到底是身怀绝技，还是虚晃一招。

对其它的互联网公司而言，或许不一定是数大就美，但是如果要做一个成功的社群网站，那最基本一定要有很好的「网络效应」––也就是使用者和使用者间的所谓朋友圈(Social Graph)，这时候尺寸就变得非常的重要。
\n人人目前大约有1亿7千万注册会员，其中只有9,500万是活跃用户。
\n这个数字听起来还不错，也让RENN在中国「实名制社交网络」这个分类上排行老大，但如果我们仔细翻开数据，其实人人这个老大，跟Facebook在西方世界所占有的主宰地位，有很大的差别。
\n事实上，除了人人以外，中国第二名的实名制社群，由腾讯QQ经营的《腾讯朋友》也有8,000万活跃用户，而第三名的《开心网》，则有4,000万。
\n相对来说，在西方世界，没有任何一个实名制社交网站可以接近拥有7亿活跃用户的Facebook五分之一，甚至是十分之一的大小。

另一方面，除了活跃用户，从每个使用者每月贡献的营收，也就是所谓的ARPU (Average Revenue Per User)，也可以看出人人和Facebook 体质的大不同。
\n上市的数据显示，人人的9,500 万活跃用户，最新一季总共贡献美金2,060 万的营收，相当于每月687 万美金。
\n把这个金额除以活跃用户，换算成ARPU，可以得到人人的每个用户每个月贡献约0.07 美金的营收。
\n相对来说，Facebook 的七亿活跃用户2011 年大约可以贡献美金40 亿的营收，换算成ARPU 是0.48 元美金，相当于人人ARPU 的6.6 倍。
\n从这个角度，也可以看出中国市场由于消费者的可支配所得仍落后于西方国家，即使像人人这样专注于白领上班族及大学生人群的社交网络，获利能力仍大大落后于欧美国家。

另外，即使获利能力偏低，如果成长的力道强劲，那人人网仍大有可为，可惜数字并不是这么说。
\n根据人人公布的财务报表显示，该公司最近四季的营收分别是美金2,060 万、2,090 万、2,180 万、1,980 万。
\n也就是说，过去一年里面，虽然用户数量大幅成长，基本上人人的营收是持平的。
\n相对来说，Facebook 在2010 年前三季总共带入美金12 亿的营收，而2011 年第一季就做到类似的数字，也就是说Facebook 在过去的一年内，营收大约成长了300% 。从这边，我们又可以看出人人和Facebook 的不同。

最后，是在未来的上档空间方面。
\n由于中国的互联网受到官方管制，Facebook 这么多年来一直不得其门而入，去掉了这个超强的竞争对手，人人、开心等网站才得以后发先制，逐渐坐大势力。
\n但事情发展至今，这样的管制也使得中国境内的互联网公司要跨出国门，显得相当困难。
\n目前来说Facebook 在西方世界一统江山的态势已经非常确定，因此即使人人想要积极往国际发展，势必也将碰到Facebook 强烈的竞争，大概无法有什么惊人的成绩。
\n如果要专注发展国内市场，人人在中国虽然处于领先的地位，但就像前面所说，其实还是强敌环绕，一不小心随时都有可能被腾讯朋友、开心超越。
\n再说，中国市场虽大，但终究只有13 亿人口，还是无法跟中国以外的57 亿人口相比。
\n所以人人能不能够跨出中国，到世界上和Facebook 一决胜负，也是这条船能够开多远最重要的一个关键。

人人网，号称中国Facebook 的社交网络终于到北美上市了，它证实了一件事情，中国再大，毕竟只是一个国家。
\n中国能不能让他们的互联网公司和世界接轨，发展国际竞争力，我认为才是接下来最重要的观察重点。

本文编辑后的版本，刊登于2011年6月号《创新发现志》

(Images viaTechRice)

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