为什么苹果发布新iPhone时会公布价格和上市时间，而其它手机制造商一般都不公布？

当苹果发布一个新产品时，其做得最好的一点就是会同时告诉你价格以及上市时间，而其竞争对手往往很少有能做到这点，这在手机行业尤其如此。

尽管其具体的上市日期未必完全正确，但是我已经不记得苹果上一次发布产品没有公布这些信息是什么时候了。即使乔布斯2006年做Apple TV 的Demo时也都公布了价格和大致的上市时间。

我们来看看这段时间各大公司的新产品发布：

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*诺基亚没有公布其新一代Windows 手机Lumia的价格和上市时间

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*Google发布其3款摩托罗拉手机时有两款没有公布价格和上市时间

*Amazon发布其Kindle系列产品时都公布了其价格和上市时间

按理说，随产品一同公布价格和上市时间是情理之中的事情，可为什么大多数公司都不这样做呢？

我做了一些研究并得出了一些结论，当然这每一单个结论并非一直都正确，可能还需要具体问题具体分析：

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**一些移动运营商认为这部分应该由它们来宣布的*
\n在大多数运营商-制造商关系中，最后的定价权往往决定于运营商，因为是它们在出售手机。而在其它情况下，一款手机之所以存在往往首先得运营商批准或者它们提需求。比方说摩托罗拉的Droid生产线就深深被Verizon影响着（“Droid”既不是Google也不是摩托罗拉的品牌，而是Verizon的）。运营商为了达到更好的销售效果，往往会举行更多的宣传活动，也许一场活动公布价格，另一场活动则公布上市日期，以获得更多的新闻曝光。而苹果呢，所有的这一切都掌握自己手中，其它竞争对手往往不具备这样的能力。同时苹果自己的线上渠道销售了很大一部分iPhone，目前这一块微软和其它公司都在打算学习苹果的模式。

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**有时，与运营商之间的协议还未达成，因此价格和上市时间就根本不存在*
\n在未与运营商达成协议之前就发布产品，来自媒体与行业的反馈信息有助于制造商推进与运营商达成合作协议。或者有些时候是其手机在某个技术测评上还没有获得运营商的通过，因此具体的上市日期就可能会变更。又或者处于观望状态，如果苹果将新的iPhone定价在x价位，那么其它厂商就将自己的产品定价于（x-50）。

**有时，可能是需要传递的信息太多*
\n比起其竞争对手三星，苹果仍然以美国市场为中心，上季度其有1/3的销量来自美国，因此这里仍然是苹果的国内市场（Home market）、最大的市场以及最重要的市场。苹果往往是宣布其美国市场的价格，并将此价格推广到其它国家，而不是不同的国家不同的价格。但是三星如果针对全球所有合作伙伴将其Galaxy S的价格和发布日期做一个list了话，其Keynote可能需要另外增加100页了。

**有些时候，是时机未到*
\n苹果比任何其他竞争对手都更加懂得吊人胃口，把所有看点都藏着掖着，这一点没什么奇怪。大多数情况下，特别是在其年度发布会议上，苹果都倾向于等时机到了才会发布。而其竞争对手们仍然倾向于提前宣布一些东西，特别是当要参加一些国际性大会如CES和全球移动大会时。此种情况，即使不一定首先发货，诺基亚也可能会在苹果新的iPhone出来之前发布其新的Lumia设备，而这或许仅仅是让人们知道它的存在。

**当然，有些时候它们一次公布所有的东西*
\n比如说Amazon，Amazon也处于控制自己渠道的位置，对外界依赖也较少。

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\nSplatf