马东的污力天团在映客组了个局，600多万人看他嗑了一个半小时的瓜子

昨天，米未传媒创始人马东带着全体艺人 “污力天团” 入驻映客并进行首秀。和我们以往看到的明星主播的方式不太一样，“污力天团” 做的是综艺直播：马东在映客总部嗑了一个半小时的 “粑粑瓜子”，过程中发布三次信息传送给三组米未艺人，艺人需要和粉丝进行互动，完成线上线下挑战获得信息，最终找出马东位置。

从米未官方给到的数据来看，污力天团在直播活动中一共使用 4 个直播房间，总观看人数 661 万，其中马东本人房间的观看总人数达 240 多万。实际上，即便没有内容和脚本上的设定，光靠马东一个人嗑瓜子和粉丝聊天，也能收到不少保时捷和游艇。

我们回过头来看此前的报道，在米未成立时就曾说过要专注于互联网视频内容，包括内容的开发、生产及 IP 经营。未来希望通过与互联网视频平台深度合作，构建优质视频内容的垂直生态。米未传媒 COO 牟頔告诉 36Kr，进驻直播是米未的战略性选择：“米未看到了直播的内容渠道在受众中起着重要的传播作用，同时还带来了新的内容传播的可能性。我们的基本目的不是为了增值，而是为了在直播这种战略型渠道里占有一席之地”。

对于映客而言，污力天团入驻的益处自不必说。我们可以从此前的一篇报道中延展：

在视频领域，好的内容给视频网站带来了流量、广告收益，眼下还有更实惠的付费会员增长，头部内容让视频网站之间彼此能持续抗衡和差异化。毕竟，对视频网站来说，用户很容易更换平台，他们会追随着好内容而在不同平台上迁徙。

直播平台难以沉淀出优质内容一直广为诟病，在被问及污力天团如何确保直播内容二次传播价值时，牟頔觉得在内容沉淀上，大众可能混淆了直播和点播的界定：“直播并不是为了沉淀优质内容而做的，它本来就没有带着沉淀优质内容的目的而运营。直播和点播的最大不同就是及时性互动性，社交性。但这不意味着直播内容就可以没有设计”。

“我们在这次直播中找到了一些把优质内容进行直播化呈现的途径，这是我们最大的收获。我们没有用点播的逻辑、为了沉淀优质内容的目的去做直播”。

牟頔向 36Kr 透露，污力天团首秀是由一群 90-95 后导演小朋友负责策划，在前期曾做过几次小范围直播试水，目的是为了体验直播过程中的互动形式。毕竟直播节目策划区别于他们以往的策划角度和思维方式。

“对于内容而言，直播的门槛并没有降低，甚至我们觉得很多事情，是我们现在原来的点播逻辑里没有想清楚的。比如说'设计感'这个词在点播逻辑里可以带来节目内容烈度的增强，但是在直播逻辑里太多的设计感是不是好事”。

“不顾一切拥抱直播” 的罗胖此前做了一场图书拍卖直播，将一本 2.5 元的书卖到 30260 元。明星直播的钱途越来越清晰，如何有趣且恰如其分的和直播进行结合，这个尺度其实并不严苛，现在观众都足够宽容且捧场，做多少份额的植入主要看明星的 “洁癖” 程度。马东在磕了一个小时的粑粑瓜子后可能今天会有点上火，但站在粉丝的角度，在看不到《奇葩说》和米未其他内容的日子里，即使在直播平台上看马东嗑瓜子也依然有趣。

跳出来看，污力天团入驻映客，同时也意味着专业的 PGC 制作团队开始尝试拉开直播平台竞争格局，建立新的行业壁垒，而当越来越多的大咖入场，也必然会带来多样化的生产方式以及更加内容化的直播。