Facebook宣布推出“赞助的搜索结果”，正式走上挑战Google之路

我们之前发表过的评论文章《
\n微博搜索会成为传统搜索引擎的挑战者吗？》一文曾谈到，社交网络搜索会对传统搜索造成一定的冲击，而社交网络搜索也极有可能复制传统搜索引擎的盈利模式，例如在搜索结果周边添加一些商业广告，增加盈收。上个月TC曾报道Facebook开始测试在搜索结果中添加“赞助的结果搜索（Sponsored results）”的
\n消息，而今天，Facebook宣布这一功能正式上线，意味着Facebook正式走上挑战Google之路。

Facebook的“赞助的结果搜索（Sponsored results）”将会呈现在搜索框的预输入（Typeahead，也就是一边输入字母一边输出搜索结果）的搜索结果中，在赞助广告的那一栏会有明显的“Sponsored”标志提示用户这是一个广告，如下图所示：

值得注意的是这类广告可能会给两个商家的竞争带来不良的影响，因为当用户在搜索某品牌的公共主页时，它的竞争对手如果给Facebook赞助的话，那么这个竞争对手的名字会出现在搜索结果的最上边。这就好比用户在百度搜索京东商城，当当网的广告却排在搜索结果最前面，这样的局面恐怕只有一种解决办法，那就是京东商城花更大的价钱把这个关键词拍下来，放上自己的广告。而Facebook的搜索结果广告正面临同样的问题，假如用户在Facebook中搜索一个约会网站“OkCupid”，搜索结果中理应出现OkCupid的相应广告，但现在Match.com却以赞助广告的形式出现在搜索结果的最上面，这是没向Facebook投赞助广告的商户不愿意看到的。

这样的广告还面临着广告主买不买帐的问题。由于用户在Facebook中的搜索目的非常直接，用户就是想找特定的搜索结果，比如Nike，那搜索结果中出现的其他运动品牌的广告就有可能完全不起作用，或者说即便有用户点击但购买转化率也不一定理想，因为那些搜索Nike的用户十有八九就是奔着Nike去的，那些花了大价钱排在Nike前面的广告主恐怕只能自认倒霉。

另外，Facebook搜索在真正的消费类搜索上并不占优势，比如用户不会在Facebook搜索上搜索“相机”这一类的关键词，于是传统搜索引擎所体现出来的购物相关的导流量能力基本不会体现在Facebook搜索上，部分广告主肯定会因此而忽略Facebook的搜索结果广告业务。

最近Facebook在股市上的表现很差，从发行价38美元一路跌到19美元左右，营收压力变得越来越大。而Facebook最近在盈利上面也可谓动作频频，比如前一段时间推出的“
\nSponsored Story\"在信息流中插入广告业务，给Facebook带来些盈利的希望，但也伤害着用户体验。今天推出的”Sponsored Results” 与“Sponsored Story” 如出一辙，但究竟得失几何，恐怕也只有时间能告诉我们答案了。

Via  
\nTC