视频直播悖论：影响网络效应的6大陷阱

编者按：本文作者为 Christian Limon，他毕业于 Loyola Marymount 大学，曾就职于 YouNow、Glu Mobile 和 Tapjoy。目前是增长、货币化、收入战略及广告模式的顾问。

2015年，视频直播移动平台是最热门的趋势之一。如今，FacebookLive 努力以其巨大的规模取胜，Twitter 推出 Periscope 已经一年了，而 Google 也准备推出 YouTube Connect。

视频直播有娱乐和互动的性质，粉丝能够参与甚至改变正在观看的内容，是目前唯一有此类功能的媒体。

视频直播的悖论：

如果视频直播如此炙手可热，为什么新的视频直播 App，如 Periscope、YouNow、Meerkat 没能一跃成为主流应用?

不是下载问题，也不是新用户问题：据 《AppAnnie’ s Store Intelligence》 报道，Periscope 和 YouNow 的下载量都是正常的，只是多少不同而已。因此，视频直播不能产生巨大的网络效应的限制因素是观众参与和观众留存问题。

对于影响视频直播平台网络效应的 6 大陷阱，我的看法如下：

（1）实时播放 = 积累观众的时间很短

只有在直播的时候，视频直播才有节目，但它吸引并累积观众的时长有限。相对而言，一段视频的长度有点短，不足以吸引观众的全部注意力。

解决方法：编制视频节目单。如果节目是在固定重复的时间播出，可以将其制作成节目单。

（2）不对称消费

网络观众消费习惯有自然、不对称的特点，因此视频直播的短暂性是一个限制因素。由于缺乏不对称消费，在大多数时间内，直播视频都无法积累观众。例如，一段时长 1 小时的视频的潜在价值只有 Snapchat 视频的 1/24。因为 Snapchat 视频能在网上保留 24 小时，而直播视频在长达 23 小时的时间内都没有内容。

解决方法：允许不对称的视频消费（亦称：VOD）

（3）长视频= 难以发现

直播视频的时间越长，成功的可能性越大，但是相对来说，视频越长意味着观众的投入越大。观众需要花大量的时间和精力才能熟悉一段新视频；这可能会导致观众还未等到直播视频最精彩的一刻，就已经筋疲力尽。

解决方法：尝试将你想在视频中表现的内容制成精彩短片或视频预览，将观众迅速拉入精彩一刻。  

（4）缺乏病毒式宣传法

视频越长就越难以利用病毒式宣传法。病毒视频片段都是从长视频中剪辑、提炼出来的。

你怎样用一段 20 秒的病素视频来宣传一段 40 分钟的视频? 怎样才能把病毒视频放到社交网站上来提高点击量?

解决方法：突出视频中 “激动人心” 的瞬间。可以使用观众参与（点赞或评论）作为代理服务器，可以使用广播公司的移动设备感应器来触发，如用音量和用 GPS 或陀螺仪测定的位置和速度信息。

（5）消费量 & 参与度有限

视频时间越长，一个人一天能观看的视频数量就越少。观看三段时长一小时的视频需要三个小时；十段视频就需要十个小时。相比之下，用户只需要很短的时间就能在 Instagram 上轻松浏览 50 条微博或 20 张图片（况且，每个用户每天会看好几次微博或图片）。假设每个用户可以为 50 个 Twitter 博主或 20 个 Instagram  图片发布者点赞，这是多么大激励。

解决方法：要想让用户每天能多观看几段视频，就要优化视频内容和功能，缩短视频的时长，让观众看起来很轻松。每次往社交网站上发新视频的时候都要谨慎地想一想。问一问：这段视频的点击量能有多少?

（6）找到中尾

如今的视频直播平台都有一条类似下图的视频作者—观众曲线。

“影响力决定一切” 的网络：

我想强调的是曲线的大致形状和坡度。

Instagram 的观众曲线更类似于下面这条曲线，像我和我妈妈这样的普通人也有一定数量的观众。

拥有良好中尾和长尾的网络：

这条曲线的长尾向右延伸覆盖它的用户基础。

解决方法：主动管理和支持中尾。他们是最好的传播者，是你的广播网络未来价值的最大创造者。网站应当广泛提高基础用户群整体的参与度。广播网络应该促进广泛参与，全面覆盖用户基础。

注：本文译者为 Ellen。