生活即风格，家居设计D2C电商平台“尖叫设计”获4000万元Pre-A轮融资

14日，家居设计D2C电商平台“尖叫设计”宣布获得由富坤创投和道杰资本投资的4000万元Pre-A轮融资。此前，薄曦自己投资200万美元，创办尖叫设计。

尖叫设计以北欧生活方式为主，设计哲学为“生活即风格”，承认每一个使用者的生活形态。创始人薄曦介绍，尖叫设计聚焦在与众不同的日常生活，目标人群覆盖25岁到55岁，在产品层面既是小众品类，又要为大众接受。在产品的三个方向上，一是和一些家居类IP品牌合作，比如稀奇；二是解决一个生活的痛点，比如防盗包；三是在生活用品里面加入一些科技感，比如台灯的智能光控。 

薄曦同时是UDG联创国际设计集团的董事长，在建筑设计领域有二十年的行业经验，积累了大量的设计师资源。从服务B端的建筑设计领域，转向面向C端的家居设计行业，薄曦表示一方面是出于个人爱好，一直在收藏北欧大师的作品，和北欧家居产业已经打了十几年的交道；另一方面他认为，未来中国会原来越注重人的生活品质，内容市场存在潜在的机会。

模式上，尖叫设计经历了一次转型，从单纯做平台变为“平台+产品”双线并行。平台去年1月份上线，主要为海内外优质的家居设计品牌做代理。整体风格简约、崇尚自然，其中北欧资源最多，其次是日本和意大利。积累到今天，平台上已经有800多家原创设计品牌和2000多名优秀原创设计师，SKU数超过一万。 

一段时间后，团队发现，由于做平台不介入生产和制造环节，模式相对轻，难点在于获取流量。但尖叫设计的优势并不在于获取前端流量，而在于二十年时间积淀的后端资源。“我们没有跟重（模式）的竞争，反而跟轻的竞争了。”薄曦说。

去年8月份，尖叫设计开始转型，在整合平台资源的基础上投资两个设计类品牌，并与20多个北欧以及国内设计师签约。新产品需要6个月的开发周期，预计到年底会推出106件新产品。家居饰品类的主力客单价在400到600元之间。

当前，尖叫设计有六大版块。主打版块依然是电商，聚集大量国际小众设计师品牌；第二个版块是尖叫实验室，主推自有品牌；三是媒体版块，联合高校翻译北欧五本权威家居专著；四是论坛，承办一些展览，如今年会承办的芬兰国家设计博物馆中国展和明年上半年的丹麦家居设计全球巡回展。此外，还有设计师社区和用户社区，推动国内设计师品牌的孵化和品牌推广。 

“平台+产品”路线，比较像是良仓和造作的结合。但良仓是全品类的，其中包括服饰；造作和美国Made.com类似，与设计师合作设计，找代工厂合作生产。如果说平台的难点在于获取流量；做产品的难点则在于需要想通生产工艺、市场定价、材料选择，设计师和供应商之间的沟通等整个商业路径。

尖叫设计团队位于上海，目前团队人数65人。“这是一个建筑设计师的团队。”薄曦在1996年创立了UDG联创国际设计集团，二十年资源的沉淀和行业的传播度是尖叫设计的一大优势。但要跨过品牌这道门槛，还需要足够的资金、资源和时间。