Google、百度年终盘点出炉，全球网民都在搜索什么？

编者按：本文来自微信公众号“刺猬公社”（ID:ciweigongshe）,作者张星钰，36氪经授权发布。

每到12月的时候，各家公司纷纷推出年终盘点，以供回顾过去的一年里所发生的大小事件。 

而在这些林林总总的盘点中，要数基于大数据基础上所生成的Google年度热搜榜和百度沸点国人搜索榜单最具代表性。在互联网浪潮的席卷下，每分每秒都会有无数用户搜索各式各样的信息，海量搜索结果体现的是网民关注度的分配倾向，也是社会的潮流热点。而Google、百度分别作为国外、国内份额最大的搜索引擎公司（据StatCounterGlobal Stats今年11月的最新数据，百度国内市场份额为76.36%，Google全球市场份额为93%，均排名第一），他们的榜单也一定程度上反映了在过去的一年里，中外的网民们都在关注着什么。 

12月2日上午，百度在官方微博上发布了2016百度沸点国人搜索榜单，分为“年度热搜榜”“年度文娱榜”“年度现象榜”三大母榜单，下列26个子榜单，覆盖了时政、社会、体育等多个领域。

12天后，Google通过GoogleTrends发布本年度全球热搜榜单，与百度极度细分的榜单相比，谷歌仅划分了9大类：综合搜索、新闻、人物、消费者技术、体育赛事、悼念逝者、电影、音乐人和电视节目。

接下来，让刺猬君为你解读Google、百度的搜索榜单，看看他们“描绘”了一个怎样的2016年。

地球村村民们这一年都在搜索啥？

1、大家都在搜索的关键词：奥运会

从Google综合搜索榜和百度十大关键词榜来看，在即将过去的2016年里，全球人民都把目光聚焦到了首次在南美洲城市里约热内卢举办的第31届夏季奥运会。除了开幕前的治安混乱、配置设施差等槽点和比赛期间金牌带来的无数骄傲和泪点外，对于国人来说，今年的奥运会同时也展现了越来越个性鲜明的运动员形象，天真率性的傅园慧、“小哭包”孙杨、一直睡不醒的张继科……连新华社的小编也在奥运期间的推送里忍不住调侃“乒乓球队负责睡觉、游泳队负责搞笑，而跳水队负责虐狗”了。 

而值得注意的是，虽然“奥运会”在百度十大关键词榜里名列前茅，但是它在Google综合搜索榜仅位列第八，夺冠的是在暑假风靡朋友圈的手游《Pokémon Go》。改编自《神奇宝贝》这款经典IP，再加上AR科技的加持，用户只需走出家门、动动手指就能在现实中圆一个精灵训练师的梦想。而《贪吃蛇大作战》手游同样表现不错，排到了第九的位置。2016年，游戏领域的爆发不可小觑，国外的佳作不断，国内亦有《倩女幽魂》《守望先锋》《阴阳师》这样的游戏接连打破次元之门，成为了互联网公司下一轮的红利所在。 

与充斥着电影、游戏、明星、呈现出娱乐化特点的Google综合搜索榜相比，玩不到《Pokémon Go》的国人显然更加关注现实的问题和自身的需求，户口、房车、二胎等都是热门的话题。 

2、大家都在关心的新闻：美国大选、英国脱欧、寨卡病毒、法国国庆日恐怖袭击

Google在放出今年盘点榜单的同时，也做了一个两分钟的小视频进行回顾。视频的开头，便是法国南部城市尼斯在国庆焰火秀间惊慌失措的人群，这场恐怖袭击造成了至少84人死亡；紧接着就是英国脱欧，英国社会本身所存在的阶级、种族冲突等问题也由此暴露；因为里约奥运会而变得名声大振的寨卡病毒让全世界都人心惶惶；美国大选，在产生新总统的同时，也带来了民意的分裂……

2016年度谷歌回顾视频 

2016虽然充满了撕裂与苦难，但正如微信公众号“PingWest品玩”所总结的一样，回顾这些负面事件也能让民众从中汲取到能够超越语言、地域、种族的力量，这恐怕就是Google想要传达的观念“虽然世界从未如此分裂，唯爱让我们继续前行”（love is outthere. Search on.）。 

3、大家都在聚焦的人物：特朗普、希拉里

随着美国大选的落下帷幕，特朗普、希拉里顺理成章地也收获了来自全世界的注视，成为Google人物榜和百度十大焦点人物榜中惟二上榜的政界人士。 

今年的美国大选堪称史上最混乱的闹剧之一，竞选过程中“视频门”“邮件门”“捐款门”交替上演。不少人本以为会迎来美国的第一任女总统，最后却是被称为“史上最糟”的川普在全国普选中胜出，成为笑到最后的黑马。然而这还不是结局，威斯康星州以“不公正”为由呼唤重新计票，最后以选票反增不减收场。

当然，对于不死心的反川普派来说，总是想搞点小动作。近日，一些好莱坞明星自发联合，呼吁选举团成员在12月19日的选举人选举中将选票投给除特朗普以外的其他候选人。 

4、大家都在悼念的离别：拳王阿里去世 

2016也是充满了泪点的一年，生离死别成了绕不开的话题。6月4日，美国拳王阿里的家人发布声明，称阿里因病去世，享年74岁。阿里时代也随之尘埃落定。 

阿里的一生，足够称得上传奇：20年内22次获得重量级拳王称号，同时也是历史上首位3次夺得重量级拳王称号的拳击运动员；除开运动员的身份不谈，他亦为黑人群体发声，同时热衷公益、致力于慈善与人道主义事业，被授予了美国最高的平民荣誉——总统自由勋章。或许他的这一生，用他自己的话作总结最为恰当——“我不仅仅是伟大,我是双重伟大!” 

5、大家都买了票的电影：《美国队长：内战》和《疯狂动物城》

随着2016年马上就要画上句号，电影届的厮杀也即将告一段落。《美国队长：内战》和《疯狂动物城》不仅登上了双榜，在票房方面的表现也是不俗，均突破了10亿美元的大关。前者出自漫威，后者来自迪斯尼，恰巧的是，2009年迪士尼斥资42亿美元收购的惊奇漫画公司，后来的中文译名正是漫威。 

美国队长系列和其他的漫威英雄系列一样，采取的也是三部曲架构，但这可能也是第一个评价越来越好的三部曲系列：《美队1》表现平平，《美队2》突然大卖，《美队3》则因为不一样的切入角度成了整个系列的巅峰之作，这一点也可以从烂番茄的打分上有所体现，三部的新鲜度分别是80%、89％和90%。 

《疯狂动物城》和以往的迪斯尼动物主题的动画电影一样，都以毛茸茸的小动物作为故事的主角，从设定到制作都是还原了真实的动物世界。但是在老少皆宜的故事情节背后投射的却是现实的人类世界，表面上讲述了小镇少女朱迪进城追梦的故事，实际却隐含了更深层次的主题：如何打破种族歧视和固有偏见。

除了这两部让迪士尼大赚的电影外，同时传递的一个讯号则是国漫振兴：《大鱼海棠》位居百度“十大热搜电影”榜单的第五名。 

去年有《大圣归来》的横空出世，重拾国人对于中国动画的信心，因此今年同期上映的《大鱼海棠》也不可避免的被拿来比较。但是让观众失望的是号称倾注了十二年心血，画面精美，最终却流于空洞的对白和无力的剧情。即使这样，刺猬君也在之前的文章中写到，若把《大鱼海棠》放到如今的中国动画市场中，仍然属于顶级作品的那一层次。（传送门：《等待十二年的<大鱼海棠>口碑大跳水，唯一优点：全程画面可当壁纸》） 

6、大家都在追的电视剧：《太阳的后裔》

从两个榜单上来看，网民对于电视节目的偏好体现了一定的地域性：歪果仁爱《权力的游戏》《黑镜》，而天朝人民则在《欢乐颂》《老九门》等八点档里不见不散。韩剧《太阳的后裔》却杀出了地域的重围，成为唯一同时登上双榜的外国电视剧。

聚焦于特定群体的《太阳的后裔》可以看作是一部披着军旅外衣的言情偶像剧，当帅气的特种兵遇到美颜的女医生，角色设定上的创新，再加上去掉了“车祸、癌症、治不好”的韩剧固定套路，主人公之间的爱情碰撞也变得让人期待。而“先播后拍”的模式创新，以及在引进中国时采用的“中韩同步”策略，使其在国内独播平台爱奇艺上的播放量近30亿，微博同名话题阅读量高达429万，宋仲基也新晋为“国民老公”，收割了一批小迷妹。 

7、2016也是高科技爆发的一年

与2015、2014年甚至再之前的榜单相比，今年的百度沸点国人搜索榜单新开辟了“十大科技事件”这一子榜，细数那些足够改变生活的先进技术。的确，2016年是高科技井喷的一年，而其中又以AR、VR、人工智能、大数据最为引人注目。这也在榜单上有所体现，与上述几项新技术相关的关键词“虚拟现实走向主流”“Alphago决胜李世石”“无人车”“百度大脑震撼发布”“PowerEgg无人机”“人形机器人Altas”占据了“十大科技事件”榜的半壁江山。

与大数据联姻的互联网

除了看看这过去的一年都经历了哪些大事外，榜单本身也有其可圈可点之处。

上文提到，发布Google年度热搜榜单的是其旗下板块Google Trends。这是一个在Google搜索结果的基础上加以分析和统计后，能得出某一关键词在某一时期的被搜索频率和相关数据的平台。虽然国内用户需要翻墙才能接触到Google及其相关产品，但国内早就有了类似产品，百度指数便是植根于中国网民的搜索行为所产生的数据。 

另一方面，据百度官方微信公众平台介绍，今年的百度沸点热搜榜整合了16亿网民在2016年1月—11月中旬期间使用百度旗下一系列产品后产生的数据，完全基于用户搜索行为进行分析后生成，没有人工的评价标准参与。 

显然，数据成了支撑这两份榜单的关键词。伴随着计算机技术的快速发展，大量数据也由此产生，最明显的标志就是体量巨大、类型繁多、处理速度快但价值密度低。数据爆炸的背后，对数据零散利用所造成的数据浪费开始让人们有意识地去进行数据挖掘，以开发出更多的利用价值。据易观发布的《2016中国大数据市场年度综合报告》，目前我国的大数据市场正处于高速发展期，2015年的市场规模已经达到了105.5亿元。 

在国内，以BAT为代表的互联网公司坐拥着数据金矿，早就举起了大数据的大旗。百度围绕着搜索数据而生，与其他两家相比最具有技术基因，因而也较早地完成了在大数据方面的布局：高薪聘请大数据领域的相关人才，构建深度学习研究院、云计算机房……成果也是显而易见的，在刚刚在过去的乌镇互联网峰会上，无人车、人脸识别系统大放光彩，百度大脑也入选了15大领先科技成果。而拥有社交数据的腾讯与拥有交易数据和信用数据的阿里巴巴，也不甘落后，均在数据的挖掘与变现上有所作为。 

而目前，大数据的应用方向也正在朝着垂直行业和垂直应用领域拓展，无论是第一产业、第二产业还是第三产业都能看到大数据的身影。《2016中国大数据市场年度综合报告》也指出，金融、通讯、零售是大数据市场投资占比名列前三的产业，而人脸识别、语音识别、多重身份匹配则是其拓展的主要方向。 

在以数据和内容为标志的互联网时代，谁率先与互联网融合成功，使其所产生的大量数据为己所用，充分挖掘背后的商业价值，谁就能在竞争中抢占先机、占领制高点，因而也不奇怪现在越来越多的企业开始与大数据联姻了。 

参考资料：

1.《2016中国大数据市场年度综合报告》

2.《Google 回顾了 2016 年搜索记录：世界从未如此分裂，唯爱让我们继续前行》