嘴上说着不要，但奢侈品品牌Christian Dior却开始在微信上售卖限量款包包

有一个故事是讲，有一天你可以在网上买到DIOR限量版包包。

“8月1日至8月4日，即刻点击线上限时精品店，购买Lady Dior Small手袋七夕限定款。”今天凌晨，隶属LVMH路易威登集团旗下的法国奢侈品品牌Christian Dior在其官方微信公众号平台开通了线上购买服务，还real耿直的“建议您在购买时使用支付宝付款”。

实际上，去年Dior就曾宣布与纽约零售商Bergdorf Goodman合作，这也是Dior首次在网上以官方身份卖鞋子，同时还参与了去年的“黑色星期五”打折购物节。不过当时为了维持品牌的奢侈形象，Dior并没有将一些招牌款放在平台上售卖。

与此同时我们也看到，Dior不是第一家开通线上购买服务的奢侈品品牌：去年，Chanel选择与英国电商Net-a-porter合作，为旗下高级珠宝系列Coco Crush开设了销售专区，并在6小时后售罄；Versace也在和德国电子商务公司Netrada等电商平台合作；巴宝莉在天猫就能扫货；Cartier卡地亚也在中国正式开通电商平台。

不过对于高端奢侈品来说，对于电商这件事，他们其实一开始是拒绝的。但无奈奢侈品品牌在线下门店销售惨淡（仅中国地区，继去年年底Dior在关闭了成都仁恒置地广场门店后，又于今年2月底撤出广州一家老牌高端百货商场），再加上用户日渐偏向在线交易的消费习惯，电商化是奢侈品巨头想进军中国市场不得不选择的一条路。而且还有一个明显趋势是：从眼镜、珠宝等轻周边开始，高端奢侈品品牌在尝到甜头后，会逐步放开核心目录产品。

例如Dior。相较于Chanel选择珠宝试水电商的谨慎态度不同，Dior这次放出的第一件商品就是经典的Lady Dior系列，并且是眼下最IN的4格手袋，除了包带上的配饰可自行搭配之外，Dior选择用“七夕限量”的title也是蛮有心机。标价28000人民币，购买渠道通畅，用户可以用微信支付完成交易，快递收货。

LVMH集团美国区香水和化妆品总裁兼CEO、Christian Dior成衣总裁Pamela Baxter此前在接受媒体采访时曾表示：“我们是一个非常高端的奢侈品牌，我们的价格非常昂贵，用户关系体验仍是我们首要的战略”，但从Dior时装部门最新报告来看，公司第四财季部门营业收入下跌2.9%至4.64亿欧元，营利润大跌30.2%至7400万欧元的现状迫使Dior不得不快速转变战略。

有国外调查机构的数据显示，线上线下联动将会为奢侈品行业增加30%的销售额，并且还将不断增长。而随着中国奢侈品消费需求的日益增大，以及趋于成熟的海淘代购市场，对于奢侈品品牌来说，当增加实体店不再是唯一选择的时候，满足不同用户的需求才是王道。

最后，截至发稿时，Dior这款包袋还没有宣布售罄。