被并购后的第168天，豌豆荚有了新身份“阿里应用分发”

编辑/方园婧

并入阿里后的第168天，豌豆荚有了翻天覆地的变化。

12月20日，阿里联合豌豆荚宣布成立“阿里应用分发”，阿里将整合旗下移动成员，联合YunOS应用商店等分发平台，进行全流量布局。此外，从2017年开始，“阿里应用分发”将投入10亿流量扶持优质内容的app，并每个月评选一款优质app。

据36氪记者了解，此前豌豆荚拥有超过260万款app，但大家常用的基本上就只有三四十款。在头部应用已占据全网55%-60%份额情况下，大量中尾部应用因难以得到用户流量，得不到相关曝光。在传统分发模式下，用户只能通过下载、安装、使用才能切实触达app内容，过程繁琐，获取信息销量和准确率较低。

豌豆荚联合创始人王俊煜表示，自从豌豆荚并入阿里后，阿里大数据帮助app分发能力提升60%至200%的转化率。双方的结合，一方面能帮助阿里提高市场占有率，另一方面也可以帮助豌豆荚自身的流量更加优质。

对于阿里来说，在已有的PP助手和UC的布局基础上，加入品牌和商业效应更强的豌豆荚，能增强阿里移动端内容分发能力，扩张应用分发市场，从而与百度手机助手、腾讯应用宝、360 手机助手等一争高下。

今年7月，阿里以2亿美金全资收购豌豆荚。豌豆荚被阿里收购，意味着应用行业最后一个独立第三方平台不复存在，而阿里分发有了一个重要的新渠道。收购完成后，豌豆荚并入阿里巴巴文化娱乐集团新移动事业群，并在11月底正式搬进阿里位于望京的办公楼，目前二者已完成阶段性并购整合。

在并购时， 阿里移动掌门人俞永福就曾表示，该收购最大价值在于双方在“大数据”与“内容”上的双向互利。阿里巴巴文化娱乐集团豌豆荚总经理张博也表示，阿里之所以要并购豌豆荚，是因为二者在风格和业务都有相似之处。

这恰恰是豌豆荚此前最缺乏的一部分。成立于2009年的豌豆荚，经历了移动应用分发行业的黄金时期。在其最辉煌的 2013 年，豌豆荚市场份额一度占到安卓分发市场的一半。但随后，几次业务调整都没有帮助他提高太多的市场份额。

根本的问题在于，那时国内安卓的生态已和此前大为不同。从2015年开始，应用分发进入大数据分发时期，市场需要新的分发模式和更精准的数据。2015年年初，豌豆荚APP还在应用分发行业前五位，到年底已排到第十。随着安卓生态的改变，其存在意义和用户价值，渐渐被国产手机厂商的定制 ROM里的商店所取代，可提供的差异化内容已经越来越少，最后落到被阿里收购的结局。

此次阿里和豌豆荚联合成立的“阿里应用分发”，就是希望能够在服务上提高精准度，在解决用户泛需求上提高转化成功率。如张博此前所说，豌豆荚在下一步需解决用户的泛需求，不要让用户再去移动市场下载，不要再用折磨用户的方式来做移动分发。 

张博表示，在豌豆荚和阿里大数据系统融合的基础上，通过豌豆荚用户画像数据和App标签数据分析，将会沉淀出分发领域的大盘数据模型，折射出用户特点、App分发规律与行业特点。

目前阿里移动军团还有UC、高德地图、PP助手等成员，豌豆荚加入阿里移动军团后，将和PP助手合作拓展移动分发市场。