【独家】押注VR的赞那度获腾讯八千余万融资，依托媒体属性搅动中高端市场？

如果一个有媒体属性的玩家获得腾讯的投资，是不是爽翻了？

我们之前报道过 的赞那度向 36 氪独家披露，公司已经获得腾讯领投的 8000 多万人民币 A+ 轮融资。于是，我们能够比较清晰的预测到赞那度短期内的发展路径，但这有可能搅动本就不安分的中高端旅游市场。

在上周， 赞那度刚刚宣布要进军 VR 内容制作 ，希望借助早期的优质内容未来做一个 VR 内容平台。而本周联合创始人兼 CEO 吴瓒在接受 36 氪采访时，再度提到了赞那度的媒体属性。不过目前可以确定的是，赞那度还没有任何实质上的资源导入。

不过，吴瓒在采访中提到，2012年 赞那度刚起步的时候，消费升级的大趋势还不明显，而现在中高端旅游市场已经接近 “引爆点”，加之这笔融资到位， 未来两年赞那度在推广、扩张甚至融资上都会有明显加速。 之前的三年，赞那度只获得过经纬中国的天使轮融资和策源资本的 Pre-A 轮融资。

事实上，今年赞那度的增长就非常快，早期赞那度只是一个高端精品酒店的预订平台，而现在已经有了 7 个产品线。其中 3 个标品产品线，分别是酒店预订、别墅预订以及国内酒店套餐（主要是面向周末休闲需求用户）。而去年赞那度在上海办公室落地，开始开发非标品，目前四大类产品分别是定制、邮轮、海外自由行和轻奢小团，其中轻奢小团是 3 个月之前赞那度收购了一家出境旅行社之后开始运营的，主要提供 16 个人以内的相对标准化的跟团游产品。

吴瓒的设想是用这一套产品线覆盖高端人群所有的出行需求，而他坚信这个市场增长趋势也已经很明显，总量也足够大。 目前赞那度非标品所贡献的收入已经占总收入的 60%。吴瓒坦言这部分业务的毛利率表现更好，未来也希望加大这部分的投入。

对于轻奢小团这块产品，我问到这是否说明赞那度希望将客单价向下探，从而触及一部分消费能力稍差一些，但基数更大的用户群体。对此吴瓒认为，旅行团仍然是今天中国旅游行业最大的产品形式，而一些有消费能力的群体，可能不会每次旅游都选择定制，有时候也会选择一些相对标准化的产品，比如很多单身女性就会选择这种轻奢小团。吴瓒坦言，轻奢小团的反响非常好， 未来希望将这一块作为可规模化（scale up）的基础性产品， 做到定期发团——这部分产品也需要提前控制资源，也需要比较大的现金流作为支撑。

而未来赞那度则想要重构现有媒体业务。目前赞那度已经通过多个渠道积攒了数十万粉丝，拥有几十人的编辑团队，但缺乏一个独立的载体实现与用户的交互。吴瓒表示，赞那度希望做更灵活的推送，做一些内容的搜索和积累，并实现与用户的互动，在微信公众号的红利时代已经进入尾声的大背景之下，就不能过分依赖于微信公众号。

他举例，一些达人在微博时代会在自己的微博上分享 UGC 内容，但在微信时代无法实现这种分享和互动，而朋友圈由于是一个相对封闭的圈子，且到今天这个圈子已经非常鱼龙混杂，不能承载作为一个分享生活方式的渠道。国外，这种生活方式的渠道更多是 Instagram 和 Facebook，而在国内，虽然 nice 等平台实现了这一功能，但用户群体又无法和赞那度的用户群体重合（nice 等用户群体更年轻）因此他们就着手做了一个 PGC+UGC 的内容社区 “where”，预计在近期上线。

对于 “where” 的设想，吴瓒希望将全网的优质 PGC 收录进来，以不同的标签加以分类和存储，让用户能够最快的发现一切他们所需的信息。

至于对 VR 的设想，可以参见我们 之前的报道 ，赞那度已经就 VR 内容与腾讯视频达成了战略合作，借助后者渠道完成推广。而昨天腾讯在 Tencent VR 开发者沙龙上正式公布了 Tencent VR SDK 及开发者支持计划，阐述了腾讯在 VR 领域的规划。这个规划主要可以理解为三步走，即从 2016年Q1 到 2017年Q3，分步骤推出微主机，带有电池的便携主机式的头戴显示设备，以及手机 VR 和一体机方案。同时腾讯还为开发者提供了一整套体系以及分成方案，做成生态的意图非常明显，终极目的还是与腾讯的内容资源相整合，为用户提供适配的体验解决方案。

腾讯之前在旅游行业的动作不多，也算不上成功，今年早些时候要吃进艺龙要做私有化，算是个大手笔，早年投资的同程已经被变成了 “万达系”。这次投资非常早期的赞那度，应该是想先占领高端市场的赛道，未来能有多少资源引入，吴瓒自己也不确定。

吴瓒表示，腾讯的态度非常真诚，且腾讯作为一个战略投资人一直秉持着非常开放的角色，这是他非常喜欢的。 至于未来，由于赞那度的 where 和 VR 内容平台两个产品都具备很强的媒体属性，吴瓒还是希望能从腾讯获得的分层次的高质量流量。

似乎，面向中高端用户的在线旅游玩家在模式上难有太多创新，那么比拼的更多是产品设计、运营和资本，腾讯这一注，可能会让这一细分领域的竞争变得更加激烈。

赞那度在 VR 领域的先行和押注，现在看来是个极有前景的事情。但基于 PGC 和 UGC 内容的媒体社区业务平台，现在还很难做出判断。这一直是一条不断有玩家去探索的路，即基于移动端的旅游内容社区，但似乎仍然没有结果。那么面向中高端玩家，这条路会有所不同么？

原创文章，作者：尧异，如若转载，请注明出处：http://36kr.com/p/5041339.html

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